四、打造品牌栏目，发挥舆论引导作用
在视听的超级市场中，越来越多的节目和栏目使电视观众不停地按动手中的遥控器，如何能吸引和留住更多的受众，成了电视工作者的焦点；加上中国电视的集团化与产业化的发展，打造品牌栏目、取得社会效益和经济效益的双赢更是电视工作者追求的目标。就目前如何在激烈的竞争中求发展是党建电视栏目亟待解决的问题。党建电视栏目作为议程设置者之一，如何能更好地发挥栏目的舆论引导作用，归根到底也就是要打造栏目的品牌意识，而如何打造党建电视栏目的品牌，笔者认为可以从以下几个方面入手：
1.讲“好故事”
党建电视栏目一个主要的内容就是树立典型，讲述党员的感人故事，所以在栏目的内容上要讲“好故事”。所谓“好故事”，可以从“对与人自身以及人所置身的世界密切相关的过去的事的陈述”的角度来考察，这个陈述越是与人自身以及人所置身的世界密切相关，就越是一个好故事。简单来说，首先就是要讲述发生在受众身边的故事，而具体到党建电视栏目的内容来说，就是要平凡的党员不平凡的事迹。和谐社会的建设中，社会各个阶层都涌现了许多优秀的党员，他们都是用自己最平凡和朴实的故事感动着大家。比如2005年央视十大感动人物之一，在马班邮路上走了20年的王顺友，20年一直默默地、无怨无悔地给大山里的人送信，维系着山里人与外界的联系。就是这种伟大的精神让无数人为之动容，而这也正是党建电视栏目要体现的时代精神，要体现的真实的感动。
讲“好故事”另一个方面是要讲述与老百姓生活息息相关的事情。这就要求党建电视栏目要成为一个为老百姓提供信息的平台。信息是可以消除人们不确定性的东西，通俗说可以是知识、技术，在和谐社会的建设中，有许多新经验、新做法都应大力推广。讲述党员的不平凡故事，使公众议程转化为媒介议程，这样才能引起最大程度的共鸣；信息的提供可以满足人们对知识和技术的需求。这样，淡化了党建电视栏目的宣传味，更有利于提高了舆论引导的能力，实现社会效益和经济效益的双赢。
2.“讲好”故事
议程设置最早的概念认为，一个议题在媒介的显著程度将决定它在公众心目中的重要程度。不过，新发展已将其内涵扩展：不仅关注媒介强调了哪些（which）议题，而且关注这些议题怎样（how）表达。
有“好故事”更要“讲好”故事。“要“好故事”本身吸引人，也要把“好故事”讲得吸引人；要发现“好故事”，更要会“讲好”故事，也就是要故事要有个适当的表现形式，这样才能“锦上添花”，提高栏目的传播效果。
具体来说，首先是细节的挖掘。因为所有的故事都是过去语态，都是过去实际发生的事情，所以一定要让它原汁原味，让它看得见、摸得到，具体感人，而细节的描写则让人物更生动真实，有细节的地方往往是最出“故事”的地方。“细节”是被“放大了”的小故事，电视观众印象最深的往往是一个个真实的感人细节。在2005年央视感动中国十大人物评选的短片中，王顺友一个人在大山里围着一堆火，喝着酒唱着自创的山歌排解夜晚的孤独和恐惧的场景，真实地记录了一个平凡的邮寄员在大山中的清苦和寂寞，这是王顺友真实生活的反映。然而他二十年如一日，仍唱着山歌笑对一切。
其次，悬念、冲突的挖掘。故事是由矛盾构成的，悬念和冲突最能吸引人们的注意。目前有些党建电视栏目在讲故事的时候多平铺直叙，只是将一个个的小故事简单地堆积起来，不能生动地体现人物的性格和精神。所以，讲故事时应设置悬念、冲突，通过矛盾激发冲突，才更生动地表现人们的不平凡。
3.栏目自身的创新
讲“好故事”和“讲好”故事都是从栏目内容的表现形式上来谈，要打造品牌电视栏目，栏目的自身的建设也必不可少。
首先是栏目形式，目前，一些党建电视栏目都是以专题的形式，讲述党员的故事。形式比较单一，缺乏新意，对观众也缺乏吸引力。因此，在栏目自身形式上应突破传统形式，勇于创新。比如，将人物请到演播室，让广大观众可以面对面地更加真实地认识他们等形式。
党建电视栏目虽然扮演的是议程设置者的角色，但是，公众议程对栏目的自身建设有着重要的作用。所以，加强栏目与受众的互动性，让公众的意见能及时得到反映，公众议程才能更有效地转变为媒介议程。
最后，党建电视栏目虽然是以电视媒介为依托的，但是，电视媒介尤其不足的地方，如时效性差，如果错过了播出时间就无法观看，而网络的出现正好弥补了这个不足。因此，党建电视栏目应该与网络媒体相结合，提供一个网络的播放平台，这样既弥补时效性上的不足，又可以给受众提供反馈的平台，完善了栏目自身的建设，大大提高传播效果，也加强了党建电视栏目的舆论引导作用。
党建电视栏目是媒介作为党、政府和人民的喉舌作用的体现，议程设置理论为党建电视栏目有效引导社会舆论提供了可靠的前提和依据，也为将党建电视栏目打造成品牌栏目提供了有益的思路和方法。所以，党建电视栏目要深入研究传播规律，逐步改进不足，提高节目的质量，以精品塑造品牌，更有效地引导社会舆论。
