乡村振兴战略背景下大学生农村创业机会识别与实践研究

杨晞

（郑州财经学院，河南省郑州市450000）

河南省社科联项目：河南“乡村振兴”战略背景下农村大学生返乡创业实现路径的创新型研究，

编号：SKL-2019-3128

摘要：十九大报告中提出了实施乡村振兴战略，乡村振兴战略给农村经济发展带来了新的契机。大学生可以抓住这个契机，识别农村的创业机会，在农村创业，既解决大学生的就业问题，又促进“三农”问题得到解决。基于此，本文首先分析创业机会的内涵与特征，然后对“双创”时代大学生农村创业进行分析，再次分析大学生识别农村创业机会的具体表现，最后尝试探索大学生农村创业机会识别后的实践路径。

关键词：大学生；农村创业；创业机会；机会识别；创业实践

近年来，随着高校扩招，大学生人数逐年增加，2018年大学毕业生人数预计达到810万人，2017年大学生毕业生人数达到795万人，当前大学生就业难成为社会各界关注的话题。鼓励大学生创业已成为实现大学生就业的重要渠道，2015年李克强在政府工作报告中鼓励“大众创业，万众创新”，2017年10月18日习近平在十九大报告中提出乡村振兴战略。大学生可以充分利用国家的发展战略，识别农村的创业机会，深入农村创业，催生新的商业形态，激发农村经济活力，带动农村经济发展，有助于农村的和谐发展。

一、创业机会的内涵与特征

创业机会是指具有较强吸引力的、较为持久的有利于创业的商业机会，创业者据此可以为客户提供有价值的产品或服务，并同时使创业者自身获益。创业机会的特征如下：①潜在的盈利性；②创业机会需要具体的商业行为来实现；③创业机会的潜在价值能够不断开发和提升；④创业机会的核心特征表现为具有商业价值的创意。

二、“双创”时代大学生农村创业的分析

1、“双创”时代大学生农村创业的优势分析。“互联网+”时代，国家提出“大众创业，万众创新”，在这样的背景下，各个高校开设创新创业相关课程，并建设了创新创业实践平台，大学生经过一定的创新创业训练，具备了农村创业机会发现与识别的能力。同时，由于大学生学习能力较强，大学生拥有的知识和能力有助于其在农村就业。

2、“双创”时代大学生农村创业的劣势分析。新时期的大学生对于农村创业的意愿不够强烈，虽然现在农村创业机会很多，但是不少大学生倾向于留在北京、上海、深圳、广州等全国一线城市。还有一些大学生创业精神不够，相比而言，农村创业机会多，但是农村创业环境和创业条件比较艰苦，新时期的大学生缺乏吃苦耐劳的精神，难以坚持在农村创业。

3、“双创”时代大学生农村创业的机会分析。“大众创业，万众创新”时代，大学生农村创业迎来最佳的发展机遇。同时，农村有着巨大的市场，随着城市市场的饱和，很多产品需要向农村市场延伸。随着农民收入的增长，农村消费理念的变化，农村市场潜力巨大。由于农村基础设施比较落后，大学生运用自己的知识进行创业，解决农村的实际问题，解决农民的实际需求，大学生到农村创业迎来了良好的机会。

4、“双创”时代大学生农村创业的威胁分析。农村很多的创业机会识别后进行创业不仅需要大学生有经营管理知识，还需要一些专业化的农业知识。目前，有很多返乡农民工回乡创业，他们既接受了外界的一些新思想，而且对农村农业发展有着实战经验，对于农村市场也比较熟悉。而大学生缺乏实践经验，来到农村创业遇到的压力也不小。

三、大学生识别农村创业机会的具体表现

农村创业机会很多，大学生可以到农村发展乡村旅游与生态农业、农产品电商、县域农村物流、农特微商创业、农村电子商务培训创业、创意农业及农产品营销等。

1、乡村旅游与生态农业。在农村大力发展乡村旅游，发展农家乐、民宿等。随着观光农业、休闲农业的兴起，乡村导游将会成为一个新职业。由于农业旅游的特殊性，乡村导游除了要具备一般导游的素质外，还应有较丰富的农业科技知识。对此，大学生可以加入乡村旅游创业项目与生态农业项目中。

2、农产品电商。随着农村的发展，农民的收入水平不断增长，农民对于品牌消费需求不断扩大，但是缺乏有效的渠道。同时，我国城市电商市场逐渐饱和，不少电商企业转向农村市场，如阿里巴巴、京东商城等开始进入农村市场。农村电商市场有着巨大的市场空间，能给大学生带来巨大的创业机会，如借助阿里巴巴、京东商城等电商平台创业。

3、县域农村物流

县域经济电商物流创业是当前非常好的商机，全国的快递网络都能够到达县级城市，但要从县级覆盖到村级的物流，是当前所有快递的一大软肋，不仅仅是普通快递包裹，还包括大家电等品类的物流需求。京东、阿里菜鸟等各大电商平台，专业的物流公司韵达、申通、中通等，也都在通过各种模式推动县到村级的物流网络建设。

4、农特微商创业。国家高度重视“互联网+农业”的新商业模式，农特微商以全新的商业模式带动行业发展；落实万人创业孵化万众创新的国家战略；推动产业流通变革，以新型C2B的扁平化供应链订单农业模式。大学生会玩社群，参与农特微商的天使会员现在都在快速成长孵化，农特微商会给他们推荐靠谱单品，然后协同基地，空手起家玩社群营销，玩转一个单品后，注册一个小公司，如果有可能，搞几次O2O体验，名气出来。

5、农村电子商务培训创业。随着农村农产品电子商务化的发展，更多的农民懂得电子商务的发展对于农产品的销售、农业产业化水平提升的重要性。但是，农民缺乏专业的电子商务知识与技能。因此，大学生可以借此大力发展农村电子商务培训班，针对农民进行电子商务理论知识与技能提升培训，促进农民能够采取电子商务方式，实现农业现代化水平的提升，不断延伸农产业市场，促进农产品的销售，避免出现以前农产品滞销的局面。

四、大学生农村创业机会识别后的创业实践路径

大学生的农村创业机会识别后，大学生就可以组建团队，引入创业资金，专注创业项目，实现农村创业项目的有效经营与管理。

1、组建创业团队。大学生到农村创业需要意识到自身的劣势，发挥自己的优势，与农民合作，共同组建创业团队，可以是农村专业化合作社、生态农业公司等，加强团队成员之间的知识、技能等的互补性，通过团队的力量克服自身存在的不足。

2、引入创业资金。在农村创业，大学生需要了解大学生的创业政策，还可以了解为解决“三农”问题国家提供的政策支持，尽量获取政府给予大学生创业或者农村创业的贷款。同时，需要通过自己的努力积累一些资本，也可以通过借助第三方力量引入创业资金。

3、加强经营与管理。大学生要提高在农村创业的经济效益与社会效益，需要加强创业项目的有效经营与管理。注重战略性管理，把握农村创业项目的整体，关注要点，充分利用现有的优势，重视农村创业项目人才的培养，优化管理流程，不断提高管理效率。

参考文献

[1]蒋剑勇，钱文荣，郭红东.农民创业机会识别的影响因素研究——基于968份问卷的调查[J].南京农业大学学报（社会科学版），2014（1）：51-58.

[2]王政锋，刘永玲，赵晓毅，等.“互联网+”双创时代地方高等院校大学生创新创业能力培养探索[J].环球市场信息导报，2017（18）：69.

[3]王飞，姚冠新.大学生创业机会识别能力提升研究[J].国家教育行政学院学报，2014（8）：57-60.

[4]田铁军.“互联网+”时代大学生创业机会识别研究[J].湖南广播电视大学学报，2015（4）：83-86.

作者简介：刘佳（1984.11-），女，郑州人，本科学历，讲师，研究方向：英美文学。