简介:成立仅几年时间的凤凰卫视台着实让业内人士吃了一惊。1998年,凤凰卫视的收视率以20%的速度上升,在30多个国家和地区已经拥有一亿八千万的收视人口,其中香港地区收视家庭达50万户。凤凰卫视和其他商业机构一样,也遭受了前年亚洲金融风暴的洗礼。但是,严酷的金融风暴没有能够阻挡凤凰起飞的步伐。在广播电视学界,有学者把凤凰卫视的成功归纳为一种凤凰现象,称之为“凤凰范式”。而事实上,考察分析凤凰卫视的成长历程,我们的确可以从中发现很多有益的经验。例如,凤凰卫视奉行“以人为本、贴近观众,摒弃政治文化和精英文化居高临下的感觉”的节目方针,采用“以港台表现手法为基础的国际化电视样式”
简介:2011年微博的强大力量在网络营销领域初露锋芒。在看到国外很多企业利用Twitter等平台开展网络营销并取得不错的成绩的时候,国内的企业也开始进入这一新领域。如何让更多的人愿意通过微博关注企业、企业新产品信息及企业活动信息是一个值得探讨的问题。
简介:创新是企业的生命线,尤其在竞争日渐激烈的今天,更是不进则退:不创新就意味着被市场淘汰。对于竞争日趋白热化的中国报业,创新显得更加重要。报纸的经济效益与社会效益是相辅相成的,没有只讲经济效益的报纸,也没有只讲社会效益的报纸。融入市场的浪潮,让中国报业体验到竞争的残酷,营销这种市场手法也自然而然成为报纸致胜于市场的法宝,而积极创新则成为报业不断提升自身营销水平的"不二法门"。广告经营一向是报业经济的主要支点,也是报业与市场营销挂钩最紧的环节。如今,中国报业的广告经营已经进入转折期。全球化的经济发展、产业化的传媒变革,无不促使报业广告向规模和集约经营靠拢。整合各方面资源、加强多层面互动,无疑是实现这一"靠拢"的动力链条,而创新营销正是这一动力链条上最具活力的节点。