我国体育赞助市场面临的困惑是:1)国内企业对体育赞助的魅力认识不够;2)赞助企业以及体育组织者对体育赞助的"三赢"尚未认识清楚;3)缺乏良性、公平的体育赞助市场;4)缺乏相应完整的体育法规.要促进体育赞助的蓬勃发展离不开政府的支持以及政策的优惠,要努力发展和壮大体育赞助的中介组织.
体育学刊
2004年6期
