浅谈自媒体的发展

王俊欢

王俊欢

长春师范大学（吉林长春130000）

【内容摘要】当今科技迅速发展的大背景下，自媒体这一新兴媒体形式应运而生，然而，自媒体的发展仍处于发展的起步阶段，本文就自媒体的特点，形式，以及发展中存在的种种问题以及发展前景做出了简要的论述。

【关键词】自媒体发展

一、自媒体的含义

所谓自媒体，又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。早在上个世纪,著名传播学家麦克卢汉就提出过媒介即讯息的相似理论,其含义是:讯息最有意义的是媒介本身,即人们的某种社会活动与传播活动是依靠某种媒介进行的,因此,人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能进行或从事相适应的传播.而媒介最重要的作用就是影响了我们的理解和思考方式,因此,一个媒介自己的讯息是这个时代所使用的传播工具的性质,他开创的可能性以及带来的社会变革.美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的"WeMedia(自媒体)"研究报告，里面对"WeMedia"下了一个十分严谨的定义:"WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径应运而生。"论坛,博客,微博,以及新兴的视频网站构成了自媒体存在的表现形式,而在这个科技发达的时代,人们对于互联网愈加依赖以及深度使用,互联网越来越成为人们生活中必不可少的生活必需品.其次,个人门户网站将成为自媒体的新兴载体。其原因在于1、个人门户的个性化功能相比于传统媒体的信息发布功能,更能够准确,便捷的及时获取信息,这样的传播方式,更有利于培养更加广大的信息受众。2、个人门户能够将数据挖掘和智能推送结合在一起，从而通过一种用户乐于接受的方式推动自媒体的传播.3.我们都知道，每一个成功的自媒体背后必然存在一拨支持群体，博客所能提供的简单留言评论的方式已不足以满足建议一个忠实粉丝圈的需求，传统的做法是再辅以论坛和即时通讯，但是所有这些功能需求都已经被聚合到个人门户这种新兴载体中，因此个人门户理所当然地将成为自媒体的最佳表达途径。除此之外,自媒体的内容构成也具有很大的特点,不会拘泥于形式,而是只要认为是有价值的东西,就可以发表出来,观点的内容和主题同时也具有很强的多样性,所以,自媒体又是极具个性特点的.所以,自媒体爆发出如此大的能量和对传统媒体有如此大的威慑力，从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。

二、自媒体的特点

自媒体具有平民化,个性化的特点,其平民化与个性化表现在:

1、2006年底,在美国时代周刊年度人物评选封面上,并没有摆放任何名人的照片,而是出现了一个大大的YOU,和一台PC.时代周刊对此的解释是，社会正在向个人过渡，个人在当今时代以及数字化的社会中，正在扮演者越来越重要的地位，而这个大写的YOU，即是指，这个年度的人物，就是你！

2、随着微信，微博，博客，甚至国外人们所使用的推特等社交网络平台，让人们从旁观者转变成为了当事人，这些社交网络的出现，使每个公民都可以拥有一份自己的网络报纸，使媒体一夜飞入到了百姓家，人们在不违反原则的前提下，可以充分在社交平台上畅所欲言，充分利用了互联网，从而构建自己的社交网络，使每位公民都成为了网络的主人公。

3、操作准入门槛较低，对于传统媒体而言，媒体在运作方面需要大量的人力资源与大量的财力。甚至要通过国家有关部门的层层审核，准入门槛之高，使人们望而生畏，而自媒体的出现，是一切变成了可能，平民大众都可以成立一个属于自己的媒体。类似新浪微博，等自媒体网站，则无需通过多层考核，只需要简单的注册，根据服务商提供的相关资料，即可创建属于自己的媒体。其次，运用数字技术，自媒体也无需受到时间和空间的限制，在任何时间，任何地点，我们都可以经营自己的媒体，其传播速度也是极为迅速，缩短了信息传播的时间。这样的传播速度也是传统媒体所无法企及的。

三、自媒体的发展趋势

1、自媒体的发展现状：

2003年，在美国有人提出了“wemedia”这个术语，中文翻译过来就是自媒体，当时引起了不少人的关注，可是就是一直没有兴起，2013年随着微信公众号的兴起，越来越多得人开始重视自媒体了。那么什么是自媒体呢？我想随便找几个人问一下，恐怕也没几个人知道吧！下面来说说什么是自媒体，在如今飞速发展的互联网时代下，已由传统媒体转化为自媒体，也就是公民媒体。在自媒体时代下，各种不同的信息资讯等媒介来自四面八方，“主流媒体”逐渐消失，人们不再接受被“一个固定统一的传播媒介”来告知对错，每个人都可以从一个独立的个体中获得资讯信息，对事物可以做出自己的判断。简单来说，就是我们每一个人都可以发表自己对某些事物的看法，我们每一个人可以通过别人发表的内容来学习到很多四面八方的知识内容，有助于自己对一些新鲜事物的看法与判断！而自媒体也在像传统媒体发出挑战，以播客为新兴形式的自媒体使得处于新闻边缘的受众成为了主要力量，间接说明了，传统媒体受到了自媒体的挑战。同时，自媒体的在其发展过程中也出现了严重的不足。其中，网络自媒体的数量庞大，其拥有者也大多为"草根"平民，网络的隐匿性给了网民"随心所欲"的空间。在平民话语权得到伸张的今天，"有话要说"的人越来越多。有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致部分民间写手降低了自身的道德底线，进一步导致了自媒体所传播的信息的可信度低。其次，虽然我国已经有很多法令管制网上活动，但是还只是停留在对网站的管理上，这些法令就显得不够全面。如何在法律上对自媒体进行规范与引导，迫切需要全社会来共谋良策。媒体涵盖了社会生活的方方面面，好的方面会极大程度上推动新兴媒体的兴起与发展，而在其传播内容上，则良莠不济，甚至是一些不健康的东西。李某是博客"夜色朦胧"的博主，因为在自己博客上转贴了数十篇色情小说而被北京警方刑拘，他也是国内首个因为在博客上传播色情内容而被刑拘的博主。这些内容虽然给他的博客带来了很大的点击率，但其影响却是负面的。这样的现象充分说明，也表明了，中国的自媒体发展仍然只处于起步阶段，人们应该充分行使并履行自己的权利，在行使言论自由权利的同时，做负责人的表述，在媒体中传递正能量，才能使媒体朝着健康向上的方向发展。

2、自媒体的发展趋势:

（1）大众媒体：与传统媒体不同，传统媒体采取的是自上而下的方式，而以自媒体为主要形式的新媒体则是人人都成为受众，在新媒体的时代下，我们通常称之为用户。

（2）挑战传统媒体：在WEB2.0时代，网络传播门槛极低，甚至是零门槛，从而使任何网络用户都成为了传播者，在技术层面，用户发布的信息并不完全受网站的控制，以至于传统媒体对信息的筛选等方面面临着强大的挑战。

（3）受众即新闻源：传统媒体的专业新闻工作者利用集团优势以及技术支持，方便他们在世界各地收集信息进行报道。然而，播客式自媒体的出现打破了时间、地域的局限，用户也能成为新闻的采集者和传播者。以2009年2月9日发生的"央视配楼失火"事件为例，央视大火发生半小时后，"草根媒体"先于主流媒体透露消息。一位叫"加盐的手磨咖啡"的网友，在事发时恰好路过现场，随即用带照相功能的手机拍下火场照片，这些照片于2月9日21时04分上传到网上。之后12小时内，这批照片的访问量超过37万次，跟帖1700多个。而另一位叫"msunmsunmsun"的网友于2月9日22时左右将一段现场视频上传到Youtube上。约6分钟后，新华社才在主流媒体中第一个发出了有关火灾的快讯。这类突发性事件的视频材料是主流媒体无法企及的，而传统意义上的"受众"成为了"新闻源"。

（4）微内容：微内容其实是相对于传统媒体中的内容而言的，体现的是新闻传播内容的重要性，时效性与真实性等特点，对于微内容，该词汇的创造者JakobNielse描绘到，这是用来描述一个网页上所显示的"超小文字段"(Microcontent)，比如页头与标题。然而实际上，网用户在网上的所有独立数据，博客中的每一则网志，甚至用户的每一次点击，都可以称之为微内容。

总之，自媒体的出现与兴起，正在改变着人们的社会生活方式，是科学技术水平提高的新型载体，是立于科技前沿的成果。在其发展的过程中，应做到趋利避害，传递正能量，使自媒体的发展处于一个积极有益的发展方向上，真正地使每个公民都成为网络中的主人公。