简介：新闻报道具有满足信息需求、传播知识、引导舆论、倡导新风等多重社会功能。作为社会舆论工具，新闻媒体具有相当号召力和话语权，人们也更多地将来自媒体的声音作为具有权威的高层意见。这是长期以来媒体积累的深厚的社会资源、承担的社会责任、扮演的社会角色所决定的。来之不易的公信力和得天独厚的话语权，要求媒体担当更加负责任的和谐社会构建者的重任。
打造媒体形象须把握轻重防失当
