纸媒与电子纸发展关系研究

孙博

孙博（辽宁省交通高等专科学校）

摘要：电子纸的发明和发展，是媒体界的一次技术革命。如今，纸媒正在经受着电子纸的挑战。随着电子纸技术的成熟，纸媒受到的冲击会与日俱增。本文以纸媒与电子纸的发展形势和技术分析为着眼点，讨论了电子纸与纸媒平衡发展的必要性，从纸媒体的发展瓶颈，电子纸的独特性能，纸媒的相对优越性和发展空间等方面进行了纸媒将与电子纸分庭抗礼的论证。

关键词：纸媒电子纸电子油墨媒体

0引言

在纸媒经历技术革命的变迁时期，电子纸媒体正逐步取代着它的位置，成为继网络媒体，手机媒体之后的又一个新宠，可以预见，电子纸终将在中低端市场抢占纸媒的全部份额。然而，正如电视和广播的长期共存一样，纸媒体也必将在相当长的时期内保持自己的一席地位，与电子纸分庭抗礼。

1纸媒遭遇发展瓶颈

从一般意义上讲，纸媒主要包含五个要素：承载介质、呈现方式、生产方式、仓储方式和传播方式。而今，纸介质逐渐从物理介质转向数字介质；呈现方式从光反射转为光电显示；生产方式从机械化生产转为了静态的数字化生产；仓储从集中存储转向高密度，极低空间的数字存储；传播方式也从交通运输转向了高速数字传输。正因为此，纸媒的发展瓶颈也在日益凸显。

首先，纸媒受到新媒体的压制。作为高速发展的信息体，互联网已经“罩住”了世界的每一个角落。以北京奥运会为例，众多网站凭借图、文、视频共存的极速数字化传播，提供了大量资讯，而纸媒则在信息量、展现手段、时效性等方面把自己的劣势显露无疑。

其次，在经济收益上，广告效益日趋下降，随着国内用工成本大幅提高、纸价飞涨、发行受阻的多重打击，使中国纸媒受到前所未有的挑战。

再次，纸媒的专一时代渐行渐远。随着旧时代走远，年轻人逐渐占据了历史的舞台，他们从小熏陶在广播电视中，成长在网络手机的世界中，早已经失去了老一辈人对纸媒的忠诚，习惯于显示器和各种新鲜媒体。越来越多的中国人已经逐渐习惯借助网络和其他媒介来了解信息而不是纸媒，这就使得纸媒在新生代的媒体竞争中渐行渐弱。

2电子纸优势明显

2.1电子纸为何物听来神秘，其实电子纸就是是一种超轻、超薄、可擦写的显示器。它最大的特点就是可以实现纸一样的显示效果，甚至可以像纸一样折叠扭曲。

电子纸生产商始终致力于制成一种形似纸的产品，其研究主要有两个方向：一是把显示器做得像纸一样，另一种是把纸做得像显示器那样可改换内容的东西即“可重写纸”。到目前为止，电子纸有液晶方式、电泳方式、可再写纸、阅读终端等几种主要技术方向。

2.2电子纸的巨大优势与纸媒相比，电子纸优势明显。它可以通过电子墨水的排列形状转变而变化图文。电子纸可以循环利用，符合环保的原则。用户可以通过电子纸从互联网上下载文字、表格和图片，携带方便，而且可以节省纸张，对环境保护有重要意义。

电子纸应用范围广泛，将有望广泛地应用于书籍、期刊、报纸和平面广告等领域。

电子纸在教育领域的应用同样值得期待。教学中，可以用电子纸做成“黑板”，再配上可以书写的“电笔”，则这块“黑板”就不仅可以随意书写，而且包含着诸如辞典、参考书、演示图片等多种功能，图文并茂、生动活泼。

3纸媒可以与电子纸分庭抗礼

3.1媒体需要相互合作纸媒有自身的优势。作为一个强大的组织和权威的平台，拥有专业化的记者队伍，职业化的编辑经验，在大众中拥有无可比拟的公信力和强大的社会动员能力。这一切使纸媒作为主要内容提供者的地位，在一个较长时期里不会改变。

一直以来，纸媒惑于表现形式的单一，而新闻采访受限则是所有网络和新媒体的致命软肋，于是纸媒和新兴媒体合作和共荣，而不是恶性竞争就成为了真理。近些年来，电子纸在研发中相继出现的如电子纸报刊模板、电子纸杂志插图技术等一系列新技术都是有关如何将纸媒的内容延伸，而纸媒也一直谋求着电子纸的合理应用。

3.2纸媒并非全无机会

3.2.1电子纸并非完美就目前来讲，发展电子纸还是需要谨慎对待的，因为电子纸作为一种独立的介质来发展还有很多缺陷存在。①价格：纸媒的最大优势在于价格。例如为家人留一张便笺几乎不需要一分钱、用完的报纸可以包裹其他东西等等。人们可以想买就买，想扔就扔。而电子纸目前价格依然相对昂贵。②电子纸也并非绝对环保：电子纸制作或多或少地要用到金属和其他污染性材料。在避免树木开采的同时，电子纸也可能成为一种新的环境污染源。③携带负担：大凡电子产品都有一个缺陷，即购买一种设备不是问题，但在外出时必须记得带上这个设备，不能随意随时买上一份打发时间，而且不能随用随扔或送人。这样一来，我们要外出就要事先规划是否带上它，而且要整天携带照看才行。④技术标准不统一：目前世界范围并没有形成电子纸的统一标准，在电子纸、接收端、网络传输格式等标准都没有统一的情况下，很难发挥它的优势。⑤数据更新条件不理想：在相当长时间里，无线网络的网节点并不能实现无缝覆盖，如果采用电脑下载转存的方式，则丧失了电子报纸的便捷性。

3.1.2纸媒存在发展空间尽管电子纸在很多方面相对纸媒存在优势并且有替代能力，但纸媒仍有很多特有的存在空间，例如：①高端出版物的制作：在高端出版物市场，纸媒依然不可动摇，如精装出版物，仿真艺术出版印刷等高端领域，电子纸无法起到替代作用。②个性化领域需要：随着时代的发展，个性化需求日益增加，如特定的行业信息，个性化的杂志制作等，由于存在精选内容，而不同于数字化信息的泛泛堆砌，仍能吸引大批纸媒消费者。

综上所述，纸媒发展本身有很多阻力，而电子纸的出现，对纸媒既是挑战，也是机遇和促进，电子纸技术将快速发展，而纸媒在自己的强势领域内也将长足发展，从而在媒体市场中与电子纸分庭抗礼。

参考文献：

[1]赵晓鹏等编著.《电子墨水与电子纸》.化学工业出版社.

[2]《越来越像“纸”》.计算机世界报2007年4月23日第15期A29版.

[3]新浪财经.《周国富：电子纸是纸媒的最佳数字介质》.

[4]赵晓鹏等编著.《复相微纳米胶囊与电子墨水》.西北工业大学出版社.