商场橱窗设计的重要性

方淑敏

（浙江师范大学行知学院）

摘要：橱窗是展示一个店铺设计品味的关键。人们在进入商店前，都会有意无意地浏览每个店的门店设计，然而橱窗时最能吸引顾客进店来消费的。一个店铺设计的风格是有质感的、清新风格的还是可爱风格的在它的橱窗设计上就能十分明显的看到。利用灯光、色彩、视觉效果、搭配等技术，在充分结合品牌风格的基础上，可以创造出让顾客有无限遐想的布置，让商品的魅力可以通过这几平米的小空间来展现，让商品拥有更好的宣传效果。好的橱窗服装店吸引消费者的法宝，当你走在街边，与普通的店铺相比，一家通过精心色彩搭配装饰的，用灯光烘托的店映入你的眼帘，这家店里陈列着的商品是不是更加能够吸引你进店去看一看呢。内心再美的人外表不好看又怎么能吸引人来看你的内在美呢？人是这样，商品更是这样需要精心的装饰设计，需要色彩、灯光的烘托让人更加想要了解这件商品，吸引人来购买，所以橱窗设计是最好能发挥这个作用的。

关键词：橱窗设计；商品销售；装饰；创意；消费

一、店面橱窗设计的历史来源

1900年欧洲商业以及百货业开始发展，橱窗设计便随着商业的发展作为一种销售方式出现和销售技术出现了。直到上世纪40年代到60年代，由于战后的购物狂潮的出现，促使各种推销手段迅速发展，商场便已经不再是简单的布置而是向着更有设计美感的方向转变了。

二、店面橱窗设计在店面设计中的意义和作用

橱窗展示是最能够首先，橱窗的设计给人们带去最直接的印象，商店是一个开放空间，橱窗可以通过这个不大的开放空间，把花样繁多的商品，经过设计师的各种各样的拼接组合同时配上各种形式的说明文字，向顾客宣传商品。店面橱窗设计有着不可估计的作用，橱窗的设计直接影响着商品的销售，橱窗设计的美不美，能不能体现其商品的使用价值，是促使人员消费的最关键的一节；再者，任何商品都是具有其存在目的的，如何体现这种目的，这就和橱窗的设计有着密不可分的关系。

现代人们经常喜欢出国购物，或者是喜欢到一些大城市的繁华商城逛街。我们的网络购物已经很发达了，我们本可以坐在家里打开电脑，打开手机轻轻手指一点就能买到喜欢的东西，那为什么还有那么多的人喜欢逛街，甚至更是喜欢去大商场或者是出国购物呢？那便是因为橱窗内的绚丽效果让人流连忘返，移不开眼了。一件商品摆在普通的地上，和摆放在橱窗里是完全不一样的，逼真的道具、炫目的灯光、向舞台一样的场景，生动地把商品结合成一件艺术品，一副细致雕琢的油画，一个美妙的童话故事。丰富的视觉效果增添了情趣让橱窗展示在无形中一点一滴地影响着大众的购买倾向甚至是审美心理。

那么如何把橱窗设计的能够迅速地抓住顾客的视线呢？

三、店面橱窗设计中的创意和表达

（一）橱窗的灯光布置

要使得橱窗好看，灯光的布置是最重要的一个环节。例如像珠宝首饰这类的商品，它们能将绝大部分的光反射回去。如果灯光布置的不好。就会出现光线不均匀或者是有很大的光线反差。灯光能够更好的展示珠宝的光泽度，然而不同的珠宝首饰需要的灯光条件是不一样的。在布置灯光的时候，我们需要考虑到灯色、照明程度、温度、闪烁度、红外线、紫外线等。金银器需要展现它的色泽度，达到金光灿灿的效果：钻石首饰需要让橱窗内的光线和谐，既保证展示钻石的亮丽抢眼，又不能让光线折射到顾客眼睛产生不适，要达到舒适效果。

2、橱窗背景的选择

光线对商品很关键，背景当然也是很重要的。不同的商品应该有不一样的陈列背景。为了不抢珠宝、钻石的光芒，这类商品的橱窗背景一定是需要干净、平滑的来烘托出首饰的炫目多彩。而根据不一样的品牌风格的服饰橱窗，那就是更加丰富了。不同的风土人情、当地文化，或者是为节日推出的节日橱窗都是不一样的，要突出个性，也要考虑到品牌本身的内涵。例如上图这家首饰品牌风格偏向于清晰少女，它整体用一种蓝色围绕，加以点缀碎花的图案，整个店面都是一种风格色调。

3、橱窗陈列的构图

橱窗的展示是一种艺术品，需要讲究整个画面的和谐，那么整个画面的构图就显得十分重要了。就像一副画一样，我们要知道整副画是应该有主体存在的，我们应该分清主次。背景、灯光、色彩等都固然重要，但是它们都是服务于商品的，他们的存在都会为了让商品变得更具魅力。

四、橱窗设计的创意和表达的发展趋势

随着科技的进步，橱窗设计中的创意和表达会不断更新和改进，有着极大的发展空间，人们将从橱窗设计的创意和表达中体会到更多不一样的美的享受和视觉冲击。现代中国的商业还在发展阶段，国内橱窗展示艺术还没有得到怎么高的重视，还没有完善。我们还需要提高创新，向优秀的设计师学习，并且也要结合我们自己的文化风格，展示出有特色有魅力的橱窗，吸引世界各地来的游客驻足，来购买我们的商品。

参考文献

[1]刘翔,服饰商业店面的橱窗设计[J]

[2]程琦,品牌形象在服装品牌终端卖场的视觉传达[C].