广告策划创意中的民俗元素应用浅析

王婷婷

辽宁广告职业学院辽宁沈阳110000

摘要：从现阶段来看，我国行业众多，而广告行业是当前的热门行业，因此，要想使该行业在市场中立足，那么需要将民俗元素和广告策划结合在一起，从而使广告策划得到创新。近些年的发展，有关民俗元素在广告策划中的创新意识越来越重要，同时得到了广泛的重视。当前，民俗元素已经成为了广告中重要的组成部分，这是因为民俗元素直接影响着广告的传播形式，还可以促进广告和民俗元素的有效结合，由此一来，这对于提高受众的审美能力和促进广告的发展有着积极作用。在本文中，重点论述了广告策划创意中的民俗元素应用情况。

关键词：广告策划创意民俗元素应用

目前，我国广告发展到现在已经有着比较长的历史，伴随着我国商品经济以及商品交换的出现，广告在很大程度上起着比较好的宣传作用和服务作用。在广告策划创意中引进民俗元素是很有必要的，其不仅可以将民俗与现代信息结合在一起，同时还可以促进产品的创新发展。

一、广告与民俗的概念界定以及特点分析

1.广告策划以及创意的概念界定。首先，在广告概念界定方面上；广告本身既是现阶段社会发展的产物，同时也是社会经济和文化生活中的重要核心内容。对于广告而言，它是人类为了可以正常生活而出现的艺术性的文化传播方式，能够提高物质的实体性和信息的传播性，以此满足消费者的经济要求。另外，广告是绝大多数人们技术成本的重要组合成分，现在已经广泛地应用在政治以及经济多方面的领域。其次，广告策划以及创意的概念界定，一方面，在广告策划中，它是广告活动的重要组成部分，在广告的实际运行中，需要加强对广告的策划工作，保证广告策划各个部门之间的协调合作关系，从而取得较高的使用效果。另外一方面，现代化的广告策划大多数是以企业和企业之间的组成为基本模式，因此，务必确保企业各个项目之间的广告策划、决策以及组织的协调性，不断发挥出广告策划整体优势。

2.民俗的定义和特点。首先，民俗定义，大体是指人民的风俗习惯等多种特点，同时民俗也是社会以及集体创造出来的重要产物，大多数情况下，是由少数人建立和发展起来的，主要是和集体性联系在一起。另外，民俗自身具有的特点比较强，特别是在空间布置上，大都呈现出分散的形式，这样在不同的历史时期中会有着不同的民俗特点。其次，民俗特点以及特性，一般情况下会根据民俗的特点，将民俗划分为物质民俗、精神民俗以及语言民俗等多种形式内容，其展现出了比较强烈的地方性特色。民俗其实是以民为本，并且根植于集体中。在空间形式上，需要由一个地域性特色向着另外一个地域性特色展现出来；在时间上，可以使人们一代代的进行发扬。另外，将广告和民俗结合到一起，能够产生较好的效果，可以在最大程度上提高民众性、社会性。

二、民俗元素在广告策划创意中的应用

1.民俗元素在现代广告中的应用。对于民俗而言，在我国历史中有着比较悠久的历史，主要可以直接凸显出物质精神以及财富精神。首先，在社会经济的发展中，它可以促进广告行业的不断发展，由此一来，要想在市场中立足，需要不断提高广告制作形式的创新，还要不断体现出我国民间传承的物质精神和财富精神，发挥出对民俗元素文化的主体作用，从而可以达到对广告的最终效果。其次，在对广告进行宣传的时候，要不断增加对广告的信息处理能力，还要使得广告有着自身的情感，因此在传播的时候要树立起自己的威信。最后，因为民俗元素具有比较强的潜力和力量，所代表的民俗符合也多样化，那么这些都可以作为民俗文化的重要元素直接呈现在广告中，从而促进广告内容的多样化。在现代化广告设计中，需要重视对产品的服务特点，对于那些不同的产品对民俗的元素偏好会存在一定的差距。这个时候可以根据不同广告类型来进行搜集和整理，比如，包括烟酒类和地域形象类，这些对于民俗元素有着比较深的作用，同样能使得频率比较高，或者是可以直接展现出民俗元素有着比较强的应用功能。

2.民俗元素在新媒介时代广告中的应用。近些年，大众媒体发展快速，同时使得广告传播方式和广告内容都发生了比较大的变化。现阶段，大众传播信息互动能力比较落后，特别是在制作方式上，比较单一，大体是相关人员提前进行策划，根据语言以及文字的形式对广告图像和信号进行传输，从而达到信息宣传的效果。另外，新媒介时代的到来，大大扩大了广告的制定渠道，作为普通人也是可以根据网络信息化技术不断获取制定广告信息，尤其是现阶段特别多的消费者都可以参与到广告活动中去。

相对来说，民俗元素现阶段已经广泛地应用到广告策划创新中，而且相应地取得了比较好的使用效果。在很大一方面可以提高广告策划的创新，从而使得广告产品具有比较强的创意力。从新时期上来讲，广告商其实是认识到民俗元素的重要作用，还可以相应地提高了民俗文化的重要力度，之后需要将民俗文化应用到广告策划当中，不仅仅可以让广告达到预期的目标，还能使得产品有着比较好的效益，这对于提高传统文化有着重要的作用。

参考文献

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[2]王枳焱广告策划创意中民俗元素应用研究[J].艺术科技，2016，29，（07），304。

[3]张冀基于广告策划创意中的民俗元素应用研究[J].大众文艺，2016，（06），95。