简介:<正>五十年代报纸商品性的论争1956年,当时担任复旦大学新闻系主任的王中教授提出了报纸是商品的见解,使新闻界大为震动。他指出:“报纸要根据读者需要来办,这是办好报纸的根本问题。离开读者的需要,只把报纸当作党的宣传武器,不把它当成读者要花五分钱购买的一种商品,报纸必然不会受读者欢迎的。”又说:“我认为报纸有两重性:一重是宣传工具,一重是商品,而且是在商品性的基础上发挥宣传工具的作用。”这些新闻学的基本原理,道理很明白,今天看来理由也很充足,所以那时许多学生和年轻的新闻工作者很拥护他的见解。可是也有相当一部分涉世颇深、有一定工作经验的新闻干部则持怀疑、反对态度。因为一提到”商品”,人们马上联想到做生意、追求利润。王中教授提出的报纸是商品的见解,原是从西方新闻学中引进的,以“商品”这一概念来表述报纸的属性,就当时的经济体制而言,使用得并不贴切。在五十年代高度集中的计划经济体制下,实际上只有产品分配没有商品交
简介:5年前,艾迪·沙在英国创办了第一家全国性彩色印刷的日报《今日》。目前英国彩色印刷的全国性日报发行总数已达1200万份。有些地方报纸也改为彩印。所谓彩色印刷并不是将报纸各版完全印成彩色,而只是应用于某些图片和广告。其中广告彩色的比例较大。广告商非常欢迎报纸刊登彩色广告,因为彩色画面有吸引消费者注意力的效果。彩色化可以使报纸增加销数和利润。例如《每日电讯报》每星期一出一次彩色体育专刊,版面活泼,内容新颖,插配大幅彩图。因此,每逢星期一,该报零售数即增加1万多份。"镜报集团"的报纸1990年上半年的广告收入已相当于1989年全年的广告收入,各报发行量也不同程度地上升。