简介:以文献调研方法,构建林业企业品牌营销策略与营销绩效关系理论模型并提出研究假设。通过对37家新疆林业企业样本的实证分析,证实林业企业品牌营销策略的4个策略组合对营销绩效具有正向影响作用。基于研究结论,可以从产品或服务的功能性形象、体验性形象及象征性形象3个方面提升品牌形象策略的应用,从产品或服务的目标市场细分、种类差异化、价格差异化等3个方面提升品牌定位策略的应用,从品牌知名度、种类数量、相关性等方面提升企业品牌延伸策略的应用,从处理好品牌与消费者的关系、品牌与产品的关系、品牌与品牌的关系、品牌与利益相关者之间的关系4个方面提升品牌关系策略的应用,进而提升新疆林业企业的营销绩效。
简介:我国是一个农业大国,畜牧业是我国农业的支柱产业之一,畜牧业的健康发展是丰富人民生活和发展国民经济的重要基础.目前我国畜牧业发展迅速,养殖规模显著扩大,数量持续增加,畜产品在国内外市场中已占有重要地位.然而,畜禽养殖模式落后、畜产品质量安全问题频发、畜牧业信息化程度不高等问题依然存在,已成为我国畜牧业发展的障碍.如何解决畜牧业发展瓶颈问题,改变畜牧业现代化水平不高的现状?已成为畜牧从业者必须认真思考的问题.目前物联网技术已开始在农业、公共安全、城市交通等多个领域得到应用并取得了成功.引入物联网技术并应用在畜牧业中,将成为现代畜牧业持续快速发展的助推剂.