简介：体育明星作为消费文化时代的大众文化消费产品，以其独特的人格魅力和潜在的经济、文化价值，吸引人们的情感投入，并满足人们对旺盛生命力的审美需求。体育明星是连接个体消费者和文化世界的大众媒介；消费与体育明星的紧密结合作为一种文化现象反映了社会转型期人、社会和文化之间的双向互动和意义建构。

简介：我国体育明星与广告市场发展已逐步走入正轨,企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销,在整个运作过程中,各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全,体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。

简介：从体育明星参与体育慈善入手，分析我国体育慈善的现状与问题，并为中国体育慈善的发展提出对策，重点指出我国体育明星参与体育慈善不足和体育慈善事业发展滞后的原因：体育慈善意识薄弱，缺少榜样人物；监管机制不完善，慈善事业面临信任危机；体育慈善机构匮乏，政治色彩浓厚；体育培养机制限制约运动员的慈善行为。研究认为：应加强体育慈善意识的教育和宣传；建设和完善慈善监管机制，提高公信力度；健全体育慈善组织，去除“行政化”；改变现有的运动员培养机制等方面发展我国的体育慈善事业。

简介：运用文献、逻辑分析、调查问卷、数理统计等方法探讨体育明星代言效应对我国南北地域消费者影响。研究认为：体育明星代言效应影响我国华南和东北地区消费者的消费理念，华南地区消费者受体育明星代言效应影响较大。建议：深入了解国内外体育明星代言发展市场，进一步研究体育明星对我国不同地域消费者的影响，充分利用体育明星资源潜能，使资源主管、企业、媒体及经纪公司等通力合作，推动我国体育明星代言商业开发、理论研究和实践操作。

简介：采用文献资料、问卷调查和数理统计等方法，对苏州市的外资企业员工体育锻炼意识、行为现状进行调查分析，结果表明：苏州市外资企业员工非常重视体育锻炼的意义，有着强烈地参与体育锻炼的意愿、明确的价值取向，参加体育锻炼行为目的清晰，在活动形式、活动内容、活动环境和运动行为能力上更具有个性化和主动性：并针对不足提出建议：

简介：采用观察法、统计比较法、文献资料法和分析归纳法,对2007年中国全明星啦啦队锦标赛暨2008年世界啦啦队锦标赛选拔赛进行分析,了解当今广西啦啦队运动的发展状况,并指出我区啦啦队的优势与不足,旨在为我区啦啦队运动继续保持优势地位及更好地发展提供理论参考。