浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传工作

朱斌

中国石油长庆油田分公司第二采油厂甘肃省庆阳市745000

摘要：新闻宣传作为党和人民的喉舌，在推动经济社会发展方面起着独到而重要的作用。随着企业改革发展的进一步深入，企业新闻宣传作用日益突出，为企业改革发展树立了良好的舆论公众形象，起到了鼓舞人心、加油鼓劲的作用。

关键词：新形势；新闻宣传；发展方向

一、新闻宣传工作在企业中的价值

企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，是企业的喉舌和窗口。它肩负着统一思想、宣传主张、教育员工、推动工作的重要职责，在促进企业生产力的发展中发挥着不可替代的作用。

企业新闻宣传是促进企业科学发展的助推器。人们总结企业竞争力取胜“三要点”：一是企业战略方针的正确；二是企业内部治理的侧重点；三是夺取代表生产力方向的科技制高点。企业新闻宣传积极围“三要点”组织系列性报道或重点战役性报道，积极报道企业战略发展中的新生事物，必然会推进并加快企业又好又快发展的步伐。

二、新闻宣传工作在企业文化中的作用

1、具有服务中心的助推力。

对于我们油田企业来说，新闻宣传工作必须服务原油生产中心工作。只有把中心工作当目标，把发展大局当舞台，坚持镜头向下，对准企业改革、生产、经营、安全主战场，才能真正发挥新闻宣传舆论导向作用，使新闻宣传工作成为推动企业加快发展的强大动力。围绕建设“西部大庆”这条主线，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设、和谐建设等，这些都是企业新闻的“新生事物”的主要内容，它代表了先进生产力的方向，必然起到典型引路、示范、推动的作用。

2、具有统一思想的聚合力。

企业发展需要新闻宣传的鼓劲，新闻宣传是企业与员工沟通的渠道。把企业在新形势、新任务中的重大战略、重大决策、既定目标作为新闻宣传的“要点”，坚持团结、稳定、鼓劲正面宣传为主的方针，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度，帮助广大员工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来。纵观公司新闻栏目，从油田公司开辟的“巍峨丰碑”、“感恩长庆教育专栏”、“我的一线我的站”、“数字长庆”、“西部大庆基层行”到采油二厂开辟的“小故事•微感动”、“直击一线”、“科技创新”、“最美采油人”等栏目，通过真实的故事、真实的数据、真实的成果，不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。

3、具有行为意识的传导力。

有人说，新闻工作者是历史事件的记录者。新闻报道是新闻工作者用事实说话，提供给广大读者观众的信息。事实上，新闻宣传在要求真实、客观报道的基础上对所掌握的新闻资源进行再次深度、广度、厚度上挖掘，提炼“特点”来提高新闻宣传的冲击力和感染力。如，每年工作会议精神宣贯，只要宣传到位，就容易让广大员工理解、接受从而融入到落实各项工作任务当中。

4、具有聚众聚力的粘合力。

通过企业新闻宣传，形成企业员工的共识，企业文化的本质就是员工的认同，被员工认同的企业文化才能转化为生产力。企业新闻宣传着力于企业宗旨、企业精神、企业理念的宣传，通过多种形式的新闻宣传，使企业的文化理念、核心的价值观深入人心，使职工心往一处想，劲往一处使，从而为文化建设营造良好的氛围。同时，企业新闻宣传围绕企业各个阶段的目标，用新闻的力量唤起员工的自强精神，用文字的组合为企业中心工作呐喊助威，起到了众志成城完成企业总目标、增任务的作用。

5、具有学习榜样的导向力。

俗话说：榜样的力量是无穷的。企业新闻宣传通过对先进人物选树，形成典型教育的氛围，对企业人才成长具有一定的导向力。采油二厂通过宣传学习马琴先进事迹，引导广大员工树立正确的人生价值观，通过宣传学习马琴“五心工作法”，让班组创建有目标，激发全员创业热情，掀起“比、学、赶、帮、超”的热潮，进一步夯实班组建设。2013年，通过“人人讲故事”让先进人物在群众产生，让榜样在群众树立，让群众向榜样学习，积极营造和培养出“尽责、人本、务实、严谨”的团队作风，这都是新闻宣传感染力带来的企业进步和新貌。

6、具有推进发展的大能力。

在20世纪50年代以前，新闻被认为是“指导群众的力量”。新闻读图时代，新闻在现实基础功能的基础上，逐渐展现出它的“二度功能”，即：显度功能和深度功能。这两种功能在两会期间表现的尤为突出。今年两会新闻报道以“创新老品牌，打造新亮点”紧抓群众视角。其中“见证履职”、“两会同期声”、“马上知两会”、“两会名片”、“两会说吧”等栏目，不仅带给群众应接不暇的信息量，所显示出来的印象是直接的、明显的，纵深推进经济改革和政弊变革。企业要发展，要又好又快发展，就要依靠新闻的“二度功能”这也是社会发展、时代进步的必然趋势。

三、新形势下的企业新闻宣传工作

1、具有良好的职业道德素质。

铁肩担道义，妙手著文章。企业新闻工作者必须具备敬业爱岗的奉献意识，要有坚定不移的事业心、强烈的社会责任感、超常的新闻敏感性、不屈不挠的职业素质、永不满足的好奇心和求知欲，不带个人偏见看问题，带着良知报道事实真相。

2、善于把握新闻宣传主动性。

从央视《新闻联播》栏目中不难看出，随着市场经济体制的冲击，全国老百姓的思想观念、价值取向和生活方式等方面悄悄发生变化的同时，新闻宣传也在“变脸”。“H7N9禽流感”的主动跟踪报道，缓和了全国民众的恐慌心理；“水淹阳朔”的主动出击使谣言止于事实。以上案例说明，新闻宣传必须坚持正确的舆论导向，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，通过新闻宣传疏导员工情绪、答疑解惑，对稳定企业内部环境有着重要的意义。

3、提高新闻宣传新颖性。

在新形势下，我们要与时俱进，学会策划、学会抓眼球，电视新闻更要敢于出镜。目前，我们企业新闻宣传还停留在“经验主义”，不敢迈出步子创新，不敢放手写。企业新闻通讯员，多练多写是写出好新闻的基础。所以，我们要做到手勤、腿勤、脑勤，培养自己新闻敏感性和洞察力，掌握新闻写作基本方法和技巧，提高新闻作品的思想性、生动性、可读性。同时，我们企业新闻宣传还处在注重稿件数量、多投稿多加分的阶段。自然地，基层新闻宣传工作者不单单把稿件质量放在第一位，腾出时间“加工篇数”，利用关系增加“上网篇数”，从而在一定程度上使宣传队伍有了抵制、排斥、反抗的态度。

4、敢于放开手脚采写新闻。

新闻具有真实性、新鲜性、价值型和导向性，新闻工作者要具有反映事实的责任感和良知，一条新闻就是“天与地”的组合，即：一头连着政策方针，一头连着员工反应和执行中的举措。我们要敢于放开思路、放开手脚写新闻，让企业新闻宣传真正起到“上情”知“下情”的作用，原汁原味地报道各项工作中的行为、措施、方法、经验以及石油人拼搏进取的精神风貌，才能切实发挥出服务中心、推动发展的舆论导向作用。

5、文稿风格趋向更亲民。

要利用新闻故事播好声音。在基层调查中发现，公司网页中“我的一线我的站”、“一线快报”、“石油生活”、“图片新闻”“、我来拍长庆”等栏目，以其生动表达、现场纪实感散发着迷人的气息，这种气息就来自“走转改”。所以，新闻采访一定要深入，写作文字一定要通俗，要以感动制胜。

总之，企业新闻宣传是企业深化改革、谋求发展的生命线，是企业精神文明建设的灵魂。只有顺应新形势，从工作思路、内容、形式、风格、手段等方面多角度的改进文风、进行调整，才能适应新闻宣传行业发展的需求，才能与企业中心工作相适应，才能与广大员工群众的看点需求相适应，才能提高企业新闻宣传工作水平，使之成为推动企业全面协调发展的强大动力。