简介:<正>慈善行为,一项长期战略许多相关报道企业营销活动中所出现的"慈善策略",视为是企业关注社会、主动承担社会责任的公民精神的体现,显然过于牵强和一厢情愿,企业作为市场中的经济组织,它的一切行为也必然以利润的最大化为中心和基本出发点。企业的慈善活动显然并不能
简介:各行各业的公司,都曾将忠诚计划作为与客户建立并维持长期关系的主要工具,他们往往会将盈利作为开展这些忠诚计划的理由。但最近的一项市场实证研究却显示,并非所有的忠诚客户都是盈利性的,并非所有盈利性的客户都是忠诚客户。忠诚与盈利性之间的关系,并不像拥护者所宣称的那样,实际上,两者之间的关系要弱得多,也微妙得多。
简介:理论上讲,搜索排名越高,便能吸引更多的客户,产生更高的利润。沃顿商学院运营和信息管理教授卡提克·霍桑纳格,德克萨斯大学教授AshishAgarwal和卡耐基梅隆大学教授MichaelD.Smith对这一在线广告竞价排名的普遍假设做了测试。他们发现,现实与假设相去甚远,排在第二、第三或第四位的广告比排在第一位的广告能带来更高的转化率(点击数与最终购买数的比率)和收入。
简介:2013年5月31日,长城汽车科技节。大屏幕上的宣传片无论音乐还是画面,均尽显时尚气息,透着国际范儿。坐在台下的董事长魏建军,则被媒体的各种“长枪短炮”和镁光灯包围。恍惚间几乎让人忘记这是在河北保定。
利润本位还是社会责任
忠诚客户通常不创造利润
高赞助搜索排名不一定能提升公司利润
长城汽车 高利润的底盘——23年拉力赛