传统媒体与新媒体融合发展初探

李志平

【关键词】传统媒体新媒体融合发展

中图分类号：K825文献标识码：Ａ文章编号：ISSN1004-1621（2019）07-054-02

随着互联网、移动媒体等为代表的新媒体的崛起，过去人们获取信息唯一渠道的传统媒体正面临着巨大的挑战。如何适应变革，顺应时代，无疑是摆在我们每一位新闻从业者身上最紧迫的课题。

习近平总书记强调:宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》。《意见》为媒体的融合发展指明了方向。

关于传统媒体与新兴媒体的融合发展，中国人民大学新闻学院教授殷强表示，未来在技术研发和社会资本运用方面还要下功夫，不仅要符合新闻规律，也要符合经济发展的规律。"指导意见对国内媒体融合发展是一个划时代的文件和划时代的政策，对于真正有改革创新意识的媒体和媒体人来说，绝对是一个利好消息。他们转型的努力，融合的努力，改革创新的努力从来没有停止过。"人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁说，"在新的机遇面前，我想对媒体同行说，永远记住你的用户，敬畏你的用户，感恩你的用户，不要停止你自己改革创新的努力，永远要往前走。"

这是一个全媒体时代，除了传统的报纸、电视、电台、杂志之外，电脑、手机等也都加入了"媒体"行列。全媒体时代的到来，与新媒体的发展密不可分。新媒体是相对于传统媒体而言，其凭借双向、互动、海量存储、及时检索等技术特性，在传播机制上迥异于传统媒体，并对传统媒体的主导地位形成了挑战。但是，传统媒体所固有的优势不是新媒体在短期内就可以仿效成功的，两者相互融合，互促互进，融合发展。

一、传统媒体与新媒体特征比较分析

在新媒体时代，人人都"自媒体"，个个都是"新闻人"，各种信息无孔不入。与传统媒体相比，新媒体的主要特征是：

信息量大，内容丰富。新媒体具有较高的信息开放度和资源共享度，以全世界海量的信息存储为内容，建立起庞大的信息数据库，这种信息共享机制大大拓展了新闻来源与丰富程度，使得海量信息、大数据传播成为可能。

融合程度高、表现形式日趋多元化。新媒体新闻以互联网络为传播载体，借助先进的传播技术和手段，集文字、声音、图像等表现形式于一体，使新闻信息更加充实、直观、富有吸引力。实时性、交互性、互动性强。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边沿走向主流。自媒体时代，每个人都可以是记者，可以是信息的发布者，在这样的海量信息面前，每个人都扮演着信息制造、传播、评论等多重角色。但是，因为信息本身存在真真假假、虚虚实实，想要获取真正有用的资讯，需要自己从万千条信息中进行甄别、提炼，找到自己需要的那部分材料。假如被那些真真假假的信息所蒙蔽和干扰，就会使个人成为成为谣言或者传言的帮凶，从而对社会造成危害。

与新媒体相比，传统媒体在组织与管理、队伍建设、采编能力等方面都有鲜明的特点：信息更加权威；传统媒体在采编、发布等环节的程序已经非常成熟，非常严谨，有自己的一套流程，这样最大限度的保证了新的权威性，减少了虚假新闻的出现和传播。社会认可度高；传统媒体通常是政府行为，代表政府形象，"公"权性质明显，记者和各类采编人员通常都有较高的职业素养，受过专业训练，所传播的信息在受众中具有公信力和影响力。专业实力强；传统媒体组织架构健全，人员组成合理，且运营时间较长，有一定的社会知誉度，有广泛的受众群体。

二、以网络为代表的新媒体的优越性

1.信息资源丰富。新媒体容量几乎无穷无尽，可供读者随时阅读。而且资源优势还可以延伸，采用链接方式拓展读者的阅读空间，资源信息包括从科研领域的最新文献、数据图表，到生活中的天气、交通，从新闻时事、金融股市到体育赛事、娱乐休闲等应有尽有。

2.时效快捷自由。互联网速度快，不受印刷、运输、发行等因素的限制，可在瞬间将信息发送给客户。

3.高度参与互动。网络媒体具有很强的交互性，网民可以轻松地参与进去，对自己感兴趣的重要新闻进行议论，可以通过聊天室、BBS、网络电话等新型交际工具即时沟通，及时反馈。

三、传统媒体的不可替代性

一般情况下传统媒体同新兴媒体在竞争中即使处于很不利的地位，也不会轻易退出社会历史舞台。传统媒体具有信息供应者的独家优势，有专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验。再之，互联网时代，信息庞大而芜杂，真假、优劣并存。这种背景下，读者对传统媒体和网络媒体的要求，转向了强调版面与内容的信息综合能力和深度分析能力。一方面，你必须发现和综合真正对你的目标读者有用的信息，同时筛除大量的垃圾信息；另一方面，你对这些信息必须具有较强的分析解读能力，从而使读者从中得到更多的附加值，通过信息的整合，使各类有效信息变得更丰满、更全面、更深入。此时，传统媒体的优势反而日见突出。报纸杂志极其有限的版面，迫使编辑舍弃大量的一般资讯，而把最精要、最深刻、最有针对性和公信力的内容展示给读者。传统媒体"白纸黑字"的不可涂抹、不可更改、可留存可质证性，也使它成为公信力的重要源泉。这样的"有限选择"和公信力，反过来使越来越多的读者，尤其是社会精英阶层舍得"花金钱买信息"，使消费报刊成为社会主流阶层的阅读和思考方式。还有，传统媒体随时随地的便捷阅读方式，便于留存与再度思考的主动阅读方式，也是传统纸媒永存的原因之一。让阅读和思考成为赏心悦目的生命旅程，而不是眼睛与电脑、电视屏幕无休止的疲劳战争。

四、传统媒体与新媒体融合发展策略

（一）更加注重新闻产品的内容建设。总体来说，传统媒体与新兴媒体融合发展，其结果和目标导向还是要做以传播新闻信息内容为核心产品的媒体。传统媒体的采编队伍具有素质高、业务精、能写优质深度报道的长处，新兴媒体有传播速度快、用户群体广、对用户消费新闻信息的心理把握精准的优势。二者的融合，可以充分把各自的长处发挥到极致，把新闻信息生产和运营的社会效益与经济效益都实现最大化。所以，融合后的媒体仍旧必须强化内容建设，坚持"移动优先""坚持用户为主"坚持内容为王""坚持正确方向""坚持新媒体主导""坚持集约发展"原则，做到"宣传互融""资源通融""利益共融""内容兼融"，用融合后的高效传播形式和传播平台传播优质的新闻信息内容。传统媒体与新兴媒体要互相借鉴学习新闻采写编及传播推广发行的特点。传统媒体的采编人员应学习新媒体在新闻信息发布的时效性、语言表达方式、新闻叙事风格的特点，真正适应互联网时代尤其是移动互联网时代受众的对新闻信息品种的不同需求。

（二）传统媒体与新媒体要打通用户平台，实现用户的综合服务与开发能力。最近这两年比较热的几个词，一个是"互联网思维"，一个是"大数据"，还有一个是"云计算"。所谓"互联网思维"，就是用最好的产品吸引最多的用户。所谓"大数据"，就是对已有的客户进行分析，更好地服务他们的需要，对于你想要开发的客户，研究他的特点，想尽办法把他吸引过来。所谓"云计算"，也就是你自己不需要太多的硬件成本投入，把后台数据处理的职能交给第三方来做。现在，各家传统媒体都有两大块十分珍贵的资源，一是报纸现有的订户资源，二是已经开办的新媒体积累的用户资源，其背后的社会价值和商业价值不可估量。这两个资源现在大多并没有得到挖掘、打通。融合后的媒体应充分运用互联网思维，自己开发或引进第三方工具，对已有的读者、用户大数据进行打通、分析、挖掘，深度转化这两个庞大资源，用融合后的媒体全力去吸引、服务用户群体，就一定能实现传播效果和经济效益的双赢。

总之，新媒体技术在不断的发展，人们对信息的获取已经逐渐从报纸等传统媒介转换成了手机、电脑等新媒体形式，网络成为了人们生活中不可缺少的一部分。由于传统媒体的形式过于单一，而是缺乏新意，新媒体又对传统媒体造成了冲击，因此，想要让传统媒体获得更好的发展，就需要将传统媒体和新媒体相结合，充分利用传统电视新闻媒体以及新媒体的优势，发挥创新性，适应时代的发展，实现用户间的沟通，真正达到信息传递的目的。

参考文献

[1]汤宇时.传统媒体如何应对新媒体的转型[J].《中国传媒科技》.2010.08.

[2]张燕.传统媒体与新媒体如何融合发展.《西部学刊》.2016.04