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中间产品竞争的品牌经济策略研究——以莱卡为例

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摘要莱卡品牌用成功证明中间产品需要品牌。而品牌策略的正确与否又是决定消费者对该品牌需求的关键因素之一。一直以来莱卡在激烈的市场竞争中处于绝对领先地位,它的成功归因于品牌建设过程中一系列策略的创新运用。本文运用品牌经济学原理对莱卡品牌策略进行分析。莱卡以"时尚"单一情感利益点为品类,降低消费者选择成本;通过单点策略、占先策略、终点策略及传播策略等策略创新,影响消费者选择行为,确立在整个供应链的掌控力和优势地位,并通过品牌拉力拉动整个产业链物流和资金流的循环。

DOI 8rdx103k4l/127125

作者朱红红

机构地区不详

出处《管理案例研究与评论》 2008年4期

关键词中间产品品牌经济策略莱卡

分类 [经济管理][国民经济]

出版日期 2008年04月14日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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