浅谈产品设计与平面设计的结合黄依琳

黄依琳

（浙江师范大学行知学院，浙江金华321004）

摘要：产品设计打交道的是物，主要着眼点在于产品的实用性。因此，依凭技术的成份和要素更多一些。美则强调形式上的、感性的、精神上的特殊需要，更多地是按照审美的需要,采取平面设计的一般方法去创作。

关键词：设计；产品设计；平面设计；艺术价值

一、产品设计与平面设计结合的必然性

产品是立足与解决人与物间的关系问题，适应产品特质不单指产品的结构，而是兼顾消费者和生产者双方的观点。美是表达自我感情与喜好的工具，是表现者自己的观点，是与众不同的东西，它的表达与社会其他人的物质生活没有多大关系网。消费者是具有感情的，人们需要情感的宜泄、理想的寄托、有情调的生活氛围。随着生产力的提高，人们厌倦了冷冰冰的产品，垂青于既能最大限度地满足产品的功能要求、又能照顾到基本的美学原理和人们的心理需要的产品。

产品设计与平面设计的结合已经成为趋势，所以我们不能孤立地强调功能主义，而忽略平面设计方法对产品本身的影响。产品是为人而设计的，服务于人们的生活需要是设计的最终目的，所以产品之美也遵循人类基本的审美意趣：对称、韵律、均衡、节奏、形体、色彩、材质、工艺。产品设计不能脱离平面设计方法而独立发展。

二、产品设计中的平面设计方法的特点

产品设计基于人类的生存与发展的需要，创造出具有一定审美价值和实际功用的器具。而对审美对象来说,美的要素则是规定性的，这正是它与技术对象的区别。可见，产品设计中的平面设计方法既不是纯技术，更不是纯艺术的表现技法。

（一）被产品设计“同化”后的平面设计方法

对于平面设计方法的态度，产品设计——就像本国文化吸取外来文化一样——既不能孤芳自赏、盲目排斥，更不能全盘吸收而失去产品设计之本色。我们要抱着兼容并蓄的宽容心态，充分吸取平面设计中对产品设计有益的设计方法,同时，还要过滤掉不适合产品设计的成分，或者先“改造”平面设计方法，再大胆利用“同化”后的方法。

产品设计中的平面设计方法，受到产品特性的制约。产品设计中的平面设计方法可以有多种处理和表现手法。它没有完成的概念和手法，需要精益求精，不断的完善。其另一个关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到把设计的多种元素进行有机的艺术化组合。

（二）产品设计中平面设计方法与传统平面设计方法的区别

平面设计的对象主要是平面作品，而产品设计是批量生产的工业产品。一个重视传达信息，一个强调实用。平面设计倾向于研究图案、装饰的问题，或者偏重于纸张、布等材料的工艺阐释。而产品设计中的平面设计方法更偏向于器具，研究和讨论的是具体的器具，目的是为现代产品设计提供良性的参照体系。

1、产品设计是应用，是功能的延长;平面设计是沟通，是传达。产品设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，而不仅仅是装饰、美化。所以产品设计中的平面设计方法要考虑各种因素，要寻找最佳的表达方法。

2、平面设计强调美化信息、展现信息,而产品设计却是美与实用的混血儿。

3、平面设计创作中强调自由美，强调个性，而产品设计中平面设计方法追求的却是“有目的的美”、“限制条件下的美"，这种“目的”和“限制条件”就是用户的审美观、工业加工技术、工业材料、和加工技术质量。

4、产品设计中的平面设计方法就是以科学和平面装饰作为目的，比传统平面设计更能体现当代文化的多元化,集成性和跨学科等时代特征。

5、产品设计更加“立体化”、丰富化，可以在三维空间上多层次上利用平面设计手法进行设计，而传统平面设计通常是在二维空间上进行创作，其所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

6、产品设计还要以人为本,这是产品设计与传统平面设计的区别之一。产品设计中的平面设计方法如果不服务于人，就谈不上产品的设计。

三、平面设计方法在在产品设计中的作用与价值

人们每当在商场里看到一款造型设计独特，色彩搭配和谐，结构安排精巧的产品，都有一种想马上买回家的感觉，即使对其中的产品功能并没有什么迫切的需要，也会被有些精致的产品外观所吸引。

这个例子证明通过改善产品外观可以显著提高销售量。平面设计方法能把一种概念、一种思想通过精美的外型、结构和色彩，传达给看到它的人。产品设计使产品更人性化、更安全、更易操作。产品设计中平面设计方法不但能给产品穿上“美丽的外衣”，还带来以下优点。

1、使产品外观更符合美的规律，增加产品的“高附加值"。同样一件产品，在功能、制造成本相同的情况下，却由于设计的差异而导致售价相差数十倍。平面设计方法必须依附于产品之上,不能单独存在，所以它是跨行业的。

2、可以通过点、线、面的分割和色彩的巧妙运用，使产品的更加丰富美观。其终极目标就是提供美观而又简单易行的服务。不一定是材料最昂贵的，但应该是造型最富美感的。不单纯依赖概念取胜，不单纯依赖价格取胜，而靠产品的外观设计的表现力取胜，不-定是价格最便宜的，但应该是性能比最好的。不一定是功率最强大的，但外观应该是最动人的。这是中国企业应向消费者交出的一份出色的答卷。

3、可以增加产品的个性、文化内涵和“软”价值。目前的市场竞争已进入一个激烈的同质化竞争时代，强调个性化消费，消费者对产品的需要越来越细致。简易的包装,粗糙的外型，将无法吸引到消费者的目光。如今，软价值在商品价值中所占的比重将越来越大，同样的产品、功能、制造成本，由于产品设计尤其是平面设计方法的“注入”可使产品的售价相差几倍。因此,我们需要通过产品设计与平面设计方法共同打造优秀产品，来体现我们科技进步、文化内涵、人文关怀和对环境的关注。此外，产品设计中的平面设计方法有助于产品风格的形成和延续。

4、运用在产品设计中的平面设计方法是产品美的主要来源之一。因此对平面设计方法的追求就是对美的向往。当代生活中的时装、工艺品、产品的外观等，都充分地表现了现在生活的美化倾向和设计方法对美化生活的作用。巧妙的把平面设计方法运用到产品设计中,不仅能满足于实用价值,还在实用的同时符合现在人们对美感的愈来愈高的品位需求。只要掌握进而灵活运用一些产品设计和平面设计方法的规律,我们就能做出美妙的外观设计。

作者简介：黄依琳（1995.11-），女，浙江衢州人，学生，本科，单位：浙江师范大学行知学院，产品设计专业。