新媒体传播生态下广播电视台融媒体建设

徐勤勇

临沂市广播电视台 山东 临沂 276000

摘要：新媒体传播生态环境下广播电视台的发展也面临着新的挑战，新媒体传播的特征决定了其相较于传统广播电视台而言在节目新鲜度、受众基础上都更具优势，同时新媒体传播也改变了传统广播电视台的竞争格局。这些都要求传统广播电视台要做出创新调整，而融媒体建设正是可行的选择。基于此，本文将针对新媒体传播生态下广播电视台融媒体建设的有效途径展开探讨。

关键词：新媒体；传播生态；广播电视台；融媒体；建设

在新媒体兴起前广播电视媒体是人们获取信息、满足休闲娱乐需求的重要途径，但新媒体的兴起打破了传统的媒体环境，新媒体以其资源丰富性、应用便捷性和信息传播高效性等特征迅速吸引了大量受众，抢占了媒体市场的空间，对传统广播电视媒体造成了巨大冲击。在新的媒体环境下，广播电视台借助新媒体资源和技术加强融媒体建设也是应对新时期发展挑战的必然选择。

一、新媒体传播生态下对传统广播电视台发展的挑战

1.新媒体传播挑战传统广播电视台节目的新鲜度

新媒体传播生态下，以新媒体为载体的信息传播有着更高的效率，并且由于新媒体多元主体参与的特征：信息来源广泛、加工快速便捷、传播高效因而也更容易保持新鲜热度。相较之下，传统广播电视媒体在热点新闻获取的途径上受到一定限制，同时记者现场采集的新闻素材还需要经过加工处理才能播出，加之受到节目播出时间安排的限制，从获取线索到最终播出往往要经历较长时间，这样就容易导致一部分新闻信息、节目内容已经在新媒体环境中有了一定的传播和浏览量，节目的新鲜度也将大打折扣。

2.新媒体传播挑战传统广播电视台的受众基础

新媒体传播生态下，受众在媒体信息选择上越来越倾向于对便捷性、高效性、新鲜度、趣味性的追求，并且更习惯于利用碎片化的时间灵活自由地进行媒体信息获取和节目观赏，新媒体的运营模式更能够满足受众的新需求。相对而言传统广播电视媒体在节目制作、播出等方面受到诸多限制，并不能有效满足受众的需求，导致很多受众被新媒体所吸引和抢夺。尽管仍有很多受众在成为新媒体用户同时仍未放弃传统广播电视媒体，但由于对节目选择眼光上的日益挑剔，则可能导致传统广播电视台节目的吸引力被弱化，观看广播电视节目的时间缩短，这也给广播电视台带来了新的竞争冲击。

二、新媒体传播生态下广播电视台融媒体创建的路径

1.把握新媒体传播生态特征，树立融媒体创新思维

新媒体传播生态下，广播电视台要应对新的冲击挑战，加强融媒体创建是非常必要的。广播电视台融媒体创建过程中，首先要注意把握新媒体传播生态的特征，明确新媒体、传统媒体在传播过程中各自的优势与不足，通过树立融媒体创新思维发挥不同媒体融合互促、优势互补的作用价值，以实现广播电视台的创新发展。在此基础上广播电视台还要加强对融媒体创建工作的整体规划，完善制定传统广播电视媒体与新媒体融合的方案，有步骤地推动广播电视台融媒体建设的落实。

2.借助新媒体传播渠道，建立广播电视台综合网站

新媒体传播生态下网络是其核心传播渠道，目前为人们所熟知的网络平台和信息门户网站大多是通过整合大量的新媒体信息、资讯在网站上进行系统分类，受众根据自身的需求灵活选择相应的分类，进行信息的浏览、阅读、分享、评论等操作，这也就很大程度上保证了受众的自主选择权，满足受众多样化的需求。传统广播电视台在融媒体构建时正可以借助新媒体的传播渠道，通过对广播电视台栏目资源以及报纸媒体新闻信息资源的整合，建立地方性的广播电视新闻综合信息网站，将广播电视节目、报纸新闻信息等同时在综合网站上进行展示，实现传统媒体与新媒体的协同互动，使本地受众更容易通过综合网站一站式获取相关信息资讯，也吸引一部分受众关注广播、电视节目及报纸新闻，体现融媒体的优势价值。

3.加强融媒体人才培育，强化融媒体创建人才保障

新媒体传播生态下广播电视台的融媒体建设，还离不开专业人才力量的支持，这就要求广播电视台立足融媒体创建对人才的需求，加强对融媒体专业人才的引进和培育。一方面广播电视台应当加强与高校传媒专业的交流合作，共同加强对综合型融媒体人才的培养，吸收高校优质的毕业生资源加入到广播电视台工作队伍中，提高广播电视台工作队伍中高层次人才的比重，促进融媒体创建的有序推进。另一方面广播电视台还应加强全体工作人员融媒体思维、融媒体理论、融媒体技术的培训教育，提高工作人员参与融媒体创建、做好融媒体运营的基本能力素质，为融媒体创建的实践提供必要的人才保障。

4.推进“两微一端”建设，打造融媒体运营网络阵地

广播电视台融媒体建设的薄弱环节在于网络新媒体阵地建设方面，对此在新媒体传播生态下，广播电视台可以借助新媒体发展的主流平台和传播方式推进微博、微信和电视台媒体客户端“两微一端”的建设，有效构建广播电视台融媒体运营的网络阵地。一方面可以充分借助微博、微信两大平台强大的用户基础，扩大广播电视台融媒体发展的受众群，延展信息传播的覆盖范围。另一方面可以通过媒体客户端的建设，形成独立的新媒体传播载体，在体现广播电视媒体的专业性和权威性同时也能够摆脱其他新媒体平台所设定的限制，进而为受众提供更加灵活、个性化、多样化的媒体服务。需要注意的是通过“两微一端”实现融媒体网络运营的同时，广播电视台也要面临来自于新媒体平台和环境下更加多元的竞争，这就要求广播电视台要在节目内容质量建设上多下功夫，提升节目品质和独特性，突出节目价值从而在内容为王的融媒体环境下实现持续的发展。

结语：新媒体传播生态下广播电视台融媒体建设是必要而可行的，传统广播电视台应当立足实际环境条件，积极改变自身发展思维，多渠道加强融媒体建设，建立广播电视台综合新闻网站、加强融媒体专业人才培育，打造“两微一端”融媒体运营网络阵地，强化广播电视台增值服务能力，多角度发挥融媒体的应用价值，促进广播电视台在新时期的创新发展，使广播电视媒体重新吸引受众目光。

参考文献：

[1]王斐.广电融媒体平台的建设与实现——以吴江区广播电视台为例[J].视听界:广播电视技术,2018(6):23-27.

[2]于晋娴.新媒体环境下广播电视台发展与融合转型之路[J].科技传播,2018(11):72-73.