电视与新媒体融合发展模式探析

赵鑫

潍坊电视台山东省潍坊市261000

摘要：随着我国科技经济的发展，新媒体时代已经来临，手机电视、数字电视以及移动电视等新媒体方式逐渐改变了人们的生活，传统电视想要持久发展，就必须与新媒体相结合。所以对电视产业发展模式的不断探索以及深入研究都具有重要的现实意义，这对传统电视产业传播方式以及经营模式等创新与完善有较大好处，因此能够实现电视产业的长久发展。

关键词：电视；新媒体；融合发展

前言：多终端、多体验是当代所有媒介发展的关键，媒体融合应尽可能地将各个传媒产品相互嵌入，实现新闻的联动传播，同时增强信息的真实性和权威性，及时传达海量内容来保证信息的时效性，利用多元的内在驱动来提高传播的质量和效率。无论是内容生产的组织团队还是生产规则，应该用最自然的传播模式来提高用户的满足程度，生产出内容与技术相融合的节目。在实现多渠道、多样化的传播模式的同时，关注受众的习惯和喜好，客观地分析个体传统电视媒体的发展走势，打造高效的网络化产业链，并革新传统的单一体制，自我革命进行媒体的融合和改造，提高公信力，从而更好地服务大众。

一、电视媒体与新媒体融合面临的挑战与机遇

从地域向国际，从单一向多元，电视媒体要与新媒体形成完整的网络传播系统。电视媒体的发展受到了新型媒介的冲击，用户不再关注单一媒体，在信息量巨大的社会，用户也不断适应媒体的变化。不过，从传播功能服务大众来讲，传统电视媒介也是不可被替代的，走与新媒体融合发展的道路，是包括传统媒体和新媒体在内的所有传媒方式重新赢得舆论影响力的有效方式。电视媒体要为媒体融合做真正有效的改变，直面新媒体的传播优势，实现内容的转化，加入原创元素，勇敢地放低姿态与新媒体进行融合。

新媒体的出现导致市场分流，传统电视媒体的受众群体由宽变窄。那么首先，传统媒体就必须考虑如何增加受众的问题。一是多样化，要增加电视媒体的传播形式，比如潍坊电视台已经开设了频道的公众号入口，让观众可以参与互动。二是可以增加福利，不定时地举办电视抽奖或类似活动，想必也会让观众提升对电视媒体的好感度。三是与国际接轨，现在的电视媒体偏向地域性、单一性，与国际媒体的合作和交融却有所欠缺，新鲜血液的回流也将在这一块的改变而更有所提高。形成完整的电视及网络传播系统，需要新媒体与传统电视媒体相结合。这是电视媒体重生的挑战，也是历史上前所未有的好机遇、好时代。

二、打造完整网络化电视产业链

（一）生产平台网络化建设

若是从宏观方面分析生产平台网络化建设，生产则主要是指整体的生产运行。我国的传统产业生产体系，其在生产运营过程中是以模拟电视制式及非数字化电视为技术标准，以行政高度集中化为组织结构，现阶段，数字化电视尚处于整体转制期，由于网络化的改造仍然比较局限，不全面，因此电视生产平台还要全面达成网络化，从组织管理结构方面真正达到扁平化。

（二）生产方式定制化

国内的传统电视生产方式以往采取的为粗放型，就是将一个版本进行不限制复制，在一个节目中全国范围内进行展播，尤其是属于非新闻一类节目表现更加明显，对于

观众的市场定位相对较为模糊，缺乏清晰性。但是网络化生产方式具备目标式精细化、个体化以及分众化的特点，生产效率是绝对超过传统电视的。

（三）生产流程的双向化

传统电视产业作为一个独立的产业链，其生产流程为单向流程，即电视内容生产→节目输出→用户接收。而网络化的电视产业除了具备传统的单向流程外，还使得逆向与双向流程利用终端优势，对信息进行创造并且在网络媒体中广泛传播。

（四）生产领域跨界化

现阶段，在生产经营方面，传统的电视产业链仍然局限于电视节目内容等虚拟层面，在网络化技术大力发展的背景下，网络化电视产业链的生产空间及产业资源得到了很大的提升与拓展，呈现了跨越式的发展，大力驱动着电视和新媒体融合的大方向发展。所以相对比较陈旧的电视产业链，网络生存情况下电视产业链就会将很多信息以及数据库作为中转站，将数据商品作为商品，进行出售，这种网络化的传播途径打破了单一化的电视机终端模式，扩展到了各种信息接收终端，另外还使数据信息的销售达到了可持续性的发展，使经济效益得到了很大程度的提升。因此，网络化生存下的电视产业链只有形成完整化，电视与媒体的融合才能达到可持续化。

三、逐步健全网络化电视产业体制创新

（一）经营体制方面创新

在网络化和数字化快速发展的今天，我国的传统电视产业格局已经不再局限于原有格局，更大格局的媒体市场随之发生，无论是从电视制作、节目播出、传输，甚至是节目的接收方面都发生了重大改变。随着网络技术的不断升级，电视产业的经营模式也相应发生了变化。节目开始实行收费制度，内容也需要付费，不同的综合信息平台正常运行就成为了电视产业未来发展的关键模式，电视产业的经济收益途径会越来越广，彻底颠覆了以往电视产业的盈利模式。另外，随着新型业务层出不穷，传统的市场运作模式和商业模式会发生巨大转变，这就能够在最大限度内改变传统电视产业的市场机制。

（二）对传输体制进行创新

随着网络化技术的发展，网络化电视产业体制对经营主体的要求也发生了变化，第一，需构建统一的传输网络；第二，构建融合网，能够实现兼容标准的终端，达成平滑过渡；第三，完全打破传统的电视产业格局，构建一个自由、开放、公平、竞争的市场体系。

（三）对制播体制进行创新

作为传统电视产业分工体制的中枢，制播体制由制播一体化构成，在电视台正常生产运行过程中，节目从搜集材料，直到节目的最终播出，每一个细小环节都是由电视台独立完成，属于封闭方式，这与现代化生产方式有很大区别，现代产业的制播分离体制的加强与优化，不但对网络化电视产业链构建有积极的影响，并且还会促进电视产业管理发展更加科学合理，管理模式和现代的产业机制会逐渐朝同一方向发展。

（四）对投融资体制进行创新

现阶段，我国电视行业范畴的投融资政策仍然不太稳定，除了新闻节目，国家大力鼓励国外国内社会资本投资到我国电视制作方面，不过众多媒体企业出现了自有资金不足，导致后期资金紧张的情况，这就导致传统电视台新媒体业务增长速度减慢。目前，创建一个相对开放和谐的多元化投融资制度，使得更多的资本进入电视产业领域，是保证我国电视产业融资过程健康稳定发展的重要条件。

（五）对管理体制进行创新

根据国内市场经济体制的不断深化，传统媒体业的逐渐融合的态势已经有所加快，产业创新的界限不再模糊。所以，管理机制的创新成为电视产业发展中的必然选择。其管理组织结构及职能均发生了重大转变。传统的管理对象主要以宣传单位为主，而在网络化产业化及市场化背景下，管理对象越来越多元化，往往是以具有产业功能商业性文化机构作为主要性能，因此管理性能也会有所改变，不乏创新之处。

结语：信息时代背景下，互联网的迅速崛起让新媒体成为传播界的冉冉新星，电视作为传统媒体，只有与新媒体融合，突破时效性低、互动性差等发展瓶颈，利用信息技术求新求变，以用户的实际需求为导向，拓宽传播渠道，方能在保持个性的同时，才能有更多的发展空间。

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