简介:摘要: 随着电子游戏市场的不断发展,女性玩家成为该行业不容忽视的消费群体。然而,一直以来,在电子游戏行业都存在女性刻板印象。这一现象并未因时间的推移和女性玩家数量的增加而有所缓解。本文通过多模态分析的方法,对微软公司Xbox游戏机在2018年和2020年先后的三则视频广告进行分析。通过画面、台词、广告配乐、故事内容等多项分析,探究女性刻板印象在该游戏广告中的呈现。结果表明,虽然在Xbox游戏机系列广告中女性地位有所提升,但其实仍存在严重的刻板印象,即女性和游戏无关。
简介:摘要随着国家越来越重视环境保护行为,对动物加强保护的理念在最近几年也受到大家的认可。但是遗憾的是,市场经常发生一些虐待动物的行为,如何减少相应的虐待动物行为成为现阶段大家所需要思考的重要问题。本文通过综合其他学者的研究观点,认为加强保护动物的公司广告宣传能够有效激发人员心中保护动物的善念,因此如何设计与制作公司广告成为一个核心问题。本文认为,一个保护动物的工艺广告,主要包括设计与制作两个方面,设计的内容包括理念及素材的来源,制作内容包括制作模式及制作方式。希望本研究的成果能够在一定程度上有助于保护动物工艺广告的设计与制作,进而唤醒人们心中保护动物的善念。