简介：约82％跨国公司的失败都应归咎于跨文化管理失败。目前约有1／3的著名跨国公司因为多元企业文化管理不善而面临内部关系紧张的状况。跨文化经营失误的例子有美国迪士尼在欧洲的经营、日本索尼在美国的并购以及国内的健力宝公司对“主人文化与仆人文化”的文化整合不当等。
距离国际化营销有多远？
