简介:摘要随着我国经济的快速发展和人口数量的不断增长,作为大众出行的主要交通工具--城市公交系统得到了蓬勃发展,同时也给公交系统的兄弟产业--公交广告带来了无限商机。本文以具体城市-武汉为切入点,展开对当前城市公交广告的调查分析,提出公交系统广告今后的发展趋势。
简介:内容提要:广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分,这使得广告很容易产生误读,甚至产生负面效果。目标受众的不同很大程度的决定了广告的“5W”,所以广告编码中最先、最重要强调的是目标受众的明确。要想取得预期的广告效果,广告人在进行广告编码时就要去琢磨受众的心理,换位思考,本文从这两个角度探讨,力求最大限度减少编解码的偏差,创作出广告受众可以理解、真正能更好达到目的的广告。关键词:广告编码目标受众换位思考中图分类号:G206文献标识码:A所有的广告都是通过一定的媒介渠道向受众传播一定的讯息,从而达到一定的宣传传播目的。那就决定了不管广告主是谁、目的为何,广告是讯息发出者唯一能与受众接触的部分。电视广告的播出并不会有后续人员为观众解释广告内容;报纸广告除了长篇大论的软文广告,一般的图片或广告语也都力求简洁明了。这么短的时间内要向受众传达预期的信息,一支广告一定会经历将创意进行编码然后传递给受众,而受众则进行解码并产生自己对广告讯息的理解,最终形成一定广告效果的过程。正是这种唯一接触性,使得广告很容易产生误读,甚至产生负面效果。而通常这种接触,受众又多是被动的,于是对广告编码就形成了极高的要求……
简介:广告作为现代生活中的重要角色,存在于生活中的每个角落。近年来,广告语为了更加贴合自身的产品,迎合大众口味,而增强了趣味性。其中隐喻的应用体现了人们思维方式的变化,也使得语言更有魅力,从而使大众乐于接受广告的宣传。隐喻的使用可以让广告的受众更加容易理解,而且还会给受众的脑中留下想象空间。因此,由于隐喻的特殊功能和效果,越来越多的隐喻修辞被应用到现代的广告标语中。语言学家们对隐喻的研究由来已久。语法隐喻的观点最先由M.A.K.Halliday提出,他对语法隐喻的研究是语法隐喻进行有意识研究的开端。本文从Halliday提出的语法隐喻出发,分析和研究语法隐喻在不同中英语广告语中的表达方式及作用。本文致力于解决以下两个问题(1)语法隐喻在英语广告语中有何表现形式?(2)语法隐喻在英语广告语中有何功能?