浅析大庆市旅游产业发展

刘永庆

摘要：旅游业是大庆替代产业的重要组成部分。通过对大庆旅游市场内部环境的优势、劣势、机遇、威胁的分析，由此对大庆旅游产业的前景发展和目标定位提出了创新性的建议。

关键词：大庆市；旅游产业；资源保护1大庆市旅游市场劣势分析

1.1缺乏有效的促销手段。区域旅游业发展很大程度上受促销手段的影响。大庆政府在旅游宣传促销方面给过投入，但是跟其他省市区相比仍有差距，其宣传促销的力度还是不够。要提高大庆市旅游市场占有率和旅游效益，需运用广播、报刊、电视和因特网等媒体大力宣传，吸引更多旅爱好者。

1.2开发市场的能力薄弱。大庆市虽然比较富裕，但人民生活娱乐还是停留在吃喝，打牌，唱KTV，旅游积极性没有充分调动。目前不少市民都认为大庆市发展旅游产业很不现实。本地客源都没充分开发，更别提吸引外地游客了。大庆市在境外没有设立旅游窗口，饭店、景区基本没有开展境外招揽活动，缺乏相应的外联机会和渠道，境外宣传活动面狭窄。国际旅游市场偏狭窄，客源较单一。

1.3缺乏旅游龙头商品。大庆旅游业缺乏龙头产品，尚未形成强大的旅游吸引力，没有像位于省内的哈尔滨冰雪世界、齐齐哈尔扎龙保护区等具有较强旅游吸引功能的旅游景点。目前大庆市旅游产品品种少且落后，缺少地方特色的创新独特极富吸引力的旅游项目。大庆需要在特色旅游产品上多下功夫，推出旅游精品和特色产品，以吸引更多的游客。

1.4缺乏优秀的旅游专业人才。现如今，旅游业的生命力和创新力很大程度上取决于旅游业的特色，科技含量和服务质量，但最重要的还是取决于高素质的人才。大庆市接受过相关旅游专业知识培训服务人员相当少，而旅游经济和旅游管理科班出身的就更少。由于缺乏专业的旅游服务人员，导致大庆旅游城市形象受到严重影响。

2影响大庆旅游产业的因素分析

2.1自然因素分析

2.1.1地理环境分析。大庆市位于黑龙江省西部，松辽盆地中央坳陷区北部。市区地理位置北纬45°46'至46°55'，东经124°19'至125°12'之间全市总面积21494平方公里，其中市区5107平方公里。东距冰城哈尔滨140千米，西距鹤乡齐齐哈尔140千米，是世界十大油田之一，也是中国最迷人的沙榆湿地。大庆及其周围是个5万平方千米的大湖盆，湖中繁殖无数介形虫、藻、鱼类等生物，历经一亿多年的沉降，盆地内堆积了6千多米厚的沉积层，这种沉积称为陆相沉积。

2.1.2气候环境分析。全市地处北温带大陆性季风气候区，受蒙古内陆冷空气和海洋暖流季风的影响，总的特点是：冬季寒冷有雪；春秋季风多。全年无霜期较短。雨热同季，有利于农作物和牧草生长。春末秋初是旅游的旺季。

2.1.3文化因素分析。一个地区风俗习惯的好坏、医疗保健设施是否齐全等因素直接影响到旅者的出游决策。大庆市曾荣获全国创建文明城市工作先进市称号。2003年，大庆市全年共创作文化艺术作品224部(首)，获省级奖励18个，国家级奖励8个。全年开展全市性群众文化活动40次，组织文化下乡、下基层演出100余次，组织参加省级以上文艺比赛8次。全市拥有广播电台1座，全年制作广播节目13835小时；电视台1座，电视转播台13座，有线电视台(站)17座，有限广播电视用户15．86万户，全年制作电视节目9895小时。全市广播人口覆盖率与电视人口覆盖率分别达到100和98．98%。卫生事业得以巩固和发展。至2009年末，全市共有医院、门诊所、疗养院等各种医疗卫生机构148所，设有病床位8736张，专业卫生技术人员1万人。体育方面，全民健身运动广泛开展，竞技运动水平不断提高。全年参加国内外比赛获金牌125枚，银牌65枚，铜牌76枚。从以上可知，大庆市的医疗卫生公共设施齐全，精神文明工作到位，为发展旅游业提供了有利条件。

2.1.4经济因素分析。（1）中国旅游业良好的发展为其带来了机遇。改革开放以来，我国旅游业发展蒸蒸日上。从国家旅游发展局了解到，国家制定的全国旅游发展规划是以2000年为基数，到2020年翻三番。旅游及旅行业在促进中国及世界未来经济和社会发展方面有着巨大的经济潜力，中国未来10年旅游及旅行业前景十分乐观。到2013年，中国旅游及旅行业年增长率将达到10．9%，对GDP的直接贡献为8446亿元人民币，可直接吸纳1610万人就业，并可间接提供6580万个工作岗位。未来8年中国旅游及旅行业整体在保持高增长的同时，出境游增长将成为新亮点，预计2013年出境游增长率为22．4%。（2）持续快速的国民经济增长为其提供机会。近年来，我国国民经济年均增长速度一直都保持在7%以上，国民经济呈现出了持续快速健康发展的良好势头，对于旅游业的发展来说，不仅有助于旅游资源开发和旅游“精品”建设；也能积极地刺激需求的增加，提高居民的出游率，为旅游业的发展提供一个良好的经济社会环境。大庆旅游业在这样一个良好的经济社会环境条件下将具有更大的发展潜力。（3）“假日经济”的发展所带来的机遇。时代的发展，文明的进步，使旅游日渐成为人们检验生活质量的标志。随着国民收入的提高，带薪假期的增长，人们的旅游需求日益旺盛，新的“假日经济”现象给旅游业的发展带来了巨大的生机，它使旅游业的发展进入了一个全新的时代。大庆市要抓住这个机遇，加快发展假日旅游。（4）扩大内需政策的实行为其提供良好平台。当前国内有效需求不足，导致全国生产结构性过剩，因而国家不失时机地推出了扩大内需的政策，这无疑是发展旅游业的绝好机遇。旅游业活跃身心，提高生活质量的产业特性，能够大大改善人民的消费结构和消费观念，有助于回笼货币，推动经济增长。所以大庆市应将旅游业的发展作为响应国家扩大内需政策的重要举措。

2.2行业因素分析。行业环境是对大庆旅游业影响最直接、作用最大的企业外部环境，黑龙江省旅游业优良的发展使大庆市的旅游业的行业环境很好，黑龙江省把旅游产业作为一个经济支柱加以扶持，大庆市是黑龙江省旅游发展总体框架的七个旅游区的一个组成一部分，必然会受益于黑龙江省整合旅游资源所带来的区域集群与旅游企业集群效应。有益于促进大庆旅游产业的创新及产生商业吸引力，有利于加强大庆市旅游环境治理和旅游企业合作，完善旅游功能。

3对大庆市旅游产业发展的建议

3.1强化旅游品牌定位。“以石油文化为龙头”。牢牢抓住“中国石油之都”的主题，结合大庆市现代化工业城市和新兴旅游城市的特点，大力打造以石化工业游，铁人精神为核心的精品旅游线路。弘扬饮食、购物旅游产品特色，并通过提高旅游的硬件设施和软件服务水平，增加对游客的吸引力，打造特色旅游品牌和“四季皆宜，淡季不淡”的新形象。

3.2制定有效的现代化促销手段。大庆市的旅游宣传促销工作要突出“针对性、科学性”。以大力发展入游为主导，建立科学的宣传促销体系。充分运用现代化的促销手段，如广告、宣传册、公共关系、网络、营业推广和立体促销等方式，在本地及外地客源市场大力进行旅游目的地和产品的宣传推广。

3.3加强旅行社联合。优先发展旅行社是实现旅游业大发展的重要环节。但作为团体旅游中介机构的旅行社，在大庆市规模普遍偏小、数量偏多、价格偏高、素质偏低、协调偏差，并且竞争不规范、服务水平低。旅行社联合做大是旅游经济跨地区经营的必然趋势，因此大庆应在做大旅行社方面多下功夫。

3.4推广特色旅游商品。旅游商品对于旅游产业的发展有一个很大的推广作用。应把重点旅游资源和特色旅游紧密结合，致力于体现石油文化的深层次内涵。加速农副土特产产品向旅游商品的转化，使其多样化，科技含量增加。从而引起国内外生产企业的注意。逐步扩大大庆市的轻工业。大力发展具有大庆地方独特资源优势的旅游保健品。

3.5培养招纳专业的旅游人才。知识社会人才对于行业的重要性是巨大的，因此，要想发展好大庆旅游业，人才是值得重视的最大问题！

参考文献

[1]张杰.黑龙江省湿地生态旅游资源开发对策[J].湿地科学与管理，2007，3（1）：48-51.

[2]胡远东，许大为，缪丹.大庆市湿地生态旅游资源的保护与开发对策[J].国土与自然资源研究：2005（1）：65-66.