论湘湖度假区配置房车露营地的可行性研究

田志萍

杭州爱琴海景观设计有限公司杭州市310008

【摘要】我国于2003年加入了世界汽车露营总会，曾预计2016年中国房车营地达到上千个，我国众多风景优美的国家森林公园、国家级自然保护区、世界自然文化遗产等，都对我国房车产业的发展起了推进作用。湘湖，作为杭州西湖的姊妹湖，风景优美、人文浓厚，是否也是房车营地落地的好地方，研究报告从行业趋势、地理条件、文化背景、主题理念、景观落地落地等方面来分析其可实施性。

【关键词】新型度假模式；亲子；养生；身心驿站；适合国情

一、行业趋势分析

1、传统行业情况；

房车营地是指具有一定自然风光，占有一定面积，可供房车补给和人们露营的娱乐休闲小型社区。房车，是汽车时代送给人类甜蜜的蛋糕，它给旅途增添了舒适和宁静的味道，减少了长途跋涉、车马劳顿的苦楚。因此，房车旅游和露营度假越来越成为人们喜欢的度假休闲方式。在欧美国家，房车露营地在功能装备上可分为停靠式房车露营地与常规式房车露营地。停靠式房车露营地仅具有提供房车内水源、电力等的设施，营地设施较为简单，通常还会有小型超市等。

2、国内行业趋势：

房车旅行在欧美国家也已经风行了一个世纪之久，拥有着广泛的爱好者和相当规模的成熟基础。但在我国，房车及露营地的发展都还处于初级阶段。随着国人生活品质的提高，厌倦了快速的都市节奏，越来越重视家庭朋友的感情交流，放慢节奏，去亲近自然，与自然对话，让心灵彻底放松。因此，以生态养生为理念；以家庭式体验、朋友、同事等小集体为主要单位的新型度假模式——房车露营应运而生，是接轨国际时尚潮流的标志。

二、房车营地要素的分析

国内的房车露营地其实和国外带着旅行的模式是不一样的，国内的露营地，更多的是一个户外特色酒店的概念。没有必要一味追求和抄袭欧美的模式，应该适应现阶段的国情，国外模式可以借鉴，但是照搬必是死路一条。欧美国家的房车文化也没有去模仿谁，只是社会发展的必然产物，所以国内房车营地也会时如此。

随着中国市场的发展，成功的房车营地应抓住以下几点：

1、合理的选址，优美的自然环境，场地附近最好有山有水，又不能离闹市区过远。

2、注重其发展性，没有产业的支撑，就少了生命力。以“产业”带动“休闲”，建立自有品牌，构建可持续发展的生态产业链。

3、要有主题特色，准确定位，抓住市场的“痒”点。如单纯复制别人的一些项目，必将没有市场的号召力。

4、与周边的场地建立和谐的关系，互惠互利，不要过度隔绝与周围环境的联系，打造好的经营环境和社会影响力。

5、自然景观与人文景观相结合，增强人的参与性，并提倡举办主题文化活动。

根据分析，湘湖景区完全符合选址、产业、特色、交通等这几点要素的。

三、湘湖基地背景分析

1、地理条件

本项目既具备营地的景观条件，也具备了营地经营所需的地理条件。湘湖景区地块，环境优越，风景秀丽。位于长三角的核心板块——杭州，交通非常便利，所在位置与杭州主城、萧山市中心以及湘湖附近村庄的距离都正好。（如图1.2）

2、文化背景

房车营地应具备自己的文化内涵，才可发挥出可持续发展的潜力。

与区域文化的关系：跟随湘湖景区大目标，成为与之切合的休闲综合体。

文化内涵：在人文历史、休闲文化兼具的湘湖大文化下，怎样抓住现在人们“时尚养生”，“亲子体验”等市场“痒点”。

3、湘湖度假区环境分析

与场地周边的同类型性制的产品合作互惠，共同发展，联手打造一个成熟的休闲旅游网络。以杭州国际风景旅游城市为依托，朝着“将湘湖建设成为长三角较具竞争力和活力的大型休闲旅游度假区”的大目标迈进，这将是房车露营地的机遇和挑战。

四、湘湖景区域建房车营地的主题定位

怎样准确定位，并找到合理、新颖的主题内容充实理念，就能让湘湖景区的房车露营地在这新型的行业中脱颖而出。

1、人群定位准确：景区房车露营地定位为以家庭式体验、朋友、同事等小集体为主要参与单位的，多种参与形式的露营、休闲、娱乐、住宿并存的度假综合体。

2、主题选择合理

找到一个合适的主题对于一个旅游产业项目来讲至关重要。快速的都市生活节奏是时代发展的必然产物，我们在不可避免的情况下，怎样放慢自己的脚步，找到大自然中的属于自己的一片栖身之地，从而彻底放松身心，融入自然，与自然对话，正是房车露营地这一度假模式出现的初衷。而“养生”恰好能够很好地将这一初衷得以实现的理念支撑。

依托于“历史文化湘湖，自然生态湘湖，休闲度假湘湖”的得天独厚的大环境基础，将房车露营地主题切合这一大主题，肯定是最合适的，打造真正的“大自然的身心驿站”

3、理念支撑功能

区别于过于单一的房车营地，中国旅游区的房车露营地应具备多种功能于一体，以“养生”的主题理念来让各种功能有机组合。

3、可实现的功能配套：养身：

吃：个性食堂、户外烧烤、生活超市、特产

喝：森林咖啡、生态茶座、露天酒吧

住：房车露营区、客户房车位、帐篷露营、生态树屋

用：超市用品、租赁、部分免费服务

养心：

知识：户外研学、自然科普

艺术：摄影沙龙、小画家采风、当地手工艺术

时尚：户外婚庆、摄影、露天音乐会、露天电影

养行：

健身：儿童游乐、攀岩、瑜伽、SPA

拓展：森林探险、真人CS、射箭、山地单车

游玩：登高望远、营地参观、游船、周边联合项目

节日、会展：亲子户外运动会、家庭露营日、果园采摘节、亲子房车展览、试驾

五、景观表现：

结合湘湖景区群山环绕湖区的实际情况，景观表现可以山为体、以林为骨、以花为魂、以水点睛，将房车营地打造成为“大自然中的身心驿站”

筑山：尊重自然场地，只需适当梳理高差，为景观的展开，提供良好的条件

造林：场地内已经拥有较好的植被，尽可能保留原植被，配合场地功能适当调整密度，保护生态，降低绿化成本。

栽花：顺势栽花，打造强烈的视觉共鸣，同时提升场地阳光感，减少长时间林间活动容易产生的阴冷感。

理水：场地本身就处于湘湖之畔，具有得天独厚的自然优势，场地内发挥水的画龙点睛优势，丰富景观空间。

景观形式轻松自然，与原地形协调统一；色调偏暖色系，增强阳光感，提升舒适度；小品简单个性，具有地域性；增加花卉、色夜植物、扩大草坪面积，提升温馨感。

结语：

随着社会不断的进步，人们生活水平的逐渐提高，旅游业得到突飞猛进地发展；旅游市场不断壮大，人们对于度假旅游产品的需求也日益增多，旅游装备制造业的也在不断完善着。随着房车露营旅游的兴起，以房车为旅行工具、露营地为休闲娱乐目的地的旅游活动已经成为当今旅游的一种时尚。国家“十二五”规划的发布，房车露营旅游等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录，这意味着培养以房车露营旅游为代表的新的消费热点将会是我国消费持续增长的动力，也是国家下一步促进消费的主要措施。湘湖景区是国家4A级旅游度假区，从各个方面的都满足了建设房车露营地的条件要求，露营区的建设将有助于丰富度假区的休闲模式和长远发展。

参考文献：

[1]《中国房车及露营地的“成长烦恼”》，中国论文网，2015.11.17

[2]《中国房车露营旅游发展研究》陈聪，2013.《华东师范大学硕士论文》

[3]《关于中国房车及营地的几点思考》金雨，《旅居时代》