发挥融媒体背景下的电网企业内外部媒体资源整合的作用

黄俊珲

国网新疆电力有限公司新疆乌鲁木齐830000

摘要：在互联网融媒体急速发展的背景下，传统广播电视媒体所固有的内容采集、生产和发布流程变得越来越不适应，逐渐限制着社会的发展。电网企业内部的媒体宣传也逐渐从传统模式走向新型媒体，企业内部自身的媒体资源与外部社会的媒体宣传资源整合发展，同时不断升华内外部媒体的融合，最大限度发挥电网企业媒体资源整合的作用，为电网企业的宣传发展做出重要贡献。

关键字：融媒体电网企业资源整合

1、融媒体是企业媒体发展的必然趋势

当前社会，媒体通常分为三类：一种是传统媒体，包括报纸、电视、广播电台、书籍杂志等，这种方式的传播内容往往是经过过滤且修饰过得，以点到面的进行传播；其影响是非常深远的；一种是自媒体，这是近年来随着网络技术不断发展逐渐衍生出来的，人人都是记者都是事件的记录者，新闻内容缺乏专业性，带有很强的个人思想特点，呈现出交互裂变式传播，往往会出现以偏概全的现象，造成一定的轰动性；还有一种就是新媒体，包括网络视频、互联网电视、数字报等形式，传播的内容有专门的专业人员进行把关和过滤，具备互动功能，以点对面和交互式传播为主。新媒体的产生也是互联网的产物，属于新型的传播媒体。新兴媒体在新闻产品的生产和传播以及广告介质内丰富和变革，读者的参与性互动性、碎片化阅读等方面都对传统的媒体具有颠覆性的冲击，但是新兴媒体在发展中处于新鲜事物，处于开拓摸索阶段，经营模式有待进一步提升。因此专业的力量和技术要不断的进入到新兴媒体的传播中来，再辅以恰当的经营模式，自媒体的发展时代已经到来。因此对于在不断融合的媒体的背景下，电网企业的宣传工作，不仅要依靠企业内部的宣传平台还要综合应用企业外部的社会宣传媒介，不断完善企业发展宣传工作。

2、整合电网企业内外部媒体资源推动媒体融合发展

从电网企业的媒体传播过程和经营运行两个角度来看，内外部的媒体资源整合将媒体融合发展发挥更好的作用上占有重要地位。电网企业自身的媒体宣传的受众面比较窄，人们的关注度比较低，外部媒体资源应用了无处不在的网络技术，不仅改变着人们的生活方式，同时也更新着人们对待周围事物的观点和态度。电网企业将内外部资源整合，向广大电网职工和社会人士提供了电网企业独特的信息传播途径和特殊的服务体验，内外部媒体的相互融合，同时也让大众对电网企业的运行和管理有了新的认识。除此之外，在媒体融合发展的过程中，需要运用大量的数据和云计算技术来不断优化媒体传播内容的制作、存储和分发，提高数据的处理能力，为企业宣传的内容提供强大的支持。传统媒体和新兴媒体融合发展的关键就在于资源整合，同时要涵盖电网企业内部的资源和外部的媒体的资源，更好的为电网企业的各项指标的发布提供技术支持，最终实现提高电网企业的自我价值的目的。

2.1整合媒介资源，形成统一化的组织结构。

首先是根据电网企业媒介传播的主要内容选择最能代表其特征具有一定影响力的新闻门户网络作为媒体融合发展的互联网平台。其次就是根据互联网的传播功能的需要，整合电网企业内外部的传统主流媒体，同时结合互联网媒体资源，按照现代企业的运行模式打造具有企业特色的互联网新兴媒体一体化的组织结构，并统筹好企业发展范围内的各种传播力量，着力构建区域性的现代化企业的传播体系。最后就是要根据电网企业的实际运行和管理模式来进行内外部媒体融合发展的运营管理。

2.2整合新闻资源，确保内容+服务的传播形式。

在电网企业的日常运行和管理中，新闻的产生和传播，利用企业内部传统主流媒体优势的新闻资源和人力资源，重新构造新闻采编的生产流程，升级新闻制作的系统，形成统一指挥调度的多媒体采编平台，实现新闻信息一次性采集，多种生成模式。在新闻传播的渠道方面，将手机报、微信公众号、官方微博、网络直播、手机推送等互联网时代的传播渠道整合，将新闻传播的音频视频、文字传播、读者互动等功能统一集纳到专门的互联网平台上，实现新闻传播的移动化、社交化视频化等形式，优化多元化的传播形态。由于电网企业的媒体传播渠道影响着数以万计的家庭的日常生活，人们时时刻刻的关注电网的动态，因此，电网企业的互联网平台的优化升级关系着人们日常生活活动，要以读者的需求为首要的传播目标，设置服务性较强的栏目和版块，同时做到传播精简快捷，内容互动化分众化，让企业的媒体发展充分为人们的生活服务。

2.3整合信息资源，打造电网企业的特有品牌价值

电网企业的传播媒介穿了传统的媒体自有信息资源外，借用企业行政和市场这两部分的手段来整合相关信息资源，建立区域性的大数据库。这样不仅可以使这些数据带有明显的区域符号特色的文化、产业、旅游等主题性内容，加强企业想关的权威性发布和深度问题剖析，强化受众服务，扩大企业的知名度和市场占有份额，进而带动相关产业的发展。同时对于电网企业相关的民生信息资源进行专题整合，将企业与民生之间的关系不断拉近，使民众对电网企业绝对的信赖和依靠；最后就是要进行企业内部行业指标和企业分红以及发展趋势等进行品牌介绍和专题报告，以及其他区域内的相关企业的改革发展，打造良好的电网企业品牌价值。

2.4整合网络功能，提高媒体传播内容的可行度和社会服务水平。

首先企业内部的资源在最大限度的发挥自身作用的同时，还要不断借助外部有实力的计算机企业的合作，不断提高对大数据库信息的综合、分类、分析能力。其次就是借助自媒体和新媒体的传播速度和传播途径，开辟企业的网络咨询和网络服务等环节，为用户提供移动化、便捷的服务体验。

3、结束语

要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力和传播力、公信力、影响力的新型媒体企业，时下传统媒体正在大力推动的融媒体背景下新闻采编流程再造，目的就在于进一步强化内容产品的竞争优势，强化平台的传播力影响力，从而巩固并优化与受众的信息服务能力，建立与互联网背景相适应的生机勃勃的新媒体生态。电网企业构建起多种媒体融合的全媒体大宣传、大传播格局，为企业的发展，便捷化的民众服务提供发展方向，成就电网企业的品牌价值。

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