湖北省观光医疗发展前景初探

王增黄攻博王保郧曾传军刘冰

王增黄攻博王保郧曾传军刘冰

（1湖北医药学院应用经济研究所，湖北十堰442000；2十堰市卫生局，湖北十堰442000）

摘要：观光医疗是当前全球旅游业发展的重要切入点，也是未来旅游业发展的必然趋势。本文旨在阐述湖北省旅游业发展的不足以及发展观光医疗的优势，同时对湖北省发展观光医疗做出前景探讨。

关键词：湖北省；观光医疗；前景

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1673-0992（2010）09A-0010-02

Abstract：MedicalTourismistheworld'smajorentrypointforthedevelopmentoftourismcurrently，alsotheinevitabletrendofthefuturetourismdevelopment.ThispapersetsoutthedeficienciesinthedevelopmentoftourisminHubeiProvinceandthedevelopmentoftheadvantagesofmedicaltourism，whilethedevelopmentoftourisminHubeiProvincetomakethefutureofhealthcare.

Keywords：HubeiprovinceMedicaltourismprospects

观光医疗（medicaltourism）也称为“医疗旅游”，是将旅游和治病、疗养结合起来的一种新兴旅游模式，旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时进行保养、治疗。它作为一种新兴的旅游产业，将逐步取代传统旅游模式成为未来旅游业发展的新方向[1]。

为深入贯彻实施科学发展观，加快湖北省经济又好又快发展[2]，改善湖北省旅游业发展的单一和零散局面，结合旅游业发展现状，我们认为把湖北省在区域内具有相对优势的医疗卫生资源与旅游资源相结合，发展观光医疗，可以开发旅游产业链的高端产品，打造湖北省自己旅游业的精品品牌，提升旅游业的核心竞争力，促进湖北省经济结构战略性调整，扩大内需，提高就业率和增加居民收入[3]。同时观光医疗所提倡的资源整合、产业集群式发展，又能加快湖北省产业结构调整步伐和产业升级进程，提高相关产业的附加值，促进经济发展，加快推进“一城两圈”的建设和经济发展的转型升级，实现湖北省在中部地区的加速崛起。

1国外观光医疗的发展动态

观光医疗，是一项正在国际上悄然崛起，并呈现出蓬勃发展之势医疗旅游项目，是把旅游目的地的特色医疗服务与当地的旅游项目紧密结合在一起，最大限度开发当地资源以吸引游客的医疗旅游产业。

观光医疗在国际上也是一个新兴产业，但在韩国、美国、新加坡、印度已初具规模。根据泰国公共卫生部及旅游局的统计，2003年到泰国从事医疗观光的外籍旅客创造了4亿8800万美元的产值，人数高达73万人次；至2005年，人数又增加了16%。而新加坡则以抗衰老美容及低价的健检，吸引来自印尼、马来西亚的大量白领阶级；根据统计，2005年到新加坡从事医疗观光的外籍旅客达40万人次，预计今年会再成长25%，相关收入将达15亿美元，预估2012年可达到30亿美元。近来，印度也加入了吸引医疗观光客的竞争，它利用网络平台让前来就医的客人缩短手术等候时间，并积极发挥诊疗费低廉的优势，2004年吸引的外国医疗观光客达15万名[4-5]。

国内观光医疗还处于起步阶段，但随着国内旅游业的发展模式由“规模扩张”向“内涵提升”的转变，观光医疗的迅速发展将会成为未来旅游业的新亮点。伴随地球村时代的来临，各国人民跨国进行医疗、观光已蔚然成风。预计2010年全球观光医疗产业产值将达400亿美元[1]，如此巨大的经济效益将会对正在进行改革、谋求发展的中国乃至湖北是带来新机遇，国内外发展观光医疗研究和报道还很少见。

2湖北省发展观光医疗的可行性

2.1区域内的优势资源

2.1.1丰富旅游资源

湖北省地势西高东低，西、北、东三面环山，中南部为著名的江汉平原。这条线路中的西部地区山岳风光典型而独特，自然风光雄伟秀丽，湖北最著名的风景名胜区——长江三峡、神农架、武当山即“一江两山”都集中在这一带。这里也是湖北主要的少数民族聚集地，民俗风情特别是土家风情十分浓郁。中部是著名的江汉平原，这里物产富饶，文化灿烂，有许多闻名于世的历史文化遗迹，西北地区文化凸现，武当山是著名的道教名山，历史文化名城襄樊一直是古代重镇，城内除三国胜迹以外，还有各个时期的历史文化遗迹，随州是世界第八大奇迹——曾侯乙编钟的出土地，相传中华民族的祖先——炎帝就诞生在这里，相关的历史遗迹处处可见。

2.1.2先进的医疗卫生水平和各具特色的养生资源

湖北省系一医疗卫生事业发展强省，其医疗卫生水平在全国处于领先地位，省内拥有六十余家三级甲等医院。武汉市协和医院皮肤激光治疗研究中心已达到与国际相关治疗领域同步发展的水平、建成了中原地区最大的激光医疗美容中心；其细胞治疗中心经省卫生厅批准，在临床开展自体免疫细胞回输疗法治疗肿瘤和病毒性肝炎。同济医院呼吸内科全国排名第一[6]；其器官移植研究院是目前我国最大的专门从事器官移植临床与实验研究的综合性医疗服务与研究机构。襄樊市中医院药浴康体中心，规模较大，影响颇深，设备齐全，是特色鲜明的中医推拿、中药汽疗、药浴保健治疗中心。十堰市人民医院生殖研究中心是湖北省首例试管婴儿诞生地，它开展有不孕症的检查、丈夫精液宫腔内人工授精、体外受精-胚胎移植等多种项目，目前已圆了众多母亲的孩子梦。其他城市或地区的医疗卫生水平与周边省市相比优势也比较明显[7]。这里有道教圣地武当山和原始生态保护区神农架，“武当道茶文化”、“武当武术文化”和“武当道教养生文化”等到叫养生将成为未来旅游业发展的新亮点；因神农尝百草而享负盛名的神农架，有“花海药国”之称，拥有众多高级珍贵保健药物。这里还有许多不仅负有盛名而且泉水储量丰富的温泉，其水中含有多种对人体有益的矿物质，不仅对心血管和消化道疾病具有良好的辅助疗效，而且对镇惊安神、祛翳明目、解毒生肌等也具有一定医疗保健作用，以汤池温泉和房县温泉最具代表。

2.2湖北省经济发展面临的瓶颈

湖北省的主要六大经济支柱产业是：汽车产业、钢铁产业、食品工业、石化产业、电子信息产业和纺织业，通过对比我们可以看出传统制造业在其中占了很大比例。当前世界经济面临诸多不确定因素时，中国经济也同样遭受各方面挑战。在全球金融风暴的背景下，中国正在面临出口减速、物价上涨和失业人数增多的多重压力[8]，以制造业为其经济支柱的湖北省自然受到一定冲击。

近年来随着经济迅速发展和人民生活水平显著提高，旅游业作为湖北省经济的新兴产业，成为促进全省经济持续、稳定、快速发展的一股重要力量。但是，从整体水平来看，湖北省旅游业的发展仍处于一种高速度、低质量的现状。旅游业服务发展滞后，旅游项目单一，没有形成规模经济和规模效益。旅游业发展存在的问题主要表现在：旅游业竞争力不强；旅游市场深度开发不够，品牌影响力不广。

结合我省经济发展所面临的问题，我们认为把湖北省在区域内具有相对优势的医疗卫生资源与旅游资源相结合，发展观光医疗，不失为解决上述问题的方案资源。

3发展观光医疗的社会意义

3.1满足人们对高品位生活的追求

随着“一城两圈”的兴起，观光医疗的发展已越来越受人们重视，其发展的意义也日趋明显。观光医疗是集旅游与医疗于一体的新兴旅游模式，它有别于一般旅游，能让旅游者在调整心情的同时呵护身体。在生活节奏日益加快的今天，不仅为人们亚健康状态的改善和慢性病的恢复提供了一个有效平台，同时也满足了人们对高素质生活的追求以及对高层次旅游的向往。

3.2促进旅游产业的升级

如今，绿色经济、环保经济已逐步成为21世纪经济的主导，国家批准武汉城市圈为“全国资源节约型和环境友好型”社会建设综合配套改革试验区，而观光医疗正可作为这一倡导的典型范例。促进经济又快又好发展，必须以调整优化产业结构为主线。特别是对于经济总量不大、产业结构水平还不高的湖北而言，以加快产业结构调整升级来促进经济总量的扩大尤显重要。将旅游与医疗结合在一起，塑造观光医疗精品品牌，不仅能够提高旅游业的核心竞争力，打造具有湖北特色的旅游文化，而且能够挖掘旅游业的深层内涵，促进旅游产业的升级，增加旅游业的附加值，形成以旅游业为龙头、相关产业链全面发展的第三产业集群。据世界旅游组织资料，旅游业每收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元，一位国际医疗顾客平均所带来的产值，是一般传统观光客的四到六倍[9]。

3.3指导创新相关产业发展

观光医疗的发展可以兼顾东中西部地区，真正做到统筹湖北省区域经济发展，缩小城乡差距，解决好湖北省区域经济发展不平衡问题。这种把区域内具有相对优势的资源结合起来，形成一种新型产业的发展模式可以试用其它行业，使它们发挥出各自最大的价值。

4观光医疗的初步发展思路

4.1已具备的基本条件

湖北省旅游局表示，“两圈并进，双轮驱动”，有利于我省不断调整和优化旅游产品结构，促进旅游产业转型升级，实现旅游业的科学发展。主要举措包括：抓住“两型社会”建设机遇，培育武汉休闲度假旅游区集群；按“两头促中间”的思路，完善“一江两山”休闲度假功能；深度挖掘三国、荆楚文化内涵，形成大荆襄文化旅游品牌；打造清江沿线区域土苗民族风情品牌。

湖北自古享有“神州之中”、“九省通衢”的美誉，交通十分发达，旅游可进入性好，为湖北省旅游业的发展创造了良好条件。武汉、襄樊是重要的铁路枢纽，全国“八横八纵”铁路网中就有“两横三纵”经过这里；武汉在全国航空网中具有较高的地位，是重要的航空港；宜昌、襄樊、荆州等市也有机场，空运十分便捷；长江横贯全省，直通大海，使湖北与沿江省市紧密相连，武汉是重要的内陆港口，在水陆联运中具有突出的作用，黄石、荆州、宜昌的港口，在长江黄金水道上也发挥着重要的作用；全国“五纵七横”国道主干线中有6条穿越我省使湖北成为国家公路网的重要枢纽结点，国家西部开发大通道的沪蓉、银武高速公路和四通八达公路网使湖北成为西部大开发的“桥头堡”。

4.2基本发展思路

党的十七大以来，湖北省委、省政府全面贯彻落实科学发展观，在继承湖北省各个时期发展战略核心内涵的基础上，提出“一城两圈”发展战略[10]。湖北作为一个旅游业强省，可以借此契机大力发展特色的旅游经济，整合山、水旅游资源同医疗卫生资源优势，延伸旅游产业链条，形成旅游景观集群，从而实现山、水互动，形成集观光、休闲、养生于一地的国内一流、国际知名的旅游胜地。但要获得效益，使观光医疗规模化发展，仍然需要我们进一步的努力。

首先，坚持以政府为主导，企业为主体，市场化运作的原则，深化改革，扩大开放，走可持续发展之路。观光医疗是一新兴产业，发展观光医疗是一项庞大的系统工程，必须政府主导，各级部门积极配合，抓住“一城两圈”建设这一机遇，牢固树立开展观光医疗、发展观光医疗和塑造观光医疗品牌的意识，科学规划，加强组织协调和政策扶持，制定切实可行的产业政策。

另外，树立新理念。一是树立全局的理念，打破条块分割、部门分割，实现各地区、各行业、各相关部门之间的密切配合与协作，形成全社会发展大旅游的良好局面。二是树立优质高效的服务理念，在推行规范化服务、个性化服务、感情化服务上下功夫，见实效。三树立建设精品理念，着眼世界旅游的发展趋势，在基础设施配套建设、景区建设、管理模式和服务质量上与国际接轨，按国际标准打造国际一流的旅游精品。

最后，要扩大宣传力度。建立“观光医疗”宣传促销机构，创新宣传促销方式，使政府、旅游市场主体和各种行业协会各负其责、发挥作用，探索建立连动宣传促销机制，组织举办各种宣传促销活动，积极搭建旅游行业对外宣传与交流的平台，全方位宣传推介湖北省的“观光医疗”，扩大湖北省“观光医疗”的知名度。

参考文献：

[1]百度百科.观光医疗[EB/OL].[2009-01-30].http://baike.baidu.com/view/2163741.htm

[2]胡锦涛.努力实现“十一五”时期发展目标，推动经济社会又快又好发展.十六大以来重要文献选编[M].北京:中央文献出版社，2005，1094

[3]萧万长.强化医疗产业竞争争取观光医疗市场.联合早报网[M].2008-05-25

[4]曹世功.韩国大力发展医疗观光业[N].经济日报.2007-03-19

[5]胡勇.医疗机构盯准商机观光医疗成台湾游大热点[EB/OL].中国新闻网.2008-07-10

[6]中国医信网[EB/OL].http://www.nmie.org.cn

[7]李楠，李德辉，刘冰等.十堰市观光医疗事业发展初探[J].中国社会医学杂志，2009，26（5）：265-267

[8]赵斌.金融危机对湖北经济的影响及对策.荆楚网[M].2009-02-05

[9]邵琪伟.在全国发展旅游促进就业工作会议上的讲话[R].国家旅游局信息中心.2007-09-13

[10]吕东升.推动湖北科学发展的大战略[N].新华网湖北频道.2009-07-01

*本课题获湖北省教育厅2010年度人文社科项目资助，项目编号：B20102111

*通讯作者：刘冰，男，（1966—），河南洛阳人，社会医学与卫生事业管理专业博士，副教授，研究方向：卫生服务研究、卫生资源评价。

第一作者：王增，男，（1987—），湖北医药学院第一临床学院麻醉学系2007级本科生。