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  • 简介:全国营销顾问专家袁方博士说过:2006~2007年是活动年,的确,早在2005年超级女生大获成功之后,受众手中遥控器在电视频道搜索到大型活动就数不胜数:第二届超级女生、莱卡我型我秀、阳光少年、加油好男儿、舞林大会、绝对唱响、名声大震等一系列主题性活动纷纷登台。这些响当当全国性活动都是吸引全国受众眼球重头戏。

  • 标签: 选拔赛 品牌 主题性活动 名义 大使 重庆
  • 简介:户外广告作为城市形象视觉界面,正被系统化纳入城市经营,如何有效利用户外媒体资源?如何让户外广告设置与城市建设相融合?如何让户外广告形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐?这一系列问题都需要城市建设者和户外媒体经营者们去认真思考和解决问题。

  • 标签: 户外广告 城市经营 城市品位 户外媒体资源 城市形象 城市建设
  • 简介:作为国际顶级奢侈品牌,RIMOWA进人中国只有七个年头,在短短七年里,其扩张速度和规模已经实现了从北京世贸天阶第一家专卖店到遍布全国49家专卖店;销售额也从最初一个月几万元到如今营业收入早已过亿元。

  • 标签: 奢侈品牌 营销战略 旅行箱 解读 娱乐 扩张速度
  • 简介:孙晓林有着明显广告人痕迹。这个以美国时间作息的人,个性自由奔放、天马行空,衣着闲适随意,做事不拘小节,足足一个另类青年榜样;而就是这样一个穿着经常如花花蝴蝶般的人,让你很难联想到这就是以谨慎专业驰名业内映雪堂品牌传播机构大当家。在中国保暖内衣行业,他和他团队被竞相争抢委以重任,成为业内知名“品牌管家”。

  • 标签: 青年 谨慎 保暖内衣行业 个性自由 传播机构 广告人
  • 简介:平凡的人和平凡故事,最能唤醒大众共鸣。"黄晓明凡客TVC"视频广告5月在新浪微博创造了3个小时转发过12万次营销传播神话。这条微博原型来自TVC广告文案:黄晓明。七岁,立志当科学家;长大后,却成为一个演员。被赋予外貌勤奋和成功,也被赋予讥讽怀疑和嘲笑。

  • 标签: 转身 华丽 客体 营销传播 视频广告 广告文案
  • 简介:活动取代广告,软用媒体取代硬用媒体,公关取代广告,从买广告时间、买收视率到买活动、买话题,这些都将成为OTC传播趋势。

  • 标签: 媒体 医药营销 广告时间 收视率 OTC 公关
  • 简介:隆力奇成功,就是擅长运用另类媒介策略典型。今年隆力奇投放策略,除了选择央视招标段以外,还体现出了一个清晰市场区隔策略,使得任何地方消费者都只能在中央电视台和本地电视台看到隆力奇,而不能从其他省媒体上看到隆力奇。消费者在中央电视台看到,知道

  • 标签: 媒介策略 隆力奇公司 日化企业 中国
  • 简介:广告是个外来行业,几乎全世界广告公司都在做着同样一件事:就是帮助客户在竞争激烈市场为品牌及产品在市场推广上进行创意性表达。在中国,庞大内需市场不仅带动了具有后起优势、代表着先进营销模式国际品牌进入本土市场,同时也推动了具有当地资源本土企业不断崛起,在这一过程,不可避免地形成了国际品牌本土化及本土品牌国际化潮流;而这一趋势正不断推动着广告行业逐步从单一走向多元化、从简单物理渗透走向有机化学融合,市场竞争加剧以及庞大广告运动和多层面的市场区隔,给广告公司之间、媒介购买公司之间、公关公司之间、以及本土与国际公司之间都创造了各自生存空间和发展机会。

  • 标签: 广告公司 国际品牌 中国 区域市场 发展机会 内需市场
  • 简介:拥抱数字时代海尔首席执行官张瑞敏曾表示:“企业要么触网要么死亡。”现今,数字营销以其能够更快速、实时传递企业品牌、产品信息、活动信息等以及传递人群更广,传播成本更低等优势,逆袭了传统营销而深入人心。

  • 标签: 企业品牌 消费者 壳牌 产品信息 首席执行官 数字时代
  • 简介:近两年,国内主流视频网站纷纷加大对自制内容投入,由于形式新颖,内容接地气,赢得了众多网友追捧。自制剧和自制综艺已经逐渐成为视频网站摆脱高额版权费用束缚,实现内容差异化,增强用户黏性及打造自身品牌核心战略。以“行业最大影视版权库”为内容优势乐视,从2011年起也开始积极发力自制领域,创建“乐视制造”这一原创内容品牌,先后推出了《我叫郝聪明》、《唐朝好男人》、《pmam》、《星月私房话》等多部个性鲜明、风格独特、口碑颇佳自制剧和自制综艺节目。用乐视网原创节目中心总制片人郝舫的话说,作为网络自制内容先行者,乐视在这一领域进行了很多尝试与创新。

  • 标签: 网络视频 创造者 视频网站 原创节目 个性鲜明 风格独特
  • 简介:虽然社会化营销已经步入3.0时代,但很多品牌到现在还是没有区分社会化营销与社会化媒体营销区别。一个微信一个微博或是SNS平台等,这都是具有典型特征社会化媒体,但如果说,只将媒体传播行为硬是扣上社会化营销帽子,就有些张冠李戴了’毕竟社会化营销终究是关系营销,媒体不是万事大吉。

  • 标签: 媒体营销 社会化 套路 用户 典型特征 传播行为
  • 简介:2008年2月29日,笔者看到了“太子奶”电视广告,广告是这样:画面一:一对年青男女明星,手中捧着箱装太子奶,脸上露着开心笑容,口中说道,“送礼就送太子奶”,屏幕字幕“十年专注乳酸菌”。画面二:一位奶奶独自言自语,“今年送礼送太子奶啦?”

  • 标签: 电视广告 太子奶 送礼 营销 自言自语 女明星
  • 简介:未来十年,并不是所有的人已进入DIGITAL时代。也并不是所有的人喜欢DIGITAL生活,有很多人还停留在或者说愿意停留在ANALOG时代。传统意义上大众市场还会存在。但不可否认是,我们社会越来越走向海量个性化时代。在过去,消费者虽然对产品不够个性化功能有很多不满,

  • 标签: 大众市场 个性化 大众化 消费者
  • 简介:名词解释3G,全称为3rdGeneration,中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世第一代模拟制式手机(1G)只能进行语音通话;1996到1997年出现第二代GSM、

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  • 简介:宋秩铭:台湾广告界元老级的人物。目前台湾广告界不少、新生代广告人也都是他一手提拔起来。十几年前,他毅然决然放弃台湾成熟广告业经营,在内地广告业刚起步浪头,主动请缨到内地打天下,与内地拥有最高营业额上海广告公司合资登陆。

  • 标签: 台湾省 广告业 宋秩铭 庄淑芬 彭梅凤 邱晓文