简介：摘 要：网络信息时代的发展，也随之产生了新兴的营销方式，并且在现如今的市场中的网络市场的占比越来越大，对于新兴的新媒体营销和线上直播营销，如何利用网络经营新媒体平台的产品成为了众多企业需要重视和解决的问题，本研究也将从消费者的角度深入探究消费者行为及其影响消费的因素，为企业针对新媒体营销制定策略即目标市场定位提供部分参考和启示。
新媒体营销策略和线上直播对创新绩效的影响—以用户粘性为中介效果，以名人效应和品牌形象重塑为调节效果
