视觉传达设计多元特征与表现

谢丽珺王荣骏马丽坤

1视觉传达设计多元特征

1.1多元视觉下回归传统的人性化

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，且起着沟通企业一商品一消费者桥梁的作用。视觉传达设计立足传统,让视觉表现出现出当代人对传统重新产生的兴趣,他们能真正的摆脱没有历史感”，使设计视觉既具有视觉艺术特征,透过一种建构在虚拟空间里的角色扮演。

1.2体现设计者对美的理解和时尚的追求

视觉传达设计是一种目的性很强的审美创造活动,在商品社会中，设计必须强调作用先于审美,功能信息是实用与审美的统一。优秀的视觉传达设计应该具备不同方面的表现内容。如:色彩在视觉传达中所表达的主题有所不同,或严肃紧张,或轻松幽默，或华丽典雅,或粗犷朴实;设计者用文字对画面进行点缀,不但起到了图形、图案的作用,同时还起到了说明性功能可见，把握特定设计个性化的意象品格,视觉设计的内涵与外在形式的融合,彰显其设计魅力,这也是创意的主要目的。

1.3视觉传达设计的动态化

视觉形象设计从静态向动态形式的转变不是笱单随意的变化,而是需要深入地对研究视觉形象的表现方式。如:二维动态的变化方式以动态播放的形式出现在二维空间中,给形象设计带来很大的发展空间。一是旋转,图形连续的旋转可增加视觉元素的活力和运动感。在动态形式中扩大动态形式的美感;变化，图形角度、节奏和光影上的变化打破了重复的单一性,这一动态变化过程体现了设计的鲜明特点和时代内涵,逐渐解构了固有的符号现象。

1.4多层面复合的综合性特征

随着视觉传达设计的不断发展,在进入高度发达和文明的今天，大众对于视觉传达设计的要求已不是人肉眼范围所能见的形态,而是包括心理学、物理学以至哲学的的真正形态。传统的视觉传达设计基本是信息环境,如:商业与贸易中,营销环境是一个非常庞杂的信息场,其由多元的群体构成,以其独特的造型给人一种震撼的美感冲击力,这种利用自然与人工造物传播信息的办法,体现了以人为本的指导思想,设计者既强调个性情感,又办调个性与环境的和谐,正是视觉传达设计的一个难点。今天的设计者不能局限于二维空间的框架中了，视觉传达设计已经不再局限于二维空间里,而且利用其意境用在舞美设计中来表现空间的跳跃性与时间的交错感恰到好处,让视觉传达设计摆脱了平面设计的束缚。

2信息设计的多种表现形式

视觉传达设计是经济和文化一体化时代的信息传播有效的手段和途径，也是一种目的性很强的审美创造活动,在商品社会中主要为商品流通和消费者服务,因此，设计必须服从于信息内容的表达，即:强调作用先于审美,功能信息决定审美表达方式,审美寓于功能之中,它是一种从属和制约的关系,是实用与审美的统一。在设计中，信息传达是第一位的,着眼点要突出信息及其内涵，其次才是艺术表现手法。就设计过程来讲,其实就是调动和运用视觉艺术语言传播商品信息,通过塑造视觉化的信息“形象”,使人与商品、环境融为一体,建立和产生需求关系,进而达到引导、诱发人们对发布的信息产生兴趣,给予关注,使受众对信息的内容,形貌、性能,特征有个直观,深刻的印象,优秀的视觉传达设计应该具备以下几个方面的表现内容:

2.1强烈的视觉冲击力

视觉传达设计的目的不在于传达深刻的销售理念,而在于使人产生一种注目的效果,看到并记住信息“形象”，而且形象要鲜明醒目并能够产生--种强烈的视觉冲击力,使受众能获得一种瞬间的视觉刺激,用很短的时间了解信息形象,并且留下深刻的记忆。正如澳大利亚广告制作公司总裁兰，格德斯所指出的那样:“一瞬间，就是户外广告所占有的时间,也就是你能拥有的全部时间,因此,文字词句与形象都必须具有强烈的戏剧性效果,容不得什么细腻，瞬间的刺激是它的宗旨。”

2.2单纯简洁的信息内容

现代生活的快节奏，使受众阅读信息的时间极为短暂并且分散,过于复杂的内容使人难以理解和把握。因此，视觉设计应该是一种简洁的艺术,具备简短、易读、易记、图形生动的效果，任何过多的信息都会破坏传递效果。文案、标题、标语应简短、单纯,要删去一切与主题无关的文字和图形,突出主要的诉求点。无论图形、文字、色彩要高度概念,用直观简约的方法将信息转化为典型、理想的艺术形象,从而增加注目值。

2.3新颖独特的艺术形式

运用多种艺术造型手段,把形,色、声、光等不同的设计元素进行有序的组合,采用独具匠心的设计，艺术表达新颖,运用简洁、易记、易辨的图形和文字符号,丰富的色彩与生动的形象,特别是形象“塑造”要与众不同,个性鲜明,别具一格。不同的媒体应有不同形式与风格,应该具有“过目难忘”、引人入胜的强烈视觉表现力和识别力。另外，设计要体现和反映视觉形象的整体性、一贯性，图形和文字符号、设计与应用要有延续性和稳定性，做到艺术特色丰高而不杂乱，多样而又统一,给人以视觉上的舒适与美感。

2.4真实、准确的信息传达

视觉传达设计是一项面对社会公众的艺术行为和创造活动,任何信息一经表达就具有广泛的传播力和诱导力,就能成为向社会与公众的一种信誉和承诺,因此，它必须遵循真实性准则一它是视觉传达设计生命和本质，作为一种有责任的信息传达,内容形象感情必须真实，讲求实事求是。任何过誉之词,夸大诱导的行为都能使受众的消费心理产生厌恶情绪，包括形象的艺术塑造也要适度，否则也会引起反感。相反,真实准确的传达和推荐却会在受众心里树立一个良好的“形象”和品牌效应,这是视觉传达设计能够产生社会效益和经济效益的根本保证。

结论

总之,视觉传达设计应充分考虑现代的各种多元化科技和大众的视觉心理,不但要具有积极主动的内驱力的主体,而且在充分理解和掌握以上,更好地在更大范围内发挥各种视觉传达设计的多元化特征和表现形式。

参考文献

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