新媒体在企业新闻传播中的创新应用探究

边武

(国网山西省电力公司忻州供电公司山西忻州034000)

摘要：随着市场竞争日益激烈，企业新闻传播的创新发展对企业经营有着重要意义。在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，为推进企业又好又快发展提供强大的精神动力，具有十分重要的战略意义。本文主要对新媒体背景下企业新闻宣传的创新应用进行分析。

关键词：新媒体；企业新闻；新闻传播；创新应用

引言

21世纪是信息化的时代，企业的新闻宣传显得更加重要，其宣传方式也发生了巨大的转变，传统的新闻宣传工作主要是以报纸、广播以及电视为主，现在更加趋于符合信息化时代风格的网络化宣传，并且从只注重内部宣传向企业内部与外部都注重方向转变。企业新闻宣传要以服务企业中心工作为核心，只有依赖企业的生存与发展，自身才能体现无穷的价值。新闻宣传工作能够调动员工的积极性，提高企业形象和品牌价值。新形势下，相关从事人员要有与时俱进的精神，充分认识到新闻宣传工作对企业发展的重要价值，是树立企业形象和品牌的重要手段。

1新媒体对企业新闻宣传工作的作用

新媒体是现阶段一种高超的数据化信息技术，也正是以网络信息技术为基础，以视频连接口，是现代具有创新形态的一种媒体。新媒体的内容主要有网络信息化新闻、数字广告、数字广播以及手机App软件等，对与传统的报纸以及电视等媒体，新媒体发展速度极快。新媒体对于企业的新闻宣传范围以及传播速度都是大于传统媒体的，新媒体不仅可以通过各大商业广告对企业新闻进行大力宣传，而且还能够在此过程中，为企业的产品以及企业的声誉带来更好的发展。

2新媒体对企业新闻宣传工作的价值

2.1时效性较强

在新闻传播的过程中，最为关键的一点就是时效性，因为新媒体可以在最短的时间内将新闻信息传达给广大受众，从而进一步对新闻时效性进行有效提升。比如在当前网络媒体发展环节中，新闻事件相对来讲是在更自由的环境中得以传播，所以广大群众可以借助新媒体对信息进行更为方便和准确的获取，甚至在此环节中对评论进行发表，充分表达自己的观点以及态度，只有将相关评论和意见进行有效传播，才能进一步发挥网络的优势，提升新闻的整体传播速度。

2.2吸引消费者眼球

现阶段，随着人们生活节奏加快，人们不管是在生活还是工作中，所受的压力都非常大。因此，部分消费者在观看新闻时，基本都是一带而过，甚至为了节省时间，在观看时直接跳过部分缺乏新颖的新闻内容，在此过程中，一些新颖的新闻，能够吸引住受众的视线。因此，企业新闻在宣传前，必须准备好相应的工作，在最大程度上对新闻标题制定出不同的特色，在新颖的作用下，将会更加吸引消费者观看。

2.3强化新闻的影响力

新媒体给当前新闻和受众之间提供了更为开阔的网络平台，这对于双方在沟通和互动过程中也将具备更为便利的条件，不仅在很大程度上强化了对新闻信息的传播速度，同时也使得新闻在社会中的影响力得到了进一步强化。在此环节中，新媒体还可以完成新闻信息资源的有效整合，通过这种方式得到更有效的优化，确保对传播渠道和力度的有效拓展。同时在实际工作中还可以借助网络新闻的互动性，进一步实现新闻在网络环境中的有效推广，这也将在很大程度上提升新闻的整体影响。

3新媒体在企业新闻传播中的创新策略

3.1增强全局意识，提高舆论导向性

企业新闻宣传的着力点应该是企业的经营理念、发展状况以及改革方针等方面，让强大的舆论阵地充分的服务于企业的发展，促使企业变得更加强大。要有发展的眼光，不能只顾眼前的利益，对舆论进行正确定位，充分整合内外部资源，例如：河南邮政新闻宣传工作紧紧围绕企业中心工作，整合媒体资源，创新宣传思路，提升策划水平，强化宣传效果，为河南邮政改革发展营造了良好的内部和外部舆论氛围。河南邮政结合新闻媒体“走基层、转作风、改文风”活动，邀请新闻单位深入邮政企业基层，宣传邮政普遍服务中的典型人物。先后对感动洛阳人物张建武、确山县投递员孔继满等一批爱岗敬业、无私奉献的邮政员工进行了宣传报道，在社会各界引起强烈反响。

3.2对流行新闻语言进行应用

新媒体和传统媒体的有效结合是当前我国新媒体发展中企业新闻得到传播的主要方向，所以新媒体不仅能对新闻传播的形式进行丰富，同时还将融合更多的信息和网络词汇，这种意义上的创新不仅能对企业新闻收获大量受众，同时对于群众的参与热情和积极性也将起到十分显著的调动作用。新媒体可以将多种新闻语言进行更有效的融合与创新，在确保新闻更为形象的同时，还将在很大程度上提升新闻自身的可读性。所以企业在新闻的传播环节中也要对网络语言进行适当应用，确保其可以收获广大受众的关注，进一步调动和激发新闻自身的传播力和感染力。

3.3创新新闻宣传内容

企业要想在稳定前进中求发展，新闻宣传工作人员就要拥有着眼全局的视野，以“三贴近”为原则，即贴近人民、贴近生活与贴近实际，充分利用企业工作人员的关注重点与热点，对这些内容进行重点介绍与宣传，来革新新闻宣传内容，为全体员工办实事，办好事，办出特色，办出水平。另外，要对企业的新战略、新目标与新产品等进行大力宣传，让企业的品牌价值、声誉、效益都得到可观的提高。同时，要保证新闻宣传内容始终保持最高价值，而不是明日黄花，即保持“现在进行时”的宣传状态，如此以来，企业员工才会高度关注，新闻宣传效果才能有质的飞跃。

3.4建立负责企业新闻宣传工作网评队伍

为了能够适应该时代发展的需求，企业必须在此过程中建立新闻专业技术水平程度较高，并且所需的人员在一定工作的范围，使其工作人员能够利用网络评价，在网络上对企业的新闻进行广泛的宣传。通过建立网络评价队伍，企业在新媒体的作用下，能够将新闻宣传的工作更加具体的在网络上获得网民的支持，也使得网民拥有主观能动性，引导人们通过思考，对网络中的不好评价所抵触。企业在建立队伍过程中，必须对队伍成员的各类信息进行档案保存，一旦企业新闻未进行宣传就被泄漏，造成企业经济的损失，那么就可遵守法律法规，对其追求法律责任，也促使企业在新媒体的作用下，将企业新闻完整的宣传出去。

3.5行业媒体和社会媒体的有机结合

目前，企业新闻宣传主要依靠两大类媒体：一是企业内部媒体，如企业自办报纸、杂志、微信公众号、网站等；二是社会传媒，如报纸、期刊、电视台、广播电台、互联网等。要结合两种各具优势的传播方式，全面提升媒体的传播价值和传播影响力，拉近行业媒体和社会传媒的距离，使二者成为相互依存、互惠互利的良好合作关系。要拓宽企业新闻宣传阵地和新闻报道层面，将企业工作的重点当作新闻宣传的重点，引导员工贯彻落实好企业的重点工作。

结语

综上所述，当前网络技术的出现，使得媒介融合已经成为了新闻传播的重要方向和趋势，新媒体也将借助互联网平台更有效的实现新闻传播，进一步对新闻的时效性和价值性进行提升。企业要在新媒体环境下，牢牢掌握这一全新发展机遇，从而更有效的开展新闻媒体的传播工作，这样才能在创新的环节中得到更有效的发展，对企业在社会上的知名度进行提升，这样才能为企业今后的发展和建设创造更有力的发展空间。希望在本文的研究下，广大企业新闻工作者也能正确认识到这一问题，共同为企业新闻的发展提供帮助。

参考文献:

[1]边曙峰，徐国宗.论企业新闻宣传工作的基本思路[J].新闻爱好者.2016(07)：244-246

[2]李鳌，胡帆.新媒体环境下企业新闻营销创新策略研究[J].视听，2016，24（3）：141-142.

[3]李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].中小企业管理与科技(中旬刊)，2016，1（1）：26.