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作者：
王小萌
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学科：
艺术
> 戏剧戏曲
- 创建时间：2009-12-22
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出处：《戏剧之家》 2009年第12期
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机构：一段时间以来，电影《建国大业》的策划、拍摄、制作和上映前后的宣传，掀起了一场全民关注的文化热潮，形成了全民议论的娱乐焦点，已经在一个“眼球经济”的时代占尽风情，赚足注意力。这部浓缩了1945年重庆谈判到1949年开国大典的波澜壮阔的中华人民共和国的诞生史，云集了一百七十余位当红明星的影片《建国大业》，取得了票房商业性的成功和主流文化建设的成就，这种难得的名利双赢态势，无疑属于《建国大业》仅有的奇迹。《建国大业》的品牌传播成功最终绝不是得益于产品的某一方面潜质，而是凭借对品牌整体资源的整合应用。具体包括消费环境、借势、品牌管理、品牌模式塑造等四大方面。
