创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用

党勇

（陕西科学技术馆，陕西西安）

摘要：随着我国国民经济的发展，社会各界对于我国艺术领域的发展，特别是视觉传达艺术设计的创新设计方面越来越关注。现代社会社信息化发展速度不断加快的背景下，社会公众获取不同种类信息的媒介和渠道也发生了明显变化。此种发展模式，为视觉传达艺术设计带来了新的机遇，与此同时也为其发展增添了新的挑战。探究视觉传达艺术设计创新发展方案，成为了相关领域工作人员的重点研究内容之一。

关键词：创新设计理念；视觉传达艺术设计；应用

1视觉传达艺术设计概述

视觉传达艺术设计是指运用视觉符号传递信息的设计，通常来说，设计师是信息的传播者，受众则是信息传播的对象，并且这种传达方式一般是以视觉化的形式进行的。其实，视觉传达艺术设计由“视觉”与“传达”两个概念组合而成，也就是人眼所能看到的一切具有意义的符号都将会被归属到“视觉”的范畴；“传达”是设计师借助“视觉”向受众传递信息的过程。视觉传达艺术设计概念最早源于上个世纪日本举行的世界设计大会，由于视觉传达艺术设计的语言元素丰富、内容广博，自诞生后便成为了设计师最为常用的艺术设计手法，并逐渐被应用于商业领域，成为商品信息传达的重要载体。具体而言，设计师会以文字、图片或者色彩的形式将产品信息呈现在消费者眼前，进而搭建起消费者与产品和商家之间的桥梁。

2创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用原则

2.1大众化与多样化的原则

大众化与多样化的原则，顾名思义，就是在创新设计中秉持大众和多样的原则，毕竟设计出来的作品是要面向大众的，产品的设计也不宜过于单一，单一的设计风格不能起到吸引观众的效果。大众化和多样化从某种意义上来说是对立统一的。在视觉传达艺术设计中，合理的个性化元素是视觉艺术作品冲破市场束缚、走进人们心中的关键，这就要求设计师要能够熟悉当前视觉传达设计的基本状况和人们对事物的心理特征，在设计千篇一律化的今天，重建个性化的设计风格。

2.2环保性与个性化的原则

视觉传达艺术服务的对象主要是商业市场，现代理念对视觉传达艺术设计也有一定的影响，设计师在进行视觉传达艺术设计时，要着重体现现代特色，充分认识社会发展的各个层面，认识人们的基本生活，设计作品要顺应时代发展主题，“绿色与个性”的原则要能够在自己的创造作品中合理体现。何为个性化设计？就是在设计中要突出自己设计的不同，与其他同类设计相比，要有自己独特的个性，这就需要设计者能够对设计要素有系统而全面的了解，以创新设计为基本原则，找准自己设计产品的基本定位，融入自己对艺术个性化的理解，使产品符合艺术与时代的主题。另外，在设计时要注重环保意识的融入，注重宣传人与自然和谐发展的原则。

3创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用

3.1采用新型视觉传达艺术教学方法，强化创新设计理念

在新时期的背景下，随着社会经济的快速发展，越来越多的视觉传达艺术设计理念已经出现，面对多元化的设计理念，我们需要适应社会的发展的需要，采用新型视觉传达艺术教学方法，这样才能不断创新设计理念，同时设计出更多优秀的艺术作品。高校视觉传达艺术设计专业的学生作为我国社会重要的设计对象，高校在培养学生视觉传达艺术设计能力和创新设计理念的过程中，需要运用现代化的教学方法，以培养学生的设计理念和设计实践能力为目标，将视觉传达艺术的设计理论课程与社会中需要运用到的设计本领紧密结合起来，让学生在课堂学习中能够强化自己的创新设计理念。高校在新时期的背景下，通过引入先进的视觉传达艺术教学方法，不仅可以提高学生这样的设计对象的设计理念和设计能力，同时也可以为社会培养更多的视觉传达艺术相关的人才。

3.2拓宽视觉传达设计实践途径

在科学合理教学理念的指导下，高等院校在校生若想进一步提升视觉传达艺术设计的学习效果，还可以通过拓宽实践途径的方式，提升自己在课外的实践活动能力。例如，我国某地区的高等院校视觉传达艺术设计专业在校生，为了使自己充分利用课堂学习到的理论知识，增强实践能力，扩大就业优势，定期参与行业专家与协会活动，积极号召周围同学一起参与到此类活动之中。该地区学校通过邀请行业内知名的艺术设计师以及企业家为学生们进行经验传授，能在很大程度上，帮助学生们开拓视野，提升知识迁移和运用能力。与此同时，学生还在当地高等院校视觉传达艺术设计教研小组引导下，还同社会上具有较强实力和先进技术的企业合作，进入学生校外实训基地进行实习，为自己的全面发展提供较强的创新能力和设计能力。

3.3抓住时代主旋律，把握时代脉络

党的十八大以来，国家对于意识形态领域的重视程度不断提升，艺术作品作为宣传的重要的途径，是传播文化思想的重要平台，艺术作品的受众面十分的广泛，如果传播的思想旋律不能够紧扣时代的脉络，不能够够抓住时代内涵就不能够称之为好的作品。视觉传达艺术设计这就应该在艺术创作的过程当中融入时代的内涵，例如习近平新时代中国特色社会主义思想、和谐发展的理念、科教兴国的理念等等都是这个时代的主流文化。在进行创作的过程当中不仅仅是创作的内容需要结合时代的主旋律，例如爱国主义文化、雷锋精神、中国传统没得等等都是表现时代内涵大额主旋律文化；除此之外，创作的方式同样需要改变，采用多样的方式结合，例如网络技术手段、计算机技术等等。创作主旋律的作品首先需要保证创作者在自己的领域能够充分的理解自己的素材，力求生动活泼、高压与低调共存。只有这样的作品才能够让观赏者产产生更加深刻的认识，达到思想的共鸣，但凡创作应该从主旋律出发，真正做到雅俗共赏。创作者作为艺术作品的设计人员，不仅仅需要表现出自己思想，还需要为社会传递正能量，当时创作出符合主旋律的视觉传达艺术设计作品一定要深刻理解主旋律文化本身的内涵以及本质。例如《父亲》、《开国大典》等等作品都是非常不错的视觉传达艺术设计作品，社会影响非常的强烈。

4结束语

目前，国内视觉传达艺术设计的创新发展同时面对着多种不同的挑战，较为复杂的环境、较为强大的竞争压力以及不同种类新兴媒介的产生等，都为视觉传达艺术设计创新发展工作带来了巨大冲击。视觉传达艺术设计需要不断提升发展质量，带动行业整体向前发展。

参考文献

[1]常欢.视觉传达艺术设计的创新设计理念研究[J].明日风尚,2017,(06):55-56.

[2]孟祥芸.视觉传达艺术的创新设计理念教学探讨[J].内蒙古师范大学学报(教育科学版),2014,27(05):159-161.