新媒体时代电视传媒发展对策

刘世亮

潍坊睛彩文化传媒股份有限公司 山东省潍坊市 261000

摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体应运而生，凭借自身具有的一系列优点，如相对互动性强、形式多样、覆盖范围广等，在传媒领域的作用日益提升。而电视传媒所面临的限制则越来越突出，怎样进行创新，加强与新媒体的融合，使自身在市场竞争中处于优势地位，是电视传媒亟需思考的一个话题。本文对新媒体时代下的中国电视传媒发展进行详细的分析。

关键词：新媒体时代；电视传媒；发展研究

1、新媒体内涵简述 新媒体是一种相对性的概念名词，其是与四大传统媒体，即报纸、电视、广播和户外媒体相对，被称作新媒体。在现代传媒产业当中，新媒体的发展势头越来越强劲，更是在此领域中发挥着越来越重要的作用。新媒体与传统媒体形式相比较，其拥有更加广泛的信息传播渠道、更加丰富多元化的信息内容及更加迅速的推广速度，深受社会大众的喜爱。

2、电视传媒的发展历史以及发展现状 2.1 电视产业的发展历史 中国电视行业诞生在冷战的期间，最初的使用目的是向人民群众宣传国家的政治制度，传播文化知识以及充实人们的文化生活。但是，由于当时的国民经济十分落后，故而，电视的传播功能并没有得到有效的释放。据统计，20世纪50年代末的电视节目中，故事片占总播出时间的二分之一，戏剧转播占总播出时间的三分之一，新闻纪录节目、演播节目以及科教节目占总播出时间的五分之一，因此，这个时期的电视节目被称为电视中的“微缩影院”。此后电视产业的发展道路依然十分崎岖，从20世纪50年代末到60年代中叶，由于受到当时社会政治环境的影响（即左倾思想的影响），电视的发展受到了很大的抑制，例如禁止播放文艺节目、主要宣传政治时事，因此，电视节目的播出变得十分单一，这给中国电视的发展留下十分深刻的教训和伤痛。

2.2 中国电视产业的发展现状 我国电视产业现阶段的发展状况是拥有许多的产业链，即广告市场、付费电视市场、电视衍生品市场以及电视购物市场；电视内容也有很大的变化，即开发了更多的娱乐文艺性质的节目、生活服务类的节目以及教育性质的节目，使电视的内容变得更加的专业化、工业化、市场化、多元化以及集约化;电视的形式变化很大，从开始黑白电视到有线电视，再到现在的数字电视。

3、电视传媒发展中遇到的问题 我国电视节目形式是比较固定的，因此就给电视产业未来的发展带来了很严重的问题，电视节目单一、没有新意在很大程度上就会制约电视产业在今后的发展，我国现阶段的电视产业在逐渐退步已经是一个事实情况了。这种情况与我国人民群众的审美能力以及素质的提高有着分不开的联系，过去老套的电视节目形式已经不能满足当代的人们了。对于现阶段的电视产业发展的形式来说，电视产业一定要找准自己的定位才能够起死回生。随着我国经济的迅速发展以及电视产业不断的退步，国内的很多广播电视台都存在着人才流失大、员工离职快的现象，这样的现象在一定程度上制约了电视台在未来的发展。所以，在媒体时代的不断发展下，广告商推广的广告越来越多，就会致使电视台的业务出现下滑的趋势，电视台的业务受到了影响也就会制约其发展，这对于今后的电视产业的稳定发展也是特别不利的。因此，我们要找到能够解决问题的方法，将电视产业重新进入一个辉煌的时代。

4、电视传媒的发展策略 4.1转变传统的电视传媒思维 在传统的电视传媒思维中，电视是传播信息的主导者，其传播的内容是由企业安排制作，受众少有话语权、参与权。但新媒体的发展拓宽了受众获取新闻的渠道，双向传播甚至让受众成为了传播新闻的主导者，影响着整个新闻舆论的导向。因此传统的企业电视要想顺应潮流，与新媒体相融合，首先就要从思维进行转变，将手中作为主导，其需求与选择决定企业电视内容的制作与走向。当然这并不意味着要以迎合受众为主丧失自己的个性，企业电视要摆脱固定的模式，打破预设壁垒，在找准定位后，更多参考受众的意见，结合新媒体的特性，来推出直播、现场采访、互动、体验等多种表达方式来加强与受众的沟通，增强用户粘性。 4.2实现“互联网+” 现如今“互联网+”成为各行业为之奋斗的目标，无论是政府的简政放权还是企业的科技发展，都开始与“互联网+”靠拢。电视传媒也不例外，要想与新媒体融合，就要了解新媒体背后的依托——互联网。结合互联网，便可以将新媒体获取信息、传播信息的渠道与自身获取信息的渠道相融合，新媒体的时效性与便捷性能够大大增强企业电视获取信息的速度，而传统渠道的严谨性与专业性则可以为获取到的信息进行审核与筛选，筛选出有用信息，排除虚假、无用信息，更快更好的将信息传播给受众。 4.2.1发展网络电视 传统电视传媒与新媒体融合的第一步，便是迈进网络电视。网络电视的出现，改变了受众的观看习惯，不再拘泥于同一时间等待节目的播出，更多的是随时随地、想看就看。因此企业电视要想与新媒体融合，就要搭建网络电视平台，将丰富的资源整合到网络上，迎合受众的习惯，提高用户的体验。例如乌石化企业有线电视在2017年尝试运行“乌石化网络电视”，在石化电视台节目里得创新高。 4.2.2两微一端的使用 所谓两微一端就是微信、微博与客户端。这是新媒体传播信息最多、影响最广的平台。企业电视可以充分利用“两微一端”来对自己的节目进行造势，同时也可以及时收到受众的反馈信息，对播出的内容进行相应调整。例如兖矿电视台在2016年开通微信号“新新兖矿”，平煤神马电视台在2016年建立了手机客户端——“平煤神马新视界”等，都对企业电视的宣传与发展起到了良好的效用。

结语：新媒体时代电视传媒发展旨在改革新的发展模式，新的方法，策略与预期的目的，观众的期待，大众的审美情趣，接受能力为主要轴心，提高广播电视者创新思维的潜能,强化其对整合图像、声音、影像，文字中作用的理解以及重视、提高，我们要大力改进广播电视的模式，进行自主创新，研发和改进，寻求新的理念内容和创新意识，提高广播电视的综合素质，为使我国基础文化建设和综合国力稳步上升奠定坚实的基础。所以，在改革电视新模式的过程中，必须突出实践能力的培养和创新思维的开发，必须注重整个行业的前瞻性、理论性、实践性、指导性与可操作性，要明确广播电视发展的思路，让传统电视传媒在互联网背景下结合云技术，打破传统在延续了多年的传统的理念下融合更多更有实用价值，更具含金量，更有深度的新兴媒介思想。

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