“营销思维”对高校招生宣传工作的助力研究

生源竞争国际化以及人才培养方式的多元化为当代青年学子提供了更多的选择和机会，也加剧了内地高校的生源竞争；考试招生制度的改革，将在一定程度上增强教育环节市场导向，导致热门研究领域生源过剩，而边缘冷门专业生源不足，高校生源竞争将越来越激烈。如何面对新形势下的招生环境，提高生源质量，保证学校的发展，笔者认为高校应该重新审视现行的招生宣传模式，引入市场营销的思维和概念，将学校的名誉建设和品牌推广作为长远的市场营销活动，促进高校教育的建设和发展。