简介:尽管彩电业往往会被认为是较成熟的行业。而且它还会被认为是聚集了家电行业中的大多数营销精英。因为家电产品的营销经验大多数是从彩电而来的。但事实上,所谓的成熟则主要是表现在日常管理层面上的相对成熟。而离战略选位上的成熟仍有一定的距离。最明显的就是因功能上的同质化现象而引发的各种。大战。层出不穷。并且在。升起的就是太阳”的思想指导下,又出现了“市场占有事情结”式的扩张冲动。从营销推广的方式上来看,这些“营销精英”似乎对营销精髓并未真正地理解。抛出的东西也存在明显的同质化倾向。即除了对自己的产品进行“技术解释”外,就是针对竞争对手的“概念口水战”。而且整个营销推广的过程似乎是靠“概念故事”来支撑的,并开始出现了“个别厂商编故事开发概念、部分经销商讲故事推销概念、一些消费者听故事盲从概念”的“怪圈迹象”。空有热闹的“比拼场面”也屡见不鲜。下面.笔者将对近几年来个别厂商和经销商在彩电营销推广过程中所编所讲的一些听起来似乎蛮有“道理”的“概念故事”进行透析。
简介:惠州雷士工业发展有限公司营销团队(包括销售部、市场部、企划部)作为国内照明行业营销业绩的突出代表.成功当选中国首届“营销团队25强”。公司吴长江总经理和企划部李林波经理出席了2005年1月6日在北京举行的中国首届“营销团队25强”颁奖典礼并获颁了荣誉奖牌。
简介:一些城市为了实用和装饰,户外照明的数量大有增长的趋势,这样下去必然导致较多的光污染以及由此产生的负面影响,包括能源的浪费、人为的夜空发亮,甚至造成人们不同程度上的不舒适感.然而,在现行的和规划中的许多事例表明,如此大量的照明是不能被接受的和不必要的.令人遗憾的往往是那些操之过热的决策者们,他们将好的外部照明片面地理解为只是在景观前面布光而已.提议要改善这种局面的人通常站在其对立面上(天文台是为了专业的利益).但该文的话题不仅限于这一点.国际夜空协会(IDA)的使命明确表示:"通过有质量的室外照明来维持和保护夜间环境与我们的夜空遗产."总之,有质量的室外照明能给人们提供可观的利益.