卡通玩具的概念设计

伊延波李洪

卡通玩具的概念设计伊延波李洪（哈尔滨理工大学艺术学院，黑龙江哈尔滨150000）摘要：玩具已经不只是用来玩耍的工具，它已成为一种时尚潮流和文化形式。成为我们文化生活中重要的组成部分，可以随身携带、随时把玩。本文探讨了我国玩具设计的现状、卡通玩具的创新设计、玩具文化、产品的玩具化设计这四个方面。关键词：卡通；玩具；创新；设计“玩具，从字意上讲是指专供人玩耍的器具。”[1]多年来在人们的印象中玩具只是小孩的玩具而已。进入20世纪，随着人们的生活节奏越来越快，生活压力也越来越大，玩具再也不只是儿童的专宠，越来越多成年人也痴迷于玩具：有人把它作为休闲娱乐的一种方式，用来放松心情；有些人则是为了弥补童年的遗憾。如今，玩具已经不只是用来玩耍的工具，它已成为一种时尚潮流和文化形式。在欧美等国家，玩具早已成为文化生活中重要的一部分；在中国，它也日益成为一种流行趋势，越来越受人们的青睐。虽然有儿童玩具和成人玩具之分，但它们之间很难划分界线。成年人对童年总是有一份无法忘怀的美好回忆，使至成人玩具仍会保留一份童心。又由于成人一般都追求时尚化、个性化，所以成人对具有造型别致的玩具尤为喜爱，而这种奇异的造型恰恰又满足了儿童的好奇心。因此，玩具时尚化、个性化的创新设计，对扩展消费市场起着极其重要的作用。一、我国玩具设计现状我国虽是玩具生产大国，但却不是一个创造强国。中国目前出口玩具仅有1/3拥有自己的品牌和商标，其余大部分都是中国制造的品种，并且缺少有创新，大多数是仿制其它品牌的设计模式。“香港贸易发展局在对中国玩具市场综合调查报告中指出：中国内地玩具市场蕴藏着巨大的发展商机，年消费额可超过1000亿元人民币。”[2]由此可见，中国玩具产业缺少的并不是市场，而是对市场的开发和玩具的创新设计。现在我国玩具产业面临的最大问题就是，属于自己的品牌寥寥无几，品牌意识不强，很多外商已看到这一商机，并大举进军中国玩具市场，抢占商机。而中国玩具企业仍是一再仿造，并未认识到创新设计的重要性。如果长此以往，中国的玩具产业必定举步维艰。因此，当今最重要的是重视创新设计，打造国有玩具的品牌，这样才可以使中国玩具产业在市场上占有一席之地。二、卡通玩具的概念设计1、概念设计的涵义时代的变化，生活节奏的加快，人们的审美情趣也随之改变，原有的主流卡通产品形象，再也不像从前那么受欢迎。人们的欣赏趣味和情绪喜好越来越偏向概念式的创新化卡通玩具，这就引发了新的时尚潮流。“概念设计”是一种主动的设计，是设计造型所处的时代前沿，它的审美是不完全符合当时主流审美共识的，具有某些探索性。同时，由于设计师的个性、追求、价值观作为创作的指导原则，所以表现出鲜活、新颖、前卫不同反响的创意和形式。2、原创玩具的概念设计首先，原创玩具概念设计，一定要有鲜明的独特风格。这种独特风格是原创玩具不可或缺的因素之一。尤其是年轻人，对标新立异的玩具造型设计风格尤为热衷，渴望令人刺激兴奋的东西，这就需要“概念式”的玩具产品来满足青年人的精神需求。概念玩具能够受到欢迎，最主要的原因就是它的玩具设计潜在地符合了当代人的心理要求，吻合了现代人的趣味倾向，能够给人以强烈的心理感受和生理感受。其次，原创玩具的概念设计，一定要有超前的创新设计意识，不要跟随流行、而要制造流行，学会创造未来的时尚潮流。分析世界上著名的一些玩具设计，那些作品之所以成功，就是因为他们的玩具设计具有超前的意识。那么，要想使玩具设计具有超前的意识，我们不仅要学会观察消费者的内心欲求，还要学会根据目前的潮流时尚，来推测未来的流行趋势。如今，由于人们长期生活在紧张、压力过大的环境下。因此，某些带有幽默、宣泄、诙谐、怪诞、自由、简约、极端，甚至恐怖的审美情趣正在日益增强，被人们所接受，成为一种新的流行趋势。3、原形再创造的概念设计原形创造就是对原有卡通形象的创新设计。“基于现有的或者原有的产品，进行一定的自我发挥，充分发挥创造力，从而设计出创新型的产品，原有的设计属性为新产品的产生奠定了基础，使设计者少走了弯路，是创新的捷径。”[1]重要特点就是对经典品牌的产品持续的研发，这样不仅可以节省成本，还可以避免开发新产品的风险性，避免不成功所造成的损失。例如，大家最熟悉的“米奇老鼠”系列，以其形象为主体的产品，在近百年的历史中不断推陈出新。日本潮流玩具品牌迈迪蔻玩具总能为我们带来新奇有趣的玩偶。迈迪蔻玩具（MEDICOMTOY）和迪士尼（Disney）两大公司再度携手推出了以著名小说《科学怪人》的主人公（Frankenstein）的一款蓝色面庞的米奇玩偶，表情恐怖的脸上不仅有一双邪恶的眼神，还在太阳穴位置插上了科学怪人的螺丝钉，再加上有趣的破鞋底、殭尸动作，以及忠实呈现的科学怪人服装，奇怪的造型酷似小科学怪人，相当引人注目。这款米奇玩偶面目狰狞、姿势夸张，完全扭曲了迪士尼在人们心目中活泼可爱的童话风格。除此之外，日本的hi-end品牌Roen与迪士尼（Disney）合作推出了一款包覆上白布条的米奇玩偶,呈现出木乃伊的形象。还有TAKARA得到了美国迪斯尼的授权，生产了一款由米奇担任驾驶，并能从货柜车变成米奇机器人的米奇变形金刚玩偶。全新的米奇玩偶在创新设计方面，给予了人们全新的感官享受。这种颠覆设计，超越了我们传统的想像，结合了时下流行，激起了我们的兴趣，从而使人们产生了购买欲望。三、玩具文化玩具文化就是让千姿百态的玩具拥有文化内涵、为玩具赋予文化寓意。因为只有文化，才能得到交流、才能得到延续，为人们所记住和沿用。近百年的历史中“米奇”系列之所以经久不衰，就是得于它的文化内涵早已深入人心。那么要怎样才能形成玩具文化呢？我们可以把不同国家、民族的灿烂文化加以运用，来创意出新玩具产品，形成文化玩具。这种被赋予文化内涵的玩具才可以经得起长期的生活和市场考验，从而创造出玩具文化。如著名品牌玩具“芭比娃娃”，她属于的是服装文化，芭比娃娃的发展史，就是服装文化的发展史。而如今“芭比娃娃”形象已成为美国文化标志之一。这就形成了从文化赋予到文化创造的衍变过程。四、产品的玩具化设计人们对快乐的追求是无止境的，现在对产品单一的功能需求已经不能使人们得到满足，这就要以产品的实用性为基础，在其上增加娱乐要素，进行产品趣味性的玩具化设计，因此，生活玩具化，玩具生活化，成为了这一时代的潮流标志。在日常生活中人们越来越注重娱乐和休闲，因此产品玩具化设计，早已全方位的渗入了我们的日常生活中。我们发现只要把产品同玩具联系起来，例如，玩偶调料瓶、玩偶闹钟、玩具优盘等集玩具与实用于一身的产品，都极易被大众所接受、所喜爱。这就使产品的玩具化设计倾向越来越浓烈，成为了现今产品设计的一大亮点。参考文献：[1]孙峰，吕江.卡通玩具设计[M].南京：江苏美术出版社，2006[2]中国玩具转内销之痛.中国产业经济信息网[3]吕江.卡通产品设计[M].南京：东南大学出版社，2005[4]论玩具的媒介想象和媒介的玩具灵感.中国新闻传播学评论(CJR)