简介:公益广告推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为目的.它的追求与媒体所承载的根本任务相契相合.从表现形态上讲,公益广告融创意的思想性、制作的艺术性和传播的广泛性于一体,更充分地体现了电视宣传的特性,具有与其他节目不同的宣传优势,应当成为电视宣传新的增长点而予以高度重视.
简介:与中国平面媒体近年来普遍出现发行与广告断崖式下滑的惨淡状况不同,英国诸多报纸与杂志虽然也受到了网络浪潮强有力的冲击,但报纸和杂志的销量仍然保持一定水准。这种情况下,平面媒体的媒体融合之路走得相对从容。最突出的例子是《每日邮报》,这家报纸营收状况在英国名列前茅,发行利润长期大幅超过广告收入,即便如此,2012年广告收入仍达到8000万英镑左右,其网站Mailonline的点击量在英文新闻网站中排名第一,在英文网站中仅次于Facebook、Google、MSN和Yahoo,而在其他信息类和新闻类网站之前。深入了解英国优秀报纸的媒体融合之路,对我们探索中国媒体的转型道路不无裨益。