甬商文化的影像传播

王君雅刘嘉琳

王君雅刘嘉琳

宁波财经学院象山影视学院宁波浙江315000

摘要：在文化传播进入影像传播时代的大背景下，首先我们在甬商文化的基础上，了解并研究甬商文化影像传播的背景和历程；其次从传播学角度深入探讨甬商文化的媒介、内容、传播者、受众、社会效果等方面，以期对甬商文化影像传播做更深入的阐释，这样可以对甬商文化的影像传播有更深入的了解；最后立足于甬商文化的个案（对其影视资料的研究以及对甬商协会的探索）和整体（整个甬商与影像传播的关系与发展），发现甬商文化在影像传播中存在的不足，分析其未来的发展方向。

关键词：甬商影像传播受众

一、甬商文化背景

宁波，取自“海定则波宁”，简称“甬”，是中央计划单列市和有制定地方性法规权利的较大的市，属于十四个沿海开放城市，是中华人民共和国文化部批准的全国历史文化名城，副省级城市，浙江对外开放的门户。宁波地处东海之滨、长江三角洲的东南角，背山面海，地势平坦，土地肥沃，是我国历史上造船和航海事业的发源地之一，也是我国历史上对外贸易的重要港口。不仅如此，宁波也是历史文化名城，同时是首批全国优秀旅游城市。宁波有着悠久的历史。早在七千年前，先民们就在这里繁衍生息，创造了灿烂的河姆渡文化。

甬商强调团体、重视联合的合作精神是培养“创”文化建设的重要动力。近代宁波商人联合的范围不断扩大，从而构成了一个庞大复杂而又利害相关的社会关系网络。高校的创办者、领导决策集团内部的团结协作与集体意识在培育高校“创”文化建设过程中不可或缺，同时也是一股动力源泉。“早期沉浮于各大通商口岸的买办阶层通过发洋财赚取了第一桶金，就是宁波人俗称的‘发洋财’，后来纷纷投身金融业和实业。能在那么多传统商帮中脱颖而出，宁波帮的近代转型算是很成功的。”孙善根说。

二、影像传播背景

随着影像技术、印刷技术、电子传播技术等数字化传播技术的发展，信息传播已经进入了“视觉化”、“图像化”、“影像化”的时代。电子通信技术和数字技术的发展正在不知不觉中影响着我们的日常生活，而影像技术的发展无形中促成了一种新的传播模式：影像传播。在传播媒介越来越多样化的今天，影像传播的概念不再局限于传统的范畴，如电影影像、纪录片等，而是涵盖了文字、图片、音频和视频等等经编码形成的信息序列。

著名的传播学者麦克卢汉提出过“媒介即讯息”的理念，即一种新的媒介产生以后，无论它传播的具体内容是什么，其形式本身就会对整个人类社会以及人们的生活产生影响。影像媒介的出现和发展使得人类社会由文字时代进入读图时代，现在又进入影像时代。从摄影、电影、电视到数码摄像机、手机，影像传播无疑已经成为我们这个时代最重要的传播形式之一。伴随着互联网的出现，许多新媒体纷纷与网络结合，逐步形成多对一、多对多的互动影像传播模式。而在这种新媒体参与的传播环境下，影像传播已经对社会、对人们的生活产生了多方面的影响。

新媒体环境下影像传播为传统媒体提供内容资源，确保突发事件报道的时效性，传统的影像传播方式如电影、电视等由于受到传播工具本身的限制，只能处于一种静止的传播状态，人们不得不受限于一定的时间和空间。随着通信技术的不断发展，一些新型的移动媒体如手机应运而生，为移动影像传播提供了很好的媒介和平台，使得影像信息得以随时随地的传播。对于各种突发的新闻事件，每一个在现场的普通人都可以拿起手机进行影像记录。在对图像质量没有苛刻要求的前提下，移动影像是目前为止成本最为低廉的数码影像获取方式。同时，彩信业务或者3G业务为移动影像的发送与传递提供了强大的技术支持，足以保证影像信息可以即拍即发，从而以最快的速度传递给广大受众。

移动影像不仅在信息的发送和接受方面领先一步，而且还改变了人们接收信息的方式。由静态的接受变成动态的接受，不论你在干什么，不论你在哪里，都能随时随地接受信息。

现在，在人们的各种日常生活习惯中都能够看到新媒体影像传播的影子。人们现在正在逐步习惯用网络版的Flash动画制成的电子贺卡代替原来的纸质贺卡或是更为抽象的语言问候；我们也会有意无意的随时随地用手机拍摄生活中的点点滴滴，并且通过手机发给自己的亲人、朋友，让他们一起分享自己的快乐；人们也越来越适应“快餐式”的阅读方式。随着手机报用户的增多，人们会更多的用手机屏幕浏览新闻信息。由于彩信的容量有限，新闻信息只能以摘要的形式发送给用户。所以手机用户会渐渐习惯于这种快速阅读的方式。而且，却来越多的人习惯于把彩信中的“表情符号”作为自己表达情感的一种方式，甚至像“滴汗”、“狂倒”这样的词汇都是直接引自移动影像。此外，在接收新闻信息的时候，我们也会先看影像报道的部分。

三、甬商文化

在改革开放以来，浙江经济的发展十分的迅速而猛烈，浙江省内的商帮也是异常的活跃，甬商就是迅速发展起来的一个商帮。首先我们将谈到甬商文化的媒介。“宁波帮”的发展经历了几个重要发展时期，第一个重要发展时期是清乾嘉时期，在这一时期宁波海商获得了迅速发展，一部分以南北号船商和沙船商为代表，从事沿海贸易，并逐步发展成为清代北洋航线上重要的海运势力；另一部分则从事对日铜料贸易，成为清代东南洋铜商的主角。第二个重要发展阶段是鸦片战争后的数十年，宁波帮凭借自身特殊的有利条件，迅速介入新兴的对外贸易领域，形成了以买办商人和进出口贸易商人为代表的新式商人群体。第三个重要时期是在19世纪80年代到90年代以后，以新式商人为主的“宁波帮”将商业利润投资于航运业、金融业、工业等新兴领域，形成了实力雄厚的金融资本和工业资本，由一个传统意义上的商帮，转变为一个近代资本主义工商业集团。第四个重要发展时期是20世纪四五十年代以后，有一批宁波帮商人移资海外各地，但大部分商人以香港这个国际自由贸易港为中心继续发展，其后裔与移居海外的宁波籍人士被称为现代海外宁波帮。随着改革开放，现代化建设以及香港、澳门的回归，海外及港台的“宁波帮”积极投资内地社会经济的各个领域，进入了一个新的发展时期，与此同时，务实、诚信、坚韧、低调的新一代甬商爆发出更大的力量，助推宁波经济登上一个个新台阶。甬商不断的通过各种媒介在宣传其自身的内在文化，包括广告牌，传媒公司等。所以甬商传播的媒介多种多样。

四、甬商文化的个案和整体

下面我们就来谈论一下甬商文化的个案（对其影视资料以及对甬商协会的探索）和整体（整个甬商对影像传播的关系与发展）。

甬商文化想必我不用再过多解释，而甬商协会，顾名思义以甬商为主题的团体或组织。甬商商会是指宁波商人依法组建的、以维护会员合法权益、促进工商业繁荣为宗旨的社会团体法人。商会是市场经济条件下实现资源优化配置不可或缺的重要环节，是实现政府与商人、商人与商人、商人与社会之间相互联系的重要纽带。而基层商会是伴随着社会主义市场经济应运而生的个体、私营组成的群众团体，是工商联组织工作的进一步延伸，是党和政府联系非公有制经济人士的桥梁和纽带。

在宁波有不少关于甬商的协会或是商会。村级商会首先发芽于2008年，近几年在余姚、慈溪等地发展迅速，它一方面延伸了工商联和基层商会的手臂，一方面也扩大了基层商会的覆盖面；互助资金会发端于宁海，推广于象山，而后蔓延至全市各类商会，它是基层商会服务会员企业的一种有效形式，有助于发挥基层商会组织的作用，增强商会的凝聚力，同事也有助于增强商会自身的实力。这些年，我们宁波耸立起了许多漂亮的商会大厦，例如南部商务区附近的鄞州商会大厦，已经成了一个地标性建筑。建造商会大厦也是我们的一个成功经验，它的典型意义不言而喻，它极大增强了商会组织的凝聚力和影响力，向社会各界展示了商会组织的力量和风采。

五、甬商文化在影像中的不足和未来发展方向

4月12日上午，2019中国（宁波）特色文化产业博览会在宁波国际会展中心开幕。众多甬商文化品牌参与展览，经过两天的走揽，许多品牌在现场展现得十分精致。但是现场前来参观的观众熙熙攘攘并没有那张万人空巷的感觉，而此次文博会却没有现场直播，相关媒体对此作出了相关的报道却没有吸引过多的市民群众前来参观，文博会的影响力，或者说在市民群众心中的地位并没有预期的那么高。

其实导致这样的一个结果就是甬商文化影响传播的力度没有得到相应的重视。举个例子宁波财经学院象山影视学院的参展。我作为拍摄人员参与了此次展出的全过程。学院，学校共四名拍摄人员，文博会三天结束之后统一剪辑，整理很大程度上失去了影响传播的及时性。即使身边人知道了此次事件的发生，那也已经是过去式。另外影像的宣传渠道也只是在校园相关网站，微信公众号上刊登转载，受众群只局限于校内师生，对外传播收到了一定的阻碍限制。

这其实是一个普遍的问题，很多参展商都只是用影像作出了相应的记录而忽视了传播，甚至一些参展商只手用手机在朋友圈等社交媒体上发布了相关信息。

不过幸好的是，宁波拥有悠久丰富的商帮文化底蕴，孕育了一代又一代的智慧甬商，甬商作为这片土地的子女，耕耘在这片土地上，有责任传承和弘扬宁波传统文化。

作为一个乌镇人，在我的家乡第四届世界互联网大会接近尾声，互联网基因植入千年水乡，浙江乌镇再一次汇集全球目光。此外，此次科技金融平台超人贷作为宁波唯一一家参展的企业亮相“互联网之光”博览会。

改革开放40周年，聚元作为宁波的新兴企业，依托宁波这块创业热土发展，有义务在双创和数字经济领域作出自己的贡献：聚元开放的投资战略，2017年底已经完成了江北智能制造孵化基地的正式签约与建设，并开始关注不少优势项目，2018年，聚元将充分发挥自己的优势，给这些孵化企业带来专业化的指导、资金支持和展示的舞台，为宁波的智能制造产业和创业发展提供强力支持。二是吸取2017年浙江理工创业基金的建设经验，加大产学研一体化建设路子，在宁波高校范围内展开合作，计划明后年在高校、高新区、智能制造厂区建立10-20家众创空间，从知识、专业、资金等方面培养一批创新创业人才，不仅有利于企业发展，也能为地方人才建设发展添砖加瓦。聚元科技生态的发展，在智能应用、互联网、大数据等领域同样会大有所为，包括智慧停车等一系列优势项目，都开始进入快速成长阶段。而这些项目都将通过影像传播的方式，展现在社会大众的面前，让所有人们一起感受到宁波甬商文化的力量。

另外文化自信的培育，产业方向的思考，一直是聚元在企业发展过程中不断实践和推进的，未来，甬商文化将通过影像传播积极参与到城市文化发展建设这项意义深远的事业中来，与更多的优秀同行者们共享生态未来。

参考文献：

[1]吴红卫《浅析晋商文化的新时代意义》期刊论文（2016）（J）

[2]叶宏球《浅析晋商企业家精神与晋商文化》（2013）（J）

[3]《浅谈晋商文化和晋商影视剧的创作》《当代电视》2009年03期（J）

[4]《甬商与晋商地域文化传承比较研究》宁波文史2008（1）（J）

[5]冀春贤王敏杰《甬商与温商婺商越商的比较与借鉴》（2011）（J）

[6]宁波大学商学院《杭甬地区制造业联动发展研究》

[7]《关于民俗文化影像化传播的研究述评》（J）

[8]吕建斌《影像传播中的代际冲突》（2014）（J）

[9]刘佳佳《符号学视野下的新闻影像传播研究》（2013）（J）

指导老师：傅晓颖

（宁波大红鹰学院2018年校级社会科学类一般项目项目编号：1042118067）