简介:摘要:数字经济背景下的老字号品牌建设是一个持续的、发展的过程。在这一过程中,老字号要注重品牌所带来的效益和经济价值,不断丰富品牌的内涵,并且以市场为导向,积极地进行品牌创新和品牌延伸,满足消费者的内在需求,更好地为消费者提供产品和服务。对于老字号而言,品牌不仅是一个企业品质的代表,同时还能彰显出消费者的情感价值,因此,品牌资产在老字号的企业发展中是非常重要的。现阶段,无论是企业界还是学术界都在密切关注品牌建设。本文从老字号品牌建设中存在的问题入手,结合实际情况展开阐述,对数字经济背景下的老字号品牌建设策略进行探讨。