技术进步与广告产业升级转型:基于价值链视角

广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标,而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的。随着中国经济的高速增长,我国广告业也有了蓬勃发展,但却无法掩盖中国广告产业面临的深层危机。在这一经济全球化的背景下,我国本土的广告公司跃上世界舞台的同时,也不断被全球化的逻辑所渗透。如何面对跨国广告公司的冲击,突破重围?本文以价值链为分析视角,对广告业价值链进行剖析,提出以科技创新为突破口,由本土企业掌握价值链的核心环节,推进广告产业的整体升级转型。

• 作者: 沈艳
• 出处: 《文化产业研究》 2013年1期
• 关键词: 广告产业 科技创新 产业价值链
• 分类: [文化科学][教育学]