论品牌改良设计

王杄冯秀娥周颖

（大连工业大学，辽宁省大连市）

摘要：品牌改良设计的作用与意义且对消费者产生的影响。

关键词：品牌；市场；改良设计

品牌出现使市场竞争出现的必然结果，当市场竞争达到非同质竞争阶段时，品牌就成为了一种产品文化的象征。而在激烈的市场竞争中，品牌要想始终立于不败之地，就必须不断地推陈出新。

一．品牌设计概述

品牌（Brand）是一种识别标志，一种精神象征，一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地。继而巩固原油的品牌资产，多层次，多角度，多领域地参与竞争。

品牌是一种名称，术语，标记，符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

二．品牌改良设计

在现代汉语词典中“改良”是这样解释的，一是去掉事物的个别缺点，使之更符合要求，二是改善。与改良相关的词条有改善，改进，改造等，意思都是指在原有的基础上对事物加以修改和改变，其最终目的都是使事物更符合某种要求。

品牌改良设计就是提升品牌形象，使之符合时代的节拍，使品牌保持新鲜感，吸引力和高水平沟通表现，从而使品牌形象焕发新的生命活力。对于品牌形象设计的重要载体标识设计来说，没有一劳永逸的标识指针，因为市场在变，竞争对手在变，消费对象也在变。想要成为一个永远都不会被市场竞争吞噬掉的企业，标识设计的创新和升级就显得异常重要。始终敏锐地把握市场变化，不停地设计出符合市场要求的标识设计，以适应市场竞争和消费着变化的需求。

总之，品牌改良设计就是在原先的基础上做进一步调整，以实现更好的体验感受和宣传效果，成功的改良设计可以获得更好的提升效果，让品牌的形象更加深入人心。改良设计往往比重新做一个设计更有益处，因为这个过程中多了一个扬弃的过程。

三．国内品牌现状设计分析

“联想”集团的标识改良设计

中国大部分顶尖的民营企业都面临着国际化难题，虽然国内市场巨头的需求让它们得以快速成长，可是在国际市场并不对他们轻易认可。国际具传奇色彩的IT企业联想集团改换了它沿用多年的标识，由“Legend联想”换成“lenovo联想”，从而真正迈出了其全面国际化并冲击了世界500强的步伐。

“联想”品牌最初来自与1984年联想创业时第一个产品-联想式汉字系统，Legend则是1988年联想开业时采用的英文名称，当初只是为了诞生，完全没有想到国际化的问题。当初联想成立起名叫LEGEND的时候，在香港就知道有很多LEGEND公司了，终于，在2003年4月，联想在全球发布新标识和新名称，将原英文名“Legend”更换为“lenovo”。新标识中保留了“Le”，有继承标识“传奇”之意。从整体上来看，新标识“lenovo”的组合代表着“创新的联想”。将其进行了全球注册。

四．国外品牌现状设计分析

苹果公司品牌标识的演变

1976年苹果的第一个标识由RonWayne用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。这个标识的创意点符合苹果公司行业的特点，但是过于复杂的标识让消费者觉得烦琐，而且缩小到一定范围就不具备识别性了。

1977年SteveJobs需要发布他的AppleII新产品，然而原来的标识显然过于复杂，标识很难应用在新产品上。AppleII采用全新塑胶外壳材质，同时，采用了彩色屏幕。被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力。就这样，我们熟知的彩色苹果表示诞生了。多彩的组合在当时具有很强的冲击力，给消费者留下了深刻的印象。

1988年SteveJobs重返Apple后重整公司，将品牌定位成简单，整洁，明确。在新产品Mac,G4Cube上应用了全新的半透明塑胶质感的新标识，标识显得更为立体，时尚。黑色标识也几乎同时出现，大部分是出现在包装，商品或需要反白的对比色上，为了配合产品的宣传。至今苹果的单色的标识仍然被使用着，也是最能体现SteveJobs对苹果的品牌定位的标识。

2001年苹果标识变为透明的，主要目的是为了配合首次被推出市场的MacOSX系统而改变的。这次苹果的品牌核心价值从电脑转变为电脑系统，苹果标识也跟随了系统的界面风格变化，采用透明质感。

2007年苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标识每一次变化都是核心产品的变革，苹果并不是放弃简约主义，而是品牌的核心价值变化。因此苹果新标识也许是在表示视网膜显示技术，这将是苹果下一步的发展核心。

五．品牌改良设计方法

运用设计方法理论，我们将其分为“立项”“调研”“开发”和“发布”四个阶段。

（1）立项

确立项目相当重要，品牌是具有生命力的，它有理念，有形象，有个性风格，所以必须主管道去感知，了解，这样才能促发创意的感性，用思想去思考品牌。

（2）调研

市场调研是所有工作的开始，在调研过程中不断分析，收集，记录整理市场的相关信息及资料。其内容主要包括：一.市场调查要对消费者的研究，对产品研究，对市场研究。二.市场调查方案的拟订。三.市调报告的写作。四.市场预测。五.综合说明。

（3）研发

通过调研和讨论的环节找到切入点，进入研发阶段。可采用提案表达。

（4）发布

应认真准备报告，有条理的阐述自己对于改良设计的看法和创意。

六．品牌改良设计发展趋势

随着时代潮流的更替，标识会出现不符合当前时代特征的信息快递传达的现象。当今世界众多大型企业为了把握时代精神，引领潮流，纷纷对原标识进行调整与改进，企业识别已经不再单纯强调国际化和现在感，而是受消费时尚和消费者复杂程度的感染和左右，表现出与众不同的个性，集中传达出企业新的使命和经济哲学。在这种情况下，企业有必要采纳新的角度，方式，风格来表现，深化，丰富自己的价值。而对于那些主要针对年轻，新技术，时尚性消费者的品牌设计，通过不断升级品牌形象，标识设计识别，保持与消费者心理变化的统一节奏，就显得非常重要。同时，保留原有标识造型中的特征，创意，形象等，逐渐进行设计改良，适应这种新的变化趋势。标识随着时代的脉动适度翻新，这代表着企业及商品的生命正朝向无限的未来发展，同时也重新确定了企业，品牌的新坐标。

七．品牌改良设计的必要性

随着全球商业化趋势的发展，竞争市场愈演愈烈，也加快了企业得自身调节。经济全球化的特征表现的更加明显，每个企业都希望将自己的品牌打入世界各国，国外产品想进入中国市场，中国企业也面向国际市场。当企业品牌作为敲门砖立足本土市场后，会在各个时期有不同的市场定位，要想打入国际市场，满足全球化需求，建立新的市场定位就要有企业标识改良现象的出现。

深入地讲，企业标识改良是时代潮流的产物。消费需求和消费观念要随着时代的服务理念而不断地改变。

八．论品牌改良设计

综上，我认为品牌出现使市场竞争出现的必然结果，当市场竞争达到非同质竞争阶段时，品牌就成为了一种产品文化的象征。而在激烈的市场竞争中，品牌要想始终立于不败之地，就必须不断地推陈出新。

参考文献

[1]林采霖.品牌形象与CIS设计[M].上海:上海交通大学出版社，2012:232.

[2]张天一.品牌改良设计[M].辽宁:春风文艺出版社，2014:312.

[3]李宗尧.标志设计[M].天津:兵器工业出版社，2013:90.

注：部分内容参考百度网络搜索.