新媒体时代电视新闻生产的转型与超越

潘颖岳昉

青岛市广播电视台山东青岛266000

摘要：现今，互联网技术不断普及和升级，“互联网+”时代的到来同样刺激了电视新闻等传统媒体的转型升级，使得电视新闻媒体在生产内容和形式上积极调整，可以说，全媒体时代已经来临。在这一新媒体环境下，电视新闻媒体面临的压力是巨大的，如何吸引并保持受众的广泛关注，实现自身生产的与时俱进和持续发展，达成生产方式和内容的转型与超越，是亟待解决的问题。

关键词：新媒体；电视新闻；生产；转型与超越

1新媒体时代电视新闻生产转型与超越的必要性

1.1受众对海量信息的接收能力加强

随着网络技术的不断发展进步，信息的来源方式越来越多样化，受众感知和接收外界信息资源的途径得到不断拓宽，这在一定程度上为电视新闻生产的转型提供了契机。在多媒体环境下，人们通过手机、电脑等便携设备就可以搜集自己所需要的信息数据，利用各式各样丰富多彩的手机app、移动电台就可以随时随地接纳与吸收时事新闻，打破了信息传播的时空局限。

1.2市场利益驱动下的新闻价值变化

在传统新闻媒体垄断时期，新闻媒体占据主导地位，通常都是媒体提供什么，群众就被动接收什么。然而，随着市场经济发展的不断深入，电视新闻媒体和受众群之间的关系发生了很大的变化，电视新闻观众由被动接收转变为主动选择，成为新媒体时代的信息消费者。与此同时，新闻的传播渠道、流通方式也都发生了巨大变化。一方面，市场利益的驱动加速了电视新闻的发展；另一方面，电视新闻媒体生产环境的变化对其自律性提出了更高的要求，需要电视新闻媒体在社会责任意识和公众服务意识上投入更多是精力。

1.3技术的价值进一步突显

处于全媒体时代下，电视新闻在生产过程中越来越离不开技术手段的支持。一方面，网络表达的自由性使得信息传播速度猛涨，信息质量参差不齐，负面信息的迅速发酵使得主流新闻媒体的地位受到挑战，这就需要电视新闻媒体充分挖掘大数据技术价值，对海量信息进行筛选与处理，发挥自身舆论导向作用。另一方面，电视新闻的传统生产方式得到技术改进，新闻机器人的出现取代了程式化的新闻生产工作，这就要求新闻媒体将更多的精力投入到新闻类型和内容的创新上，搭建更有力的生产平台，从而促进电视新闻生产在新媒体时代下的转型与超越。

2新媒体时代电视新闻生产的转型与超越的途径

2.1巩固电视新闻生产的主流地位，积极引导社会价值观

互联网技术可谓是一把双刃剑，一方面，网络技术拓宽了人们的信息来源渠道，大大加快了信息的传播速度，增强了信息的及时性交互性；另一方面，海量的信息一下子涌入，好的、不好的信息杂糅在一起，很多虚假的、低俗的的信息充斥在主流媒体平台，对受众造成误导，造成新闻信息生产逻辑的迷茫，不利于真正具备价值的信息得到宣传。在这一形势下，电视新闻作为新闻媒体界的传统载体，需要承担起自身的职责，充分发挥自身社会引导功能。在混乱无序、民意表达自由的网络媒体环境下，电视新闻生产要想正本清源，就要从以下几个方面着手：首先，电视新闻媒体始终要牢记自己的使命，恪守自身的道德底线，坚守自身的职业立场，以新闻事实为根本，致力于挖掘事件真相，敢于和恶势力作斗争，坚持以人民群众的利益为出发点，最大限度保障群众的生存利益，得到受众层面的拥护和支持，以此形成电视新闻生产的核心竞争力。其次，电视新闻生产要充分发挥社会主流价值观的导向作用，坚守社会责任意识和公众服务意识，让人们意识到电视新闻在构建和谐社会方面的社会价值，实现电视新闻健康有序的持续性发展。

2.2对跨界信息高效整合，实现信息的交互共享

通常情况下，传统的电视新闻媒体在进行新闻生产的过程中，要全程参与到新闻的策划采编到新闻节目的制作播出这一整个流程当中去，这就需要大量的金钱和人力投入，很容易出现配置的不协调，从而造成资源的浪费。与此同时，这一生产模式导致信息传播渠道的单一，无法满足受众个性化和多元化的需求。因此，电视新闻生产媒体要充分依托现有的技术优势，实现各媒介融合互通，高效整合自身内部资源，打破本位思想，充分考量市场需求，集中优势实现新闻内容的精细化生产与制作，达成跨媒体、跨行业的信息共享交互。

2.3加强电视新闻生产内容的创新

首先，在高速发展的经济时代，快节奏的生活方式使得人们没有过多空闲收看电视新闻节目，更别说每天定点收看新闻联播了。人们不得不转身投入新媒体平台的怀抱，通过对碎片式信息的快速汲取来了解最新动态。这就要求电视新闻在生产过程中更多考虑到新媒体环境下受众的内在需求，在尊重事实真相的原则前提下，尽可能制作短小精悍、重点突出、立场新颖的新闻信息，并借助其他新媒体平台的分享和传播，有效扩大电视新闻的覆盖面，保证电视新闻的时效性，进一步扩大电视新闻的关注度，提高电视新闻的传播能力，使得民众积极参与到新闻热点话题的讨论中，切实有效扩大电视新闻媒体的影响力。其次，电视新闻生产过程中要聚焦新闻类型的创新实践，将目光更多集中在公共新闻和民生大事上，从而在高度立意上超越其他一般的新闻媒体平台。社会的发展离不开广大人民群众的支持，而电视新闻可以依托自己的舆论导向作用，指导民众如何应付社会问题，帮助其寻求解决问题的途径。民生是反应大众普遍性和共性的问题，解决好了这一问题，也就解决了社会发展的一大难题。当然，在民生问题的讨论上，要避免同质化，寻求创新点，加强民众的信任感。

2.5加强电视新闻生产组织形式的创新

要想实现传统电视新闻生产的转型升级，必须在生产组织形式上做出重大改变，传统单一的组织模式僵化了生产方式，不利于电视新闻生产的高效性和交互性。以央视的“中央厨房”为例，这一创新性的组织形式将不同的媒体平台融合在一起，打造出全方位一体的新型共享平台，在这一环境下，各式各样的新闻素材被集中放置在统一的大数据库中，通过对不同目录的搜索，就可以高效甄别和筛选出有用的信息，大大节省了信息资源搜寻时间。此外，新老媒体的剪辑软件、编辑模板等都可以互联共享，不存在信息的交互障碍，大大提升了信息的传播和共享速度，保证了新闻的时效性，有利于新闻生产的深度性提升。

2.6加强电视新闻生产技术的创新

近年来，机器人新闻、数据新闻、联合新闻等技术手段不断涌现和升级，为电视新闻生产的转型与超越提供了强有力的支持。以数据新闻为例，它打破了传统的单一新闻类型，将数据统计工具、新闻生产方法高效集中，依托大数据优势，构建三维立体模型，方便电视新闻媒体深度和处理信息资源，达成数据信息的可视化，便于受众直观了解到各事件要素之间存在的关联。

结束语

“互联网+”时代背景下，全媒体时代也应运而生，电视新闻生产在坚守自身专业主义和社会责任价值的前提下，要对新闻生产的多样性和深度性投以更多的关注，达成生产的转型升级，实现新闻作品在内容和传播上的超越。

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