简介：广告音乐是音乐艺术的一个分支，属于音乐的范畴，但与纯粹的音乐艺术相比又有自身鲜明的特点。广告音乐具有较强的商业性质，它是为商品宣传、广告主题、广告创意服务的，因此在创作类型、创作特征、表现手法上不仅必须兼顾音乐表现的要素，更要考虑到商品宣传、广告表现的需要。广告音乐的创作可以分为原创和改编经典音乐两种类型，它在创作上体现出旋律简短流畅、音乐形象鲜明、针对性强、表现多样化以及结构灵活等特征。

简介：感性诉求广告是现代广告中最常采用的广告说服方式。它的创作应遵循现实性、艺术性、情感性、创意性原则,并注重快乐、幽默等诉求方式。

简介：摘要公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和声势。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

简介：

简介：微电影广告剧本是决定微电影广告质量的根本,而目前微电影广告剧本存在的主题思想与品牌理念脱节,人物形象与品牌特性冲突,故事情节与品牌产品背离,剧情线索与影片容量矛盾等问题严重影响了微电影广告的发展。在此背景下,研究微电影广告剧本的主题及主题思想确定、人物形象塑造、故事情节设计,能够为以后微电影广告剧本创作提供借鉴,促进微电影广告的发展。

简介：<正>公益广告是指为公益行为、公益事业提供服务的,以推广有助于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告宣传互动。①公益广告并不追求社会效果上的立竿见影,而是营造出范围广、程度深的舆论环境,以整体的、综合的氛围来影响公众,在潜移默化中以鲜明的舆论导向来引导和激发公众。在新媒体时代,面对众声喧哗的信息环境,电视公益广告要继续发挥其"社会清新剂"的作用,需要从以下几个方面着手。

简介：媒体形象广告语有以下几种叙述角度,②由于媒体广告语一般为叙述语言,而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的

简介：真实性是广告文案写作的首要原则。

简介：

简介：媒体形象广告语有以下几种叙述角度,②由于媒体广告语一般为叙述语言,而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的

简介：论广告语创作的定位策略邵敬敏８０年代中期以来，随着我国改革开放总形势的深入发展，广告事业也日益繁荣发达，相应的广告语的研究也兴旺起来了。一方面是广告学界的研究，另一方面是语言学界的研究。前者的研究，由于其重点是整个儿的广告业，侧重于广告的策略、创意、...

简介：公益广告所表现的是有利于人类社会文明进步的道德观念、行为规范和思想意识，是以维护社会公众利益为目的的非赢利性广告。我国的电视公益广告诞生于1987年10月26日，贵阳电视台率先以字幕的形式推出“请君注意节约用水”。之后，中央电视台以《广而告之》栏目的形式推出系列公益广告。

简介：本文在与商业广告和标语口号的比较研究中提出,公益广告是以形象营造的情感来传播社会公益思想观念的信息活动,公益广告以形象性和情感性为创作要素的美学特质,就是其创作的本质特征;并进一步探讨了公益广告升发情感和塑造形象的创作技巧。

简介：传统的营销传播是以物为中心，而整合营销传播是以人为中心，作为整合营销传播重要环节的广告也不例外。广告传播要达到理想的效果必须从消费者开始，然后再回到品牌。本文通过对大量广告案例的剖析，说明了广告创意中的人文关怀元素对实现良好说服效果的意义。

简介：关联理论认为交际是一个明示推理过程。广告作为一种特殊的交际，为了使其产品达到畅销的目的，会针对不同的对象而采用不同的广告语言，使受众能更好地接受其传递的信息。因此，广告人应针对受众不同而采用相应的广告语，使其达到最佳的关联效果。

简介：广告语研究的力作———评邵敬敏先生︽广告语创作透视︾傅惠钧张先亮最近，邵敬敏先生继《广告实用写作》（华东师范大学出版社，１９９１年）之后，又出版了《广告语创作透视》一书（北京语言学院出版社，１９９６年１月）。它是邵先生在这一领域不断研究与深入探索的结...

简介：广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社会文化的产物。由于广告人和广告受众都是具有一定社会文化习俗的人，因此不同民族社会的哲学思想、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和特质，任何一个料会的广告无不带有该社会文化的痕迹。

简介：摘要：现代广告行业是现行社会市场经济体系中具有先导性的产业，广告文案是广告行业中最为重要组成部分之一。在传统媒介之下，广告文案的传播方式较为单一、语言表达时使用的方式受到限制，存在着诸多问题，而造成这些问题最为关键的原因则是广告文案的界定过于狭隘。立足于新媒体语境下，广告文案的发展日新月异，发生了巨大的变化，因此，本文就新媒体语境下广告文案的创作趋势进行探讨，以供参考。

简介：　　　　一、平面公益广告创作的目的　　　　香港资深广告创意人伦洁莹在《伦洁莹论公益广告》一文中说到过关于广告人为什么要进行公益广告创作的问题,并认为她说的创作公益广告的目的便是平面公益广告创意的前提,平面公益广告作品的创意应考虑到许多因素

简介：广告是品牌、品牌资产、品牌效应张扬的最有效载体，本文重在探讨广告在培养品牌打造过程中的神秘牵引力。挖掘品牌与众不同点的个性，培养受众对品牌的信任度，忠诚度。品牌定位是品牌推广的重要环节，品牌定位准确性会给消费者名副其实的印象。好的广告创作是将成功品牌内涵和外表文化、形象协调起来，把消费者对品牌需知度表达出来。广告创作要最大限度地了解和掌握受众层面的心态和需求，有效地联系品牌与受众，达到爱众乐意接受的最大化。