简介：本文运用多模态分析方法，以汽车平面广告为例，分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义。认为要理解其创意，光靠画面的概念解读和文字解说远远不够，更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景。同时指出，广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求，反映了其与消费者的情感和态度的关系。

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简介：这个春天格外长。如今整个城市在繁花似锦、绿草茵茵中绽放笑颜。一夜间，夏天迈着轻快的步伐如约而至，科技创新也成为街头巷尾热议的话题。创意无限，因为有您的参与而丰富！欢迎您的创意，来信请寄：maooy@126.com.

简介：这一期的创意拍卖,我们挑选了贴近现实生活的小创意。创意虽小,展现的却是读者朋友的独具慧眼。正如哲人所说:“生活中并不缺少美,而是缺少发现美的眼睛。”我们欢迎读者来稿,请寄:kexueli@elong.com。

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简介：大凡陷阱,总需在陷阱表层伪装一番,盖上那些以假乱真的掩饰物来迷人眼目,以示"此处可通幽处"。一旦人们放大胆走过去,便栽入了早已精心设制的陷阱。那时,你挣扎、叫喊、反抗,都无济于事,只有自认倒霉的份了,谁让你走路不防防道路上还时时处处都会有陷阱在等待着善良的人们的!广告,自从它出世成为公众传播媒体中一种

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简介：我不欣赏广告不告知我们被广告事物的实际性能，最不欣赏广告不着边际甚至说假话，最最不欣赏动辄以“美国的”相标榜。什么美国炸鸡腿、美国牛肉面、美国洋参丸、美国开心果、美国冰淇淋、美国苞米花等等，似乎只要是美国的，就足以倾倒国人。

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简介：广告作为现代市场经济社会的标志之一，它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋，无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且，现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来，在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式，通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”，“是运用各种传播手段和表达方式，广而告之特定的受众（消费者）有关商品和服务的信息，引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说，就是广而告之，是信息传播的一种方式，它既是一门科学又是一门艺术，同时又是一种文化。

简介：潘光旦先生于1933年曾发表过一篇《忘本的教育》。其中所讲的“本”就是指一地方的人和一地方的环境有有机的联带关系，教育的任务就在使这种关系越来越密切、越圆满，因而使生活越加丰满，设或不然，那种教育就可以叫做“忘本的教育”。这“本”，用现在时髦的说法，叫做“地气”，在假期中，就要帮孩子联结生活的“地气”。

简介：国家工商行政管理总局不久前颁布的《外商投资广告企业管理规定》，允许在国内的外资广告公司拥有其公司多数股权，业内人士认为，通过吞并本士广告公司来“吃”本土客户，应该是一些外资广告公司在这种政策背景下能够采取的竞争策略。

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简介：应英国文化协会之邀,2004年9月27日至10月上旬,我们一行来到英国首都伦敦,采访正在英国蓬勃兴起的“刨意产业”。十几天里,我们乘车从东到西、从南到北地穿梭在伦敦古老的大街小巷,马不停蹄地采访了近20个公司、团体和学校。大部分时间,我们坐在车里,羡慕地仰望着伦敦上空一碧如洗的蓝天和大朵大朵的白云,赞叹着从车窗外一掠而过的众多庄严的百年老建筑。同时,也惊讶着沉寂已久的伦敦新崛起的高科技产业,感受着众多创业者投身于刨新产业的热情和执着。每一个公司、学校、杂志、团体的创业者,都向我们传达着同一个信念,都说着同样的几个词汇:刨意、创新、探索、参与。

简介：●创意,正在成为时代的中心词,并作为用来描述这个时代之精神的最恰当的词语。这个时代的人们,对“创意”发自内心的“尊崇”,比以往任何一个时代都更强烈。●当整个世界都把中国定义为“世界工厂”,难道我们真的就甘心守在“微笑曲线”的末端?中国已经错过了工业革命,落后于信息革命时代,难道我们还要再一次错过“创意产业”时代?●2006年,中国一批新锐的青年创意产业者相信:“我们也可以像乔布斯一样用创意挑战商业霸权,可以让中国变得与众不同。”一个以青年经济为重要特征的创意中国,正蓬勃生长。

简介：有人说创新是通过努力，能够实现的一种想象。这就解释了一个真理：创意在先，创新随后，最后成果。不允许想象，就是不允许创意；不行动，当然不会失败，也不会出现闪失。可是也不能成功!丰富想象是创意的“灵感”，是创新的奠基石。

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简介：我在从业经历当中，发现不少企业在广告营销上存在着误区，总结、归纳了一下，作为前车之鉴。