论述企业新闻宣传工作的优化策略分析

欧阳玲1李磊2马晓宁1

（1国网赣西供电公司江西338025；

2国网江西省电力有限公司分宜县供电分公司江西338000）

摘要：新形势下要做好企业的新闻宣传工作，必须坚持科学发展观，坚持以人为本的思想，通过与时俱进和创新的宣传方法来准确把握企业的新闻宣传方向，增强新闻宣传的实效性、针对性，不断优化和提升企业的新闻宣传工作质量。只有做好了企业的新闻宣传工作，才能从根本上促进整个企业的可持续健康发展。

关键词：新形势下；企业；新闻宣传；工作

一、做好新时期企业新闻宣传工作的重要性

胡锦涛同志曾深刻地指出：“现代社会，舆论宣传的影响越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。善于做好新形势下的宣传思想工作，是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。”按照这一要求，企业新闻宣传工作必须宣传好党在加强执政能力建设方面的方略、举措和路线、方针、政策，使其深入人心，落到企业实处。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。

二、新媒体给国企新闻宣传工作带来新挑战

2.1网络冲突与暴力现象日益突出

以互联网为代表的新媒体时代，人人都有麦克风、人人都是通讯社，畅通的言论通道与开放型舆论环境给人们交流思想提供了极大地便利，但同时，由于“把关人”角色的缺位和弱化，一些“情绪型言论”容易蔓延于网络，有时产生的负面影响也很大，加上部分网民的盲从与冲动，使网络冲突与暴力现象日益突出。国有企业由于其特殊的地位和影响力，时刻处在社会公众的监督之下，一个小事件，就有可能促发一场危机事件，一旦危机失控，会对企业形象和业务造成巨大影响，这是多少正面新闻和广告宣传都换不回来的。

2.2舆论引导局面更加错综复杂

长期以来，由于传统媒体的主要性质为党和人民的“喉舌”，加上企业注重媒体公关和关系维护，国有企业对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度还不够。目前，大部分国有企业的对普通新闻的监测较为完善，但是对网络舆情的监测还没有跟上形式的发展，相关信息收集、跟踪及研判工作存在一定的滞后性，在这种情况下，应加强对新媒体的舆情监测和引导。

三、企业新闻宣传工作的优化策略分析

3.1提高全局意识，提高舆论导向性

企业新闻宣传工作人员应该具有大局意识，在大局下思考、行动以及写文章，充分发挥成为企业和员工之间沟通桥梁的作用，不断地提高企业的向心力和凝聚力，引导企业和员工共同发展。同时，还应该紧紧围绕企业中心工作进行宣传，将全体员工的精神凝聚到企业统一发展目标上，重视对重要新闻内容的报道和宣传，以此维护企业的声誉与形象。

3.2提升新闻宣传部门整体人员素质及精神面貌

第一，为进一步提高新闻宣传工作质量，企业在聘用新闻宣传部门工作人员时，应优先选择具有较高新闻编辑专业等技能及具备一定企业知识和相关工作经验的人员，从根本提高企业新闻宣传人才队伍整体水准；而现在日常工作中应定期对该部门员工计算机技术、企业发展目标及相关专业知识等方面的培训与指导，并对新入职人员进行职前培训，使其能够更快地适应宣传工作，进一步提高企业新闻宣传工作水平。第二，为进一步提升新闻宣传部门员工的整体精神面貌和工作效率，应在企业内部定期举行思想政治宣传教育活动，通过对新闻宣传工

作人员整体政治思想、工作作风及个人素质等方面的提高，使员工能够在培训过程中提升自我意识，并以企业整体发展目标为工作主要目标，以企业经济效益目标为自身效益目标，在不断树立正确的价值观和人生观的同时，达到提升部门整体文化水平和工作效率的作用。

3.3加强新闻宣传工作创新力度

3.3.1拓展新闻宣传思路

为提高企业新闻宣传水平及效果，部门人员应需要根据新形势下我国企业发展基本需求对其新闻宣传工作进行创新，在以“新闻宣传出战斗力和生产力”为核心思想及基本要求的同时，不断加强内部交流与沟通，通过集思广益等方式不断拓宽新闻宣传思路，并对其进行不断创新，使新闻宣传工作在满足企业实际情况、提高企业形象的同时具有创新效益，不断激发员工生产动力，鼓舞员工士气。

3.3.2强化新闻宣传内容

首先，企业新闻宣传部门在对内容进行创新时，必须保证其内容符合企业发展大局，使新闻宣传工作能够充分发挥其作用，保证达到宣传目的；其次，在内容的选择上应以“三贴近”为基本原则，加入与企业员工生活切实相关的内容，使其能够贴近员工、贴近实际并贴近生活，提高企业员工及其他人员对企业新闻的关注度及兴趣；最后，企业新闻内容应符合实效性，通过积极对我国最新政策及新闻的宣传，使员工能够及时了解现如今企业发展所应注意的问题，并充分因其企业员工的共鸣，进一步强化企业新闻宣传内容及效果。

3.3.3丰富新闻宣传方式

第一，多媒体宣传法。现如今我国科技水平不断提高，随着智能终端的不断出现，我国居民在日常生活和工作中可使用手机、计算机等智能产品第一时间获取最新娱乐新闻及其他新闻消息。而企业可在进行新闻宣传时利用网站、报纸及其他媒体形式对企业内部相关形象及信息进行宣传，通过提高人们的关注度树立企业品牌形象。第二，榜样激励法。在企业内部工作中，为进一步提升企业形象，可建立相应榜样激励制度，通过定期在企业内部根据员工工作总考评，选出一个或几个具有榜样性的“最优员工”进行新闻宣传，并予以优厚的物质奖励，在树立榜样的同时，感染和激励其它员工不断积极参与到生产工作中，全面提升工作氛围和企业员工形象。第三，人文关怀法。员工在工作过程中不仅需要满足自身物质需求，同时也需要感受到企业对自身的重视与关怀、企业领导人员在关注企业经济效益和发展过程的同时，更需要对企业上下员工进行关心，并通过在新闻宣传和报道中加入员工感兴趣或贴近员工生活的内容，并在其中加入企业关爱员工、体贴员工的经营理念，使员工真切地感受到企业对自身的重视程度。

四、结语

当前，在全面改革不断深入的过程中，众多企业的经营方式、经营环境都发生了巨大变化。尤其是在互联网信息技术广泛普及的背景下，网络媒体和各种新型传播手段在企业中的应用使得职工的思想观念逐渐发生变化，这给企业的思想政治工作带来了新的挑战。因此，在新形势下，做好企业的新闻宣传工作极为重要，其起到了沟通、监督以及引导的作用，能有效提高广大员工的凝聚力，充分发挥和调动其积极性和创造性，促进企业的长远健康发展。

参考文献：

[1]孙秀秀.煤炭企业新闻宣传工作的实践与创新[J].东方企业文化，2015（23）.

[2]关明霞.新时期企业政工宣传工作的有效策略探讨[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（02）.

[3]刘娟.打好企业新闻宣传工作主动仗[J].企业文明，2016（03）.

作者介绍：

欧阳玲（1977.4.6）性别：女；籍贯：江西萍乡；民族：汉；学历：硕士；职称：中级政工师；研究方向：品牌建设；

李磊（1987.06.17）性别：女；籍贯：江西省新余市；学历：大学本科；职务：专职；研究方向：政工，品牌建设类；

马晓宁（1987.04—），性别：女；籍贯：江苏沭阳；民族：汉族；学历：硕士研究生；职称：政工师，职务：秘书兼品牌建设管理；研究方向：行政事务党建新闻宣传品牌传播；