地方电视体育节目《武林风》的研究

季新涛1,2

季新涛1,2

（1、河南工程学院，河南郑州451191）

（2、河南大学体育人文硕士研究生，河南开封475000）

[摘要]电视体育节目《武林风》是河南电视台以“传播民族文化，弘扬中华武术”为目的，持有“人无我有”的节目理念，充分利用地方资源优势，创办了以搏击擂台赛为主，融入一些娱乐因素的栏目。这一地方体育节目成为我国传统民族体育与现代大众文化完美结合的典型。《武林风》还一直不断提升节目的包装水平和拓宽传播渠道，进而更全面的满足观众的欣赏需求，其对我国传统民族体育的发展和推广起了不可替代的作用。因此，本文对该节目热播进行了分析，并深入研究了该节目的产品属性和营销思路，最后总结其播出的意义

[关键词]电视体育节目《武林风》体育节目

[作者简介]季新涛（1977-），男，河南濮阳人，讲师，河南大学体育人文硕士研究生，河南工程学院任教，研究方向：体育人文社会学。

[中图分类号]C913[文献标识码]A[文章编号]0439-8041（2013）08-0111-03

随着科技的快速发展，电视在全世界各地也迅速崛起，成为人们日常生活中不可缺少的娱乐工具，是人们获取信息和娱乐的主要渠道，相关部门也越来越重视电视节目对信息的传播功能。河南电视台推出的体育节目《武林风》通过电视这一载体传承和发扬了民族传统体育项目，同时节目又将竞技和娱乐相融合，满足了广大观众的欣赏需要。《武林风》创新地将娱乐和国粹武术相结合，为电视体育节目的发展开辟了新的空间，对《武林风》的营销思路和传播价值研究，为其自身未来和体育节目的未来发展提供了重要的理论依据。

一、电视体育节目《武林风》热播的原因分析

（一）电视体育节目《武林风》的发展历程

河南地区是我国传统文化的主要发祥地，是民族传统体育——武术的主要发源地，少林武术和太极拳就源于这片中原大地。随着我国加大对传统文化的扶持力度，传统武术文化也得到了迅速发展，逐渐成为河南地区的文化品牌，深受当地大众所喜爱。另外河南身作为一个人口大省，也是我国的武术大省，武术爱好者者和习武者非常之多，为《武林风》节目的热播奠定了牢固的人才资源基础和观众基础。2004年至今，河南电视台开播的电视体育节目《武林风》将其定位于大型武术娱乐节目，以搏击比赛为主线，为全国的武术爱好者创造了一个平台，其播出时间为90分钟，并由三个百姓擂台、武林至尊争霸赛、武侠梦工厂、武林兄弟连等组成，期间还穿插了情景剧，并适当切换场外和场内表演镜头，还时常补充一些小单元，如武界名师、武林一绝、观众参与等内容。《武林风》的节目内容增加了节目的娱乐性，并使得观众能够与电视体育节目有更多的互动。比如，《武林风》中增加的“武侠梦工厂”栏目为节目增加女性观众，拓宽了节目的受众群体。《武林风》节目自从播出以来，深受广大观众的喜爱，为众多武术爱好者提供了一个平台，并推动了传统民族体育的发展。

（二）电视体育节目《武林风》的特点

首先，《武林风》栏目内容设计灵活。《武林风》自从开播以来受到广大观众的热烈追捧，整个节目包括了“武术擂台”、“绝技表演”、“武林名家”、“武风武韵”和“观众互动”，该节目不仅弘扬了中华武术，还能够推动全民健身，丰富了电视节目的内容，扩大了体育节目的影响。《武林风》栏目的内容给观众带来了全新的视觉盛宴，使得观众领会到了武术节目的时尚性、艺术性和技击性。该节目内容设计比较灵活，多个板块的内容满足了不同受众的需求。该节目中“武术擂台”改变了传统的比赛方式，允许比赛选手不佩戴护具，并且在比赛时不再计时，突出了比赛的刺激性和激励性，也使得观众能够体验到这种感觉。又如，《武林风》节目中穿插了许多绝技表演，如空中取火、飞针穿墙、头顶断碑等，并增加了武术明显进行表演、大力士角斗等单元，使得观众在观看紧张的比赛之余，也可以欣赏到一些精彩的表演，使得节目内容多样化、张弛有度，增加了节目的观赏性。另外，节目还请一些武术界名人来讲解武术文化知识，使得观众了解真正的武术内涵，激发观众对武术和节目的喜爱之情，积极参与到节目之中来。其次《武林风》节目注重互动性。《武林风》不仅设置了丰富节目内容，还提升了节目与观众的互动空间，让观众参与到节目中来，体验到节目的乐趣。首先，《武林风》为了让现场观众能够积极参与节目，不定期举办了观众和观众、运动员和爱好者等进行表演比赛，不仅增加了节目的娱乐性，还形成了台上、台下相互交流的氛围。另外，《武林风》在节目的不同阶段穿插了有奖竞猜的环节，吸引了更多的电视观众的参与，将场内和场外联系起来，引导观众持续对节目的热情度，增加了节目的参与性和互动性。

二、电视体育节目《武林风》的现状和问题分析

（一）电视体育节目《武林风》的现状分析

河南电视台《武林风》节目产品属性不仅成功地运用了地方传统民族体育的优势，还提升了节目的形象，其不仅通过多次改变提升节目质量，还对节目进行了超前的包装，树立其自身的品牌优势，占有了巨大的市场份额。《武林风》的成功还受到一些外部和内部条件的影响，如经济技术条件、广电总局规划制约、信号和传送的质量、节目经营理念等，该节目却能够在克服内外部因素的基础上打造了大型地方特色的品牌节目，将传统武术资源与电视节目相结合，成为了地方电视台标志性的节目。电视体育节目《武林风》将娱乐和传统体育有机融合起来，并深入开发节目的市场价值。该节目不仅将内容进行多元化的调整以满足不同观众的不同欣赏层面，同时该节目还积极与其他媒体进行合作，扩大其宣传效应，并与商家实现共赢，实行多元化的发展模式，为节目创造更大的价值。《武林风》之所以能够在日趋激烈的媒体竞争中脱颖而出，主要是充分利用了河南地区的传统体育文化资源，并不断地更新和完善节目的内容，不断提升经营水平。该节目从选择参赛选手、比赛规则、灯光、舞美等各个方面都进行了创新，使得节目新颖耐看。另外，《武林风》积极同各大主流媒体进行合作，对节目组织的一些大型比赛邀请海内外各大媒体报道和采访，并利用网络来宣传和详实的报道各种赛况。《武林风》开创了我国以传统武术为节目内容创办大型全民娱乐节目的先河，吸引了大批的海内外武术爱好者的参与，其中《百姓擂台》和《武林梦工厂》创办更加贴近大众，让广大电视观众能够满足自己的武侠梦。

（二）电视体育节目《武林风》的问题分析

电视体育节目《武林风》将传统武术与电视节目有机结合，打造了一个电视体育节目的成功案例,但《武林风》还是存在一些问题，包括竞技与娱乐融合的问题、不能展现真正的传统武术的问题、技术设备薄弱的问题等。

首先，《武林风》定位于将竞技与娱乐相结合，从理论上来看竞技与娱乐能够完美结合，比如当今的篮球和足球等其它竞技比赛，能够使得观众在感受刺激并带来愉悦。然而，《武林风》是我国本土的武术电视节目，其不同于其他赛事，充满了激烈、凶狠，甚至残酷、血腥的场面，不能够满足大部分观众的欣赏需求。《武林风》栏目还不能够让观众在看竞技比赛中，感受到其娱乐性。该栏目对武术比赛得激烈程度的把握有待进一步提高。武术比赛不激烈，就不会吸引广大观众，而比赛成功过于激烈，会让人们感觉大残忍。只有把握好这个度，才能吸引观众，让他们观看下去。

其次，《武林风》节目传统武术搏击打法技术不高，难以吸引广大观众。由于传统武术需要长时间的练习才能获得一定的成绩，但现代人精力与时间有限无法花费更多精力在练习武术上，大部分武术人都学到了点皮毛。另外，当今社会之中外国搏击占主流空间，练习传统武术人群逐渐减少。因此，《武林风》优秀传统武术人才匮乏，比赛内容不够精彩，甚至会出现乱打的场面，难以体现传统武术的精彩招式，与观众内心所期待得武术形式产生了一定差距，影响电视的收视效果。

第三，《武林风》由于技术和设备的薄弱，而该栏目属于立体式动态镜头拍摄直播，不能够及时抓拍精彩的搏击画面，比如，一些动作只拍摄一半等，这些细节往往会导致收视效果不佳。同时，《武林风》的转播设备相对陈旧，比赛现场选手动作比较漂亮，而比赛结束时对这些镜头的回放，但电视台转播设备陈旧，只能以广告形式来弥补，导致难以激起观众的兴奋点。因此，河南省电视的导播技术、转播设备等有待进一步提升。

三、电视体育节目《武林风》的解决对策

电视体育节目《武林风》积极推进了中华民族传统体育的发展，其为电视媒体与传统体育的融合提供了新的发展空间，使得民族传统体育能够通过电视这一传播媒介得以不断传承与创新，使得这个经历了五千年悠久历史的武术文化等以发展并不断受到大众百姓的喜爱。

（一）《武林风》要将竞技与娱乐融合起来

《武林风》要在武术现实、节目需求和观众满足之间寻找一个平衡点，在继承和发扬传统体育竞技特征基础上，不断引入当代电视节目时尚元素，突显该节目的时代感。同时，要坚持该栏目本身的特色，将时尚元素与传统文化相结合，向观众展示传统体育类节目的特色。电视媒体的主要功能就是宣传和传播，《武林风》要充分发挥电视的功能，使得民族传统武术以电视传播的方式出现在受众的视野之中，《武林风》要能够让观众欣赏武术表演和理解武术文化知识，还为广大习武者搭建了一个互动的平台，使得大众能够亲身参与到武术运动之中。

（二）《武林风》要充分展现传统武术的技法

《武林风》节目要不断了解我国武术拳种、门派特点及发展动向，将不同武术派别的技法引入节目中，丰富节目的武术表演内容。《武林风》栏目一定要坚持走技术与文化相结合的道路，打破单一的武术技术模式，要以武术搏击、武术表演、武术技法为载体，实现全方位立体传播模式。电视体育节目《武林风》就应以其“地方味”取胜，体育节目无论其形式还是其文化内容都应具有自己的“土”味，带有自己地区独特的乡土文化，有效地利用电视这一媒介挖掘地方文化的内涵和精华，发展出深受大众喜欢的民族传统地方文化特色的节目。

（三）《武林风》要提高电视制作技术和设备水平

《武林风》栏目属于现场立体直播，要求较高的镜头导播技术，因此，节目组成员要不断提高自身的业务水平，能够熟练操作相关设备，能够及时捕捉到武术搏击比赛的精彩、刺激画面。同时，《武林风》栏目组引入大量资金，用于聘请一些技术相对专业的人才和培训现有工作人员，并及时更新设备、引入先进的设备，进而呈现给广大观众一场精彩的视觉盛宴，增加栏目的收视率。

主要参考文献：

1.田海燕,钱建平.市场经济体制下我国体育新闻受众的需求特点及其与传媒关系辨析[J].山东体育学院学报,2006,(01).

2.李金宝,王惠生.论体育受众心理需求与提高舆论引导水平策略[J].体育文化导刊,2007,(03).

3.王联聪,王晓东.我国电视体育节目收视市场现状的研究[J].北京体育大学学报,2005,(08).

4.郑顺新.论中华传统体育思想与西方竞技体育思想的冲突与统一[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报,2009,(01).

（责任编辑：周奇）

AStudyontheLocalTelevisionSportsProgramWuLinFeng

JiXintao

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