简介：一个好的记者,首先是个“观”者。这里的“观”,是指“观察”。新华社原社长穆青针对一些记者在采访中“不带眼睛”,或带了眼睛没有好好观察的现象,要求记者要“学会写视觉新闻”。有不少同行认为上述主要是对报刊和广播记者而言,电视记者由于必须现场拍到图像,因而肯定是观察了的,用不着“学”。这种观点是错误的。我们先来温习一下新闻学中“观察”的概念:观察是指记者对客观事物进行由表及里的察看与思考,借以了解客观世界,搜集和印证新闻写作的一种

简介：<正>《观察》周刊是解放战争时期有较大影响刊物,因为它宣传第三条道路,长期以来处于被批判的地位。在清除了极左思潮的影响之后,理应对《观察》的功过进行实事求是的评价,其意义恐怕不限于刊物本身。《观察》周刊的创刊《观察》的前身是《客观》周刊,1945年11月11日由储安平等在重庆创办,是一份综合性大型杂志。当时抗战刚刚胜利,许多知识分子以为可以秉笔直书了,所以《客观》的出版,适应了这一要求,很受欢迎。但是现实与他们的愿望相距甚远,《客观》不久便夭折了。

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简介：新泽西州位于美国东海岸,邻纽约城,大约有十万华人,五家中文报社,六种中文周报免费赠送.笔者在新泽西州期间,对新泽西州的中文报纸的存在形态进行了初步的观察,在此供同行参考.

简介：进入21世纪后，报业竞争日益激烈，已由当初的“赢在独家”逐渐发展到现在的“赢在策划”。新闻策划对于一张报纸的生存和发展至关重要。对于一家地市报而言，笔者以为，互动的效果直接决定着新闻策划的效果。这里的互动包括两个方面：与政府的上下互动，与读者的良性互动。《荆门晚报》2006年3月份策划推出的大型系列报道“荆门探幽”，通过这两方面的互动，收到了多方面的良好效果。

简介：广告,为了什么?这是不能回避问题,无论你的广告如何精致,广告的主旨不能丢。“做商业广告不就是为了促进销售吗”,这样的问题随便问一个人就会脱口而出,但正是这样一个简单的问题,在许多现实的广告中,已经找不到这样的答案,或者说迷失了自己的最根本目标,违背了广告的有效性原则。有的将广告押注于“创意”,广告做得倒是又新又奇,但不知它要向受众传达些什么;有的广告在最佳时段播出、在最佳版面刊出,但忽略了整体的协调,频率的适度,反起到了与广告初衷背道而驰的效果。

简介：既勇于批评,又善于批评;既搞好公开的批评报道,又注意做好内参和信访工作,运用多种手段,力求舆论监督的最佳社会效果,是党报新闻工作者应着力培养的基本素质,也是新形势下对党报舆论监督工作提出的新的要求。在工作实践中,笔者体会到,搞好“内”(内参)“外”(公开批评)结合,讲求批评艺术,是取得舆论监督的最佳效果的一个好办法

简介：目前，期刊市场的“剪刀差”现象日渐明显，具体表现为“厚此薄彼”，即市场占有率高的畅销期刊纷纷扩容，而且发行量越大，则刊期越短，页码越多，而那些读者面较窄，发行量维持低档水平线上的期刊，一般都是刊期较长，页码较少，依旧循着故有的节奏，小作坊式地操作着刊物。以缩短刊期为标志的市场化期刊掀起一股改名、改版和改刊热火爆迭呈，表明期刊新一轮竞争已经拉开帷幕。

简介：通讯员的采访与记者相比有一定的劣势,如不容易直接令采访对象接受、信息面相对较窄等。但也有优势,如工作、生活在基层,对基层情况

简介：<正>公众通讯的效果美国的公众通讯工具比任何国家都要普遍,它们的效果如何呢?锡拉丘兹大学新闻学院院长韦斯利·克拉克说:“新闻工具对改变美国的面貌起了重要作用,它影响了社会风尚和生活方式,创造了英雄和各色人物”。

简介：所谓灾难新闻报道是指新闻媒体对各种灾难性事件的新闻报道，包括对自然性灾难和社会性灾难事件两方面的报道。社会效果是指新闻事实通过“读者关注”这一媒介作用在公众内心世界所产生的某种积极的影响，是这种影响——精神“产品”在人们的社会实践中最终变为物质的力量，也就是我们常说的鼓舞作

简介：传播效果的数字化，指传播者能够通过数字技术获得有关传播效果的各种真实准确的统计数据，准确掌握关于传播效果的各类数据，对传播者来说具有重大意义，传统媒体通过各种调查和统计方法获取的传播效果数据，费用浩大，而未能尽如人意，相反，网络媒体因其数字化的特质，使得精确效果统计成为可能，本文将重点探讨网络传播效果的数字化。

简介：在全面贯彻落实党的十六大精神和十六届三中、四中全会精神,实践"三个代表"重要思想的新形势下,地市报如何增强舆论监督的效果,使之发挥良好的作用呢?笔者认为,地市报舆论监督报道必须以广大人民群众利益为中心,在"三贴近"上下功夫,同时提前搞好报道策划,确保舆论监督报道的真实性和准确性,报纸才会具有更加旺盛的生命力.

简介：本期因收到《羊城晚报》编委罗韬的这篇《一个传媒人对岭南文化的观察》而开辟“文化讲坛”这个专栏。新闻本在文化之列，传媒人既是文化人，又是文化的创造者、传播者。罗韬在文中既纵谈他对岭南文化的观察，又归结到现时新闻的应有做法；旁征博引．观点独到。文章虽长，但颇有兴味。本刊欢迎更多的讲者接续上“坛”说文论道，使我们大家的文化素养、文化眼光都提升起来。

简介：随着电视机的普及和电视频道的增加,人们对电视节目的要求越来越高,节目之间的竞争也越来越激烈。在这种情况下,对电视节目进行系统包装,已成为参与节目竞争的一个重要手段。电视节目包装是指丰富节目内容、增强节目特色、强化收视效果并以提高节目质量为目的的一种手段,分为内部包装和外部包装两个方面。内部包装是指一个栏目或一个节目的内容构成及其组合,如小板块的设置、节目的定位及时间长短、排列顺序等。这种包装是在对观众的收视调查基础上,结合观众的收视习惯而

简介：总编辑柳祖源在第二届中国报业竞争力年会上的发言中表示:"现在,都市报必须以核心竞争力进入市场的特定位置,满足受众的特定需求,新的游戏规则开始了."柳祖源找到的这个新的游戏规则,笔者理解就是做出特色,就是差异化竞争.柳祖源进一步提出:"必须确定市场边界,确定各自深度耕耘的范围.谁的边界越清晰,谁的市场控制能力就越强.","新一轮的都市报竞争,首先是发掘自身的优势."他强调"必须把我们自己的优势极端化,以此来确立我们的核心竞争力."这样才能"挤掉一切水份,坚硬地生存."①柳祖源讲话的核心点,就是差异化竞争策略,依靠这种差异化竞争策略,在短短不到一年的时间里,就以其30多万份的发行量跃居重庆各报之首.

简介：刊登在《北京日报》2004年8月12日上的消息《小平夹克衫，感动三代人》一稿，在第15届“中国新闻奖”的评选中，荣获消息二等奖。这是在数十家中央、地方媒体共同报道《世纪伟人邓小平》展览时，记者童曙泉，经过深入扎实的采访后写成的一篇独家新闻。该报道见报后，新华网、人民网等新闻网站的专题报道、新浪网等门户网站以及新加坡《联合早报》网站等转载；北京电视台等做了追踪报道。报道在读者中间产生了良好反响。中宣部新闻局负责人也提出了口头表扬。这篇作品的成功，为我们提供了善用观察，成就佳作的经验。有人问科学家：“您的科学成果哪里来？”英国细菌学家、青霉素的发现者弗莱明的回答是：“我的惟一功劳是没有忽视观察。”英国物理学家法拉第说得更明确：“没有观察就没有科学，科学发现诞生于仔细的观察之中”。

简介：以上几个版式的设计，是否给了你一种震撼，一种刺激或会心一笑？你的这种体验，实际上就是版式设计在视觉上产生了说服效果。

简介：商业电视的运作模式就是把受众转卖给广告商——受众的规模越大,所获得的商业利润也就越高。除了制作受众喜闻乐见的节目内容,电视人也发现,合理的节目安排也是吸引观众的一个重要因素,因为这种策略体现了收视引领或日“承接效应”(inhedritanceeffects)的理念与效果。预测一档节目受众规模的最有效途径通常是看被吸引并引导到该