新媒体广告投放形式研究

杨东1，2

1.东南大学经理管理学院江苏南京210096；2.博西家用电器（中国）有限公司江苏南京210008

摘要：本文主要对新媒体中广告的投放形式与其相关进行了研究，通过多种方式对新媒体广告的投放形式及其相关的技术与投放方法进行了分析探究，总结出我国新媒体广告投放形式的多样性和广泛性。希望能够通过本次对新媒体广告投放形式的研究帮助新媒体和广告业的发展融合。

关键词：新媒体；广告；投放形式；研究分析

1新媒体与广告概述

新媒体是相对概念，在当今时代，新媒体的概念多界定为：在数字技术、移动通信技术和互联网技术等为基础上建立的，并将图像图形、音频视频、文字符号等多种表现形式结合在一起的全方面立体化传播媒介综合体。在这其中，互联网技术是信息传播的物理渠道，数字技术是新媒体在信息表达的二进制编码核心，移动通信技术使得新媒体的传播表达摆脱了传统电线、电缆等的硬件限制。

新媒体广告是依托于数字技术和网络技术，并将手机、计算机等作为移动终端媒介的广告信息。新媒体广告与其他的广告多一同进行推广和宣传，会以多种多媒体的形式进行展现，如文字、视频、图像等。新媒体广告一般来说有着以下特征特点：一是具有较强的互动性，新媒体广告的接受方与信息源之间在信息的传播传输中有着较强的交互性，共同作用形成广告传播的内容；二是有着整合性的特征，新媒体广告是在移动终端上结合多种媒体方式进行传媒和广告宣传的，其对于传媒的生产、渠道等是一个多方面方位的整合；除此之外，新媒体广告还有着即时性、覆盖范围广、感官性等多个特征。

同样，根据不同的类型划分标准，新媒体广告可以依照传播载体不同分为移动媒体广告。数字电视广告和互联网广告三种，根据广告内容的表现形式进行划分，则有软广告和硬广告两种分类。

2新媒体广告的投放形式及技术分析

我国新媒体技术在近年来的飞速发展，催生了诸多国际新媒体广告公司的产生和推动了行业的发展。新媒体广告已经在逐渐形成了互联网广告、数字电视广告和移动媒体广告三大体系，毫无疑问的是，在这三大新媒体广告体系中，新媒体广告的投放形式是大体相同或者相仿的。一方面，新媒体广告的投放主阵营在与电子商务的互动中，另一方面，新媒体广告还与其他不同行业和领域中选择了不同且适宜的广告投放形式。文章本部分将对此进行详细的分析。

2.1新媒体广告在电子商务互动中的投放形式技术

电子商务的发展是世界商务发展的趋势和必然选择，根据和依照我国当前电子商务的发展，可将电子商务网站平台氛围平台提供式和自产自销式两种类型。前者有淘宝、天猫等、后者则有京东和苏宁易购等线上自营式电商。在电子商务网站的盈利模式中，新媒体广告是其中尤为重要的一个部分与方面。具体而言，电子商务网站从广告的投放中盈利点有：直接收取广告费、线下服务植入广告、与广告开展多方面合作等。新媒体广告在电子商务中的投放，多以互联网广告和移动媒体广告这两种方式进行。在互联网络广告中，又可分为低成本网络广告、创意网络广告和精准网络广告。低成本网络广告在电子商务平台中的投放，是电子商务中新媒体广告的主要投放形式，其主要是大量的通过广告页面和广告的弹窗、信息等，吸引更多的点击量和阅读量，从而提高电子商务网站的平台交易量，帮助电子商务平台更好的进行产品的销售。而创意网络广告则是在依靠大数据的帮助下获取不同消费者的不同购物兴趣和消费偏好，根据消费者的兴趣偏好选择性的展示相关的新媒体广告，从而提高网络广告中的点击量和访问量，促进交易的达成。精准网络广告是在消费在电子商务网站中进行搜索寻找时降低消费者的搜索成本的一种网络广告，相对而言成本低，效果出众。

电子商务网站中的新媒体广告大致为以上三类，在电子商务网站中的不同区域或者消费者进行浏览时的不同流程进行选择投放，从一开始的弹窗广告、浮动广告，再到目前的嵌入式广告，新媒体广告在电子商务中的投放形式越来越多样化，也进而取得了良好的新媒体广告效果。

2.2新媒体广告在制造业中的投放形式技术

在我国的制造业领域中，新媒体广告在传统的汽车制造业、电器设备制造业和耐用消费品制造业中的市场规模巨大，从这些制造业具体行业产业入手，分析新媒体广告在制造业中的投放形式，有着重要的现实意义和价值。在汽车行业中，消费者在进行购买消费汽车及其相关的产品时，有近半数的用户会在购买前从新媒体的渠道方式对相关的汽车或者产品零部件进行查询和性能性价比的比较，还会通过网络社区或者社交媒体等方式与其他用户消费者进行沟通交流。根据汽车品牌的年报显示，上海大众、一汽大众、长安福特、上海通用、广汽丰田等汽车企业在网络新媒体广告中的资金投入每月达到了千万元以上，上海大众在新媒体广告中的月投入甚至达到了3000万元。这些汽车企业的新媒体广告投放形式主要集中在数字电视广告和网络社区、移动媒体和搜索引擎这几个方面。而在家电市场中，网购占比巨大，在网购的过程中，用户消费者无可避免的要广泛地接触到新媒体广告，淘宝、京东、苏宁易购等知名的B2C家电销售平台中，新媒体广告的投放方式涵盖了搜索引擎、网络社区、社交媒体、移动媒体、智能广告、电子邮箱等方方面面。而食品饮品、日常用品、床上用品、化妆品、家居服饰等消费品业中，新媒体广告的投放形式更是多种多样，让用户消费者每时每刻都在新媒体的广告中进行购物的选择和决策。

2.3新媒体广告在服务业中的投放形式技术

在服务业领域中，诸如房地产、金融服务业等生产性的服务业，其新媒体广告的网络投放形式规模大。根据艾瑞网和相关公司公开财务年报总结显示，房地产类型中，网络广告的投放已经达到了30亿元大关，是我国所有的生产性服务业中新媒体广告投放量最高，规模最大的行业产业，在总体的占比达到了近15％；金融服务业中新媒体广告的网络投放量次之，接近20亿元，在总体的占比中达到了8％。从日常生活中可以明显的看到，中国平安、中国工商银行、中国交通银行等，其网络广告的投放量巨大，中国平安网络广告投放费用高居我国金融行业中的榜首、中国工商银行、中国交通银行则分列二、三名，这与我们日常生活中的感受是相差不大的。当然，中国平安跟中国工商银行和中国交通银行的广告投放的主阵地是不同的，中国平安的主要投放内容以车险、保险等为主，主要通过社交媒体等形式进行投放，而中国工商银行和中国交通银行的广告投放内容则以银行贷款业务、银行卡业务为主，同样通过社交媒体和网络社区的形式进行投放。

在其他服务行业中，例如生活性服务行业，网络服务类的新媒体广告投入规模巨大，为35亿元，在所有生活性服务行业中占比达到了15％。其他如休闲消费娱乐、零售服务类的网络广告规模也纷纷达到了9亿和7亿元。

2.4新媒体广告投放形式在不同行业中的数据及技术总览

通过分析和综合相关的研究数据，相关企业公司年报，本文将新媒体广告的投放形式和技术分为了七大类，分别为：社交媒体、移动媒体、网络社区、搜索引擎、智能广告、网络广播及电子邮箱。而在不同行业大类小类的划分中，具体将行业分为了十四类，分别为：汽车及相关行业、电子产品及家电业、食品饮品业、化妆品及奢侈品行业、电影业、餐饮业、房地产业、电子游戏及相关产业、金融及金融服务业、电子商务、网络信息及安全服务、教育培训行业、通讯服务业及文化旅游业。

在这十四个行业门类中，新媒体广告投放的技术，不同的行业选择不同，社交媒体在八个行业中广泛使用，移动媒体则为六个，选择网络社区的广告投放技术的行业有七个，搜索引擎技术方式也同样为七个，智能广告技术的选择行业较少，为四个，网络广播受限于时代发展，选择该新媒体广告投放技术的行业有四个，而电子邮箱日益普及重要的今天，选择此类方式的行业有五个。总的来看，不同行业与不同投放技术方式的适应性不同，但无法否认，新媒体广告的投放方式多样且已经成为了各行各业中最为重要和基础的广告宣传方式。

3新媒体广告投放形式的优化方法

新媒体广告相对于以往已经有了长足的发展与进步，但是我国社会经济飞速发展，新媒体广告作为新兴的新型广告业态，也必须紧跟时代的趋势与潮流，不断的进行优化改进。本部分文章将对新媒体广告投放形式的优化方法进行研究阐述。

3.1推进业态创新，促进多样融合

新媒体是充满活力的一种媒介和传播手段形式，新媒体广告也同样如此，优化新媒体广告的投放形式，可以从业态创新角度出发，促进新媒体广告和多种行业媒介融合，对于新兴的媒体技术和网络平台加以重视开发，创造性的开创创新的广告投放形式，不断拓展领域，构建出新媒体广告投放的产业体系。

3.2完善产业结构，延长广告产业链

新媒体广告投放形式的多元化多样化给予了其无线拓宽和发展的潜能，优化新媒体广告的投放形式，需要对相关的产业，譬如广告设计、广告加工制作和广告服务业等相关的行业或者其中企业加以关注重视，完善新媒体广告投放的产业结构，延长广告产业链，从而在规模上和范围上能够推动新媒体广告投放形式的优化。

3.3提升高端品质，助推专业化发展

新媒体广告在我国的起步时间较晚，虽然发展迅速，但是相对的高端技术高端品质不足以使其长远发展。优化新媒体广告的投放形式，必须要重视新媒体广告的高端品质技术，聚集相关的高端产业要素，促进一系列技术和制造的品牌化和专业化，同时设立人才培养的制度和相关机构，加快人才的培养，帮助新媒体广告能够长久发展，从而更好的进行投放形式的创新优化。

4总结

总而言之，在我国互联网、信息技术、移动通讯技术等愈加发达、发展速度极快的今天，新媒体广告已经成为了我国广告行业中最为重要和关键的组成部分。新媒体广告由于其本身的特点，有着多样而丰富的广告投放形式，对其投放形式技术展开研究，是十分重要且必要的，是推动广告业发展的迫在眉睫的问题。本文对新媒体广告投放形式进行了研究分析，以期能帮助新媒体广告业的发展与融合。

参考文献：

[1]王立敏.论新媒体环境下的广告投放渠道设计模式[J].新闻研究导刊，2017，8（23）：266-267.

[2]徐海歧.新媒体广告的投放思路[J].魅力中国，2016，（29）：318.

作者简介：

杨东（1986-），男，江苏南京人，东南大学MBA在读，外企市场人员，研究方向为新媒体广告