浅谈如何做好企业宣传工作

马付强

广西建工集团第一安装有限公司

摘要：随着企业改革发展的不断深入与加强，企业新闻宣传工作在企业当中发挥的作用越来越重要。本文就如何做好企业宣传工作，服务企业改革发展进行了思考。

关键词：企业宣传工作；思考

企业意识形态工作，离不开新闻宣传。随着企业改革的不断深入与加强，以及高质量发展的需要，企业新闻宣传工作的重要性越来越突出。如何通过积极有效的宣传工作，稳步推进企业各项改革事业不断向前发展，如何通过增强宣传工作的实效性，打响企业的金字招牌，是要进行有益的探索和实践的问题。

一、加强企业宣传的重要性

（一）宣传工作在企业中的价值

宣传工作是企业党委宣贯政策、抓好意识形态工作和企业文化建设的重要手段，一方面依托内部文件、简报、报刊、网站、会议、微信公众号等传播载体为贯彻执行好党和国家的路线方针和政策服务，另一方面依托企业宣传平台和社会大众媒体等传播渠道把企业的优势、品牌、亮点等进行展示，达到宣传企业，树立企业形象的目的，为企业经营和生产中心工作服务。

（二）宣传工作对企业文化的作用

企业的宣传工作作为企业文化的有机载体，对内能增强凝聚力、向心力，对外能树立企业形象，提升企业品质，增强竞争能力。要搞好企业文化建设既离不开企业宣传工作的支持与配合，更离不开企业党组织和各级管理者及全体职工的共同参与。

1．企业宣传工作的有效开展，对企业文化建设和发展具有促进作用。首先，搞好企业的宣传工作，有利于鼓舞职工的士气。其次，由于企业文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立和完善的过程，对职工有一种潜移默化的影响。同时企业文化不仅注重人的因素，更注重精神的力量，因此宣传工作能激发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己的智慧和力量。第三，企业文化的核心是企业精神，随着企业宣传工作的不断深入和渗透，企业文化也将得到不断地发展和完善，职工的思想素质和精神面貌在企业文化的陶冶下不断提高和升华。一个企业要想建立自己的企业文化，宣传工作是一个必不可少的手段。

2．企业的宣传工作是企业文化建设的主要载体之一，是企业文化建设的主要手段。企业的宣传工作作为企业职工自己的文化宣传手段，贴近职工，了解职工，清楚职工的所思所想，具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。同时，企业的宣传工作具有企业文化的教育功能，对促进企业文化建设有着重要的影响力，是企业文化建设的重要载体和有效途径。通过宣传企业的生产经营状况，使企业与职工贴心，职工与企业共命运。

二、对宣传人员的要求

宣传部门是企业党政的喉舌，宣传工作是企业党政声音的表达。对内部来讲，宣传工作是企业上下联系沟通的桥梁及纽带，有着营造良好舆论氛围，发挥正确舆论导向的作用，凝聚力量，统一思想，达到明理、鼓劲、造势的效果。对外部来讲，企业宣传工作应力求增强公众对企业的了解，树立企业良好形象，增加企业的知名度。

（一）做好企业的宣传工作，宣传工作者应增强新闻敏感性。新闻敏感性是每名宣传工作者所应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要善于捕捉蕴藏在事件背后、丰富而有意义的新闻题材。这种敏感不是轻易就能具备的，需要每一名宣传工作者有较高的思想理论修养。

首先，要加强学习。基层通讯员往往集文字、摄像、摄影于一身，因此，需要学习各方面的新闻专业知识，包括怎样采访、写作，如何提炼主题形成观点，如何拍摄好的图片和影像等。同时，通讯员还需要与各个层面的人打交道，这也要求通讯员要对各个层面的知识和工作内容有一定的了解，否则，是无法成为一个称职的通讯员的。

其次，要注意积累。只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增强。拥有丰富知识并非一朝一夕之功，而要持久地努力和日积月累，最好的方法是随时摘抄各方面的知识，看报刊、读材料、听报告，发现有用的东西及时记下来，分门别类地加以整理归纳，久而久之，自己的知识就会丰富起来，就会架起一个适应宣传报道工作需要的知识结构。

第三、要培养新闻敏感性还要勤于分析和思考，做个“有心人”。新闻无处不在，关键在于用心体会。一件看似平凡的事情，仔细分析，或许就能形成一篇有质量的稿件。事实上，许多新闻就在我们身边，但这些新闻线索有时往往只是表面的，难以被发现。所以，对于一些新闻线索，必须由表及里地去认识，只有经过认真观察、深入思考，才能有意想不到的收获，写出好的新闻报道。

（二）做好企业的宣传工作要畅通信息沟通渠道。一是要多为宣传人员参加各类会议、收集材料提供方便，使他们能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等第一手资料，为宣传人员“跑”新闻、“挖”新闻提供基础、全面的素材。二是宣传系统应经常召开宣传座谈会议，就当前宣传的重点、宣传工作中存在的问题、注意事项等情况，及时与基层通讯员沟通，进一步搞好宣传工作。

三、做好企业新闻宣传工作的几点思考

宣传工作在企业中是“舆论监督，职工喉舌，企业镜鉴，改革先锋”，作用不可小觑，现在就我自己的理解，简要谈谈对企业宣传工作的几点思考。

（一）围绕中心，把握导向，服务企业和谐稳定发展。

企业宣传工作肩负着用舆论来引导企业员工发挥高效的工作效率，激励员工全身心地为企业发展献策献力，同时担负着引导企业在社会中发挥良好信誉的任务。因此，做好企业宣传工作，得在宣传上以企业发展为中心，把握舆论导向，坚持科学的发展观，服务于企业和谐稳定发展。企业新闻宣传的内容最好贴近员工、贴近企业，以正面报道作为重点，可以用不同宣传形式来宣传企业高层决策、企业文化内涵等，增强员工的归属感，最终推动企业和谐稳定向前发展。

（二）注重实效，强化激励，促进企业重点工作完成。

企业宣传工作为企业发展服务，要为企业带来实际效益，要为企业提升效益承担应有的责任。在宣传报道上需要有针对性，对准重点性的工作，抓住一切重难点，做到哪里有艰巨的任务，哪里就有强劲的鼓励。因此，企业宣传工作应该亲近企业一线，为员工打油加气，保证重点工作的顺利完成。

（三）挖掘亮点，总结经验，充分展示企业良好形象。

对于企业来说，需要宣传发挥的主要作用是宣传企业的优点和特色，为企业迎来更多的客户，在一个侧面为企业的形象加分，进而创造更多的利益。企业主要是以典型、亮点、经验等为主，尤其是企业要发展，先进典型文化是推动企业发展的主流。当然如果发现过去做的不足，现在改进了，可以找切入点，认真总结经验、亮点，重视总结企业改革与实践当中的经验，最大程度地展示企业与品牌的良好形象。争取企业发生的每一件特殊意义的事情，每一次激动人心的收获，每一次刻骨铭心的付出都在企业新闻宣传上能找到，为企业打造一扇好的对外宣传的窗户。

（四）注重时效，抢抓时间，培养及时甚至超前意识。

新闻最显著的特点就是要及时，要是新近发生的事实。而且要快，同一个新闻事件，如果多家企业有宣传权利，那么哪一方先报道，哪一方就取得了绝对的胜利。这时候超前意识就显得非常重要了。以建筑施工企业为例，我们的常规做法是，先做，做了再写。一般工作是可以这样的，但重点工程就不应该这样。在重点工程开工之前至少一周，宣传工作者必须介入，找到工程介绍，了解工程内容，设计宣传方案，确定宣传角度，开始进入实施。比如提前调查信息，提前写出初稿，然后带着初稿到现场，再根据现场实际情况补充完善。这样，开工后的写作过程必然缩短，实际上就争取了宝贵的时间。

（五）加强领导，完善考核，扎实推进新闻宣传队伍建设。

做好企业宣传工作，需要有一支宣传业务能力强、思想积极向上的团队。团队的领导非常重要，对于整个企业宣传工作局面的打开、实现企业宣传积极作用能指明道路。加强管理，完善考核，从而打造坚实的企业宣传队伍。明确宣传工作的影响重大，强化文字无小事的意识，不断增强使命感，不断提高把握企业大局的能力，促使建设成一支思想道德优良、文字功底扎实、熟悉企业命脉的团队。

四、结束语

企业宣传是企业内部传递信息、激励员工的重要渠道，也是企业对外宣传的形象窗口，做好企业宣传工作非常重要。我们在工作中，需要始终保持积极思考，并且不断总结经验，争取把企业宣传工作与企业的长远健康发展有效结合，实现总的效益的腾飞。

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