简介:摘要:21世纪以来,世界政治经济、社会文化与科学技术等发生了巨大的变革,新的生活场景与消费方式逐步形成,也进而促成广告环境的变化。在外部环境方面,全球化信息网络的形成与信息社会的发展加速了经济全球化的进程,全球营销与全球传播成为可能,文化融合与文化多元并存。人工智能、人脸识别、5G技术和区块链等新科技推动了广告产业的颠覆性变革。线性的生产、营销与广告模式被重组,取而代之的是分布式、去中心化、协同合作的模式,拥有数据流、资金流和物流优势的平台型企业迅速崛起,社群经济、粉丝经济和分享经济日渐兴起。在内部环境方面,受网络传播的影响,广告市场、广告媒介与广告运作都发生了日新月异的变化,传播主体更加多元化,广告用户呈现个性化与分众化的特征,短视频广告、直播带货等新的广告形式层出不穷。新广告环境下广告人才如何适应广告业态的变化、满足广告行业的需求成为亟需解决的问题。高校是广告人才培养的主力军,高校广告教育工作者应当积极探索适合新广告环境的教育改革路径。
简介:摘要:正确、规范地使用有声语言,是一种最基本的职业素养。而规范地使用有声语言,能够将信息正确地传达给听众,这也有利于普通话的普及和推广,让它能够更好地起到表率和示范的作用,从而确保信息传播的效果和质量。但是,在目前阶段,在电视广告播音中,有声语言的运用存在着一些不规范的地方,很难为受众提供更多的服务。因此,还需要对有声语言运用的相关研究进行强化,充分认识到有声语言规范运用的重要性,并以有声语言规范运用标准要求等条件为依据,制定出一些改善和优化的对策,来推动电视广告播音主持可以规范运用有声语言,在履行自己的职责的同时,还可以发挥出自己的示范性作用。本文对电视广告中的有声语言应用进行了分析,并对其应用提出了一些看法。